一、活动组委会
1、负责:董事部,企划部,营销部,财务部,餐饮部等部门
2、成员:各部门负责人
二、活动时间:
xx月11日至xx月30日
三、活动目的:
借助中国的节日“新年”为国人的第二个长假“春节”营造酒店第二个销售高峰,以及针对长假后的冷淡市场有的放矢,减缓及减小销售下降趋势。摆脱死板的酒店氛围,让宾客感之涣然一新》
四、活动主题:
庆新年,迎新年,送大礼!
五、活动口号:
我们都是一家人,乡亲相爱的一家人
六、场景布置:
(一)、店外布置:
大门对联:万家团圆迎新年,四海欢腾庆国庆,横联:欢度佳节;
外墙悬挂巨幅:宽:高=10x13m,宣传活动内容;
在门上方悬挂大红灯笼8个。
(二)、店内布置:
1、分别在一、二、三、四、五楼电梯两端悬挂宣传指示牌。
2、在一楼大厅设立一个大月饼(由采购部洽谈);
3、在一楼入口处设立一座牌坊,在收银台左侧陈列月饼一条街,沿走道,在月饼一条街上端悬挂吊牌,烘托月饼一条街气氛;
4、在各楼层主通道、电梯口、月饼堆头上端悬挂相应的宫廷灯笼;宫廷灯笼88个。
5、在各楼层主通道悬挂新年、国庆节吊旗(各一面);吊旗100张。
6、楼梯护栏以金黄色绒布围边,同时加强对电梯口布置。
7、前厅中央吊一个大型(1.5米宽)的灯笼(用kt板制做),在大灯笼下方吊方块字样“新年节快乐”,在从再加上其它的装饰物。
七、宣传策略
1、报纸、酒店内刊宣传;
2、电视媒体宣传:
a、宣传内容:特色月饼上市、团购、大宗购月饼以及相关活动内容;
b、时间:xx月20日26日;
c、费用收取:
d、宣传形式:动画图片加文字。
3、店外巨幅、展板宣传;
4、店内播音宣传;
5、周边小区、超市以小条幅宣传,内容:“会宾楼宾馆祝全市人民新年节快乐;新年大宗购物热线:xxxxx”
八、活动策略:
活动一、各楼层满指定金额留住快乐瞬间
活动时间:xx月11日---xx月30日
活动内容:一次性在一楼消费满660元、二楼满1000以上可凭菜单在酒店入口处xx新娘婚纱摄影咨询处参与抽奖活动。
奖项设置:
一等奖:奖价值288元摄影套餐
二等奖:奖价值198元摄影套餐
三等奖:奖价值98元摄影套餐
详情请到xx新娘婚纱摄影咨询处咨询。
此项活动奖品由xx新娘婚纱摄影赞助
毕业论文策划书
毕业论文最终稿
毕业论文模版
毕业论文材料
如何撰写毕业论文
第一部分活动基本内容
一、活动目的
在开业当天对店面做热烈隆重的庆典式布置,并配合促销活动,达到汇聚人气,提高专卖店知名度和葡萄酒销量的目的。同时,进一步提高xxx葡萄酒的品牌和品牌故事的知名度。
二、活动地点
波图葡萄酒专卖店
三、活动时间
20xx年0月0日
四、活动对象
波图葡萄酒的.消费群体、过往行人和嘉宾;
嘉宾邀请,是开业仪式活动工作中极其重要的一环,为了使活动充分发挥其轰动效应及舆论的积极作用,在邀请嘉宾上必须精心选择对象,设计精美的请柬,尽力邀有知名度人士出席,制造新闻效应,提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。
嘉宾邀请范围:
A、波图酒业贸易有限公司股东和领导
B、政府相关负责人
C、投资贸易洽谈会相关负责人
D、新闻记者
E、经销商代表
F、品酒专家
第二部分主题活动
一、魔术表演
让魔术师专门设计几个葡萄酒方面的表演节目,如把葡萄变成葡萄酒,把带有波图LOGO的纸张变到观众口袋中,把写有葡萄牙红酒资料口号(古老国度,传世佳酿)的纸张变成人民币……
活动目的:今年春晚,刘谦精彩的魔术表演让举国上下掀起了一阵魔术热!我们可借机趁热打铁,把产品和品牌诉求融合到魔术里,既可以吸引人气,又可以达到宣传的效果。
二、合影送礼
把波图标志和梅西亚等系列红酒标志资料等比例制作成KT板,并制作一个成人高红酒充气的娃娃,再配备小木屋幕景和前景;消费者与葡萄牙红酒的合影,即可收到精美礼品一份,同时,照片现场打印,赠送一张照片给消费者做留念;
活动目的:专卖店开业活动的目的,除了提高知名度和酒销量外,更要注重波图葡萄牙红酒品牌的建设和品牌故事的传播。
促销连环计
通过促销连环计的设计,促使消费者完成以下转变过程:去看看——想要买——买多点——一起买——买更多
三、报销车费(去看看)
消费者可打的到专卖店参加活动,购买葡萄酒时,凭的士发票可抵10元货款(有购买才有报销,每人最多只报销10元);
