关键词广播电视新闻新媒体舆论导向
中图分类号：G222.3文献标识码：A
1深刻理解广播电视的根本属性和基本职责
广播电视具有新闻传播、社会教育、文化娱乐、信息服务等基本功能，而其中新闻传播功能是广播电视的首要功能。坚持新闻立台是广播电视的根本属性，是广播电视的立身之本、强台之基，是广电媒体事业发展的核心竞争力。要明确新闻类节目的主要任务就是围绕中心、服务大局，宣传企业形象，展示企业特色，反映企情民意，引导社会热点，传播主流价值。要坚定主心骨，坚守大方向，始终把新闻宣传作为企业广电媒体的主体任务。要深刻理解和履行好广播电视的基本职责，牢固树立和践行马克思主义新闻观，牢牢把握新闻宣传工作正确的政治方向，把党性原则作为新闻宣传工作的根本原则，把坚持正确导向作为新闻宣传工作的灵魂，把客观真实作为新闻宣传工作的生命，把体现党的主张和反映职工群众心声作为新闻宣传工作的根本使命。要以突出新闻制作、传播为主线，合理配置各种资源要素，从整体上完成自身的转型发展。要在人员、资金、设备等方面，对新闻综合频率、频道及其新闻类节目予以优先配置、重点支持，并结合各自的专业特色，加强专业类新闻和各类节目的导向把关。要遵循新闻传播规律，创新新闻报道内容、形式、载体、手段和方法，积极、主动、真实、生动地反映时代主流，唱响主旋律，打好主动仗。要加强频率频道和新闻节目品