活动目的:一个成功的开业活动最主要的就是有足够多的人参加,从而制造出一定的人气效应和轰动效应,波图葡萄牙红酒专卖店附近人气不是很旺,为弥补这一缺陷,防止开业当天出现冷场,特设计这一促销活动。
四、免费品酒(想要买)
所有参加活动的人都可以免费品尝波图葡萄酒。
活动目的:消费者的购买心理是一个复杂的过程:刺激(内外)产生需要—需要产生—购买动机—导致购买行为。免费品尝通过刺激消费者的味觉和嗅觉,能有效促使其产生消费行为,并建立一定的信任度和忠诚度。
五、买五送一(买多点)
单个消费者购买五瓶同样的葡萄酒即可再获赠葡萄酒一瓶(刚好一箱酒);
活动目的:能够充分刺激消费者的购买欲,并促其一次性购买较大的葡萄酒数量。
六、拼购优惠(一起买)
凡三个人起联合购买,则可集体享受9折优惠;
活动目的:有助于形成联动购买效应,进一步扩大销量。
七、顺藤摸“奖”(买更多)
届时在专卖店里摆放一棵假葡萄树,上面长着许多葡萄,每个葡萄里面含有一个抽奖单;凡消费满399元(打折后)的顾客都有机会从葡萄树上摘下一颗葡萄,中奖者到前台兑奖。(百分之百中奖)
活动目的:对于抽奖资格有一定的消费金额限制,能起到鼓励消费的作用。一等奖一名:999元;二等奖两名:399元;三等奖69名:金国干红一瓶;幸运奖;幸运奖228名:酒起子1个;(抽奖总数为300个,中奖概率为100%)
第三部分活动流程
一、前期准备阶段
1、将开业策划草案送公司审阅,就方案做出实际性的修改意见。
2、双方召开会议,确定本次活动的形式、规模、大小、物料、人员安排,对项目设置做出决定,并做出详细的方案。
3、与礼仪公司协商好活动细节和物料人员等准备工作;
二、制作、实施阶段工作安排
1、发出请柬,邀请嘉宾;
2、联系魔术表演演员,沟通设计好相应表演节目。
3、开始设计活动的宣传材料,并采购相关物料。
4、确定好演员和表演节目,各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购。
5、确定好到场嘉宾,工作人员安排和活动流程。
6、宣传跟进,夹报广告、DM单发放。
三、现场布置阶段工作安排
1、开始现场的布置工作,应完成所有拱门、小气球、条幅、易拉宝、葡萄藤等的布置工作。
2、完成花篮的布置,安装好音响,并调试好。
3、傍晚5点,完成全部布置工作,并将各种活动物料准备好,搬到专卖店里,由xx公司与我方共同全面检查验收。所需的物料有:拱门、小气球、条幅、易拉宝、嘉宾胸花、胸牌、矿泉水、花篮、剪彩带、礼花、剪刀、绶带、音响、数码照相机、电脑及相片打印机、合影礼品(含品牌故事介绍单)、魔术表演所需物料、品尝酒及杯子(可用一次性纸杯)、开瓶器、葡萄藤和葡萄(里面有抽奖单)、奖品。
四、活动实施阶段工作安排
1、上午7:00工作人员、礼仪小姐、演员到达现场做准备工作,工作人员做好现场安全工作。
2、上午8:00礼仪小姐、演员准备完毕。
3、上午8:30主持人、摄影师、音响师准备完毕。
4、上午9:00活动正式开始。音响播放迎宾曲,礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花。
五、仪式程序
上午9:00庆典正式开始。
9:00音乐结束,主持人宣布庆典正式开始,介绍嘉宾,宣读祝贺单位贺电、贺信。
9:10主持人:邀请政府领导致辞。
9:20主持人:邀请公司领导讲话
9:40主持人:请嘉宾代表讲话。
9:45主持人:邀请经销商代表讲话。
9:50主持人:宣布剪彩人员名单,礼仪小姐分别引导主礼嘉宾就位。
9:55主持人:宣布波图红酒专卖店开业剪彩仪式开始,主礼嘉宾为庆典仪式剪彩。
10:00主持人:宣布魔术表演开始,魔术师为观众表演葡萄酒专题魔术。
10:15主持人:合影活动、现场品酒、促销活动开始……
第四部分人员安排
一、主持人一名,负责活动现场的主持和协调;
二、魔术师一名;
三、礼仪小姐6名,主要负责迎宾、剪彩、现场活动配合;
四、营业员及工作人员8名,主要负责活动现场的维序,制造人气效果,进行产品和促销活动的介绍及组织协调。
第五部分活动宣传
本着“少花钱,多办事”的原则,怎样合理选择媒体,在短期内对公众形成高密度、高到达的广告覆盖,是本部分探讨的重点:
1、报纸夹送广告,双面10000份。
2、DM宣传单5000份:印制产品介绍和促销活动广告,除了在开业庆典投放外,还可投放于市内各大写字楼和高档小区。
3、网络媒体:可以把网络作为辅助媒体使用,如江门论坛,江门国际网等,形式以论坛发贴为主,主要发表观点性文章。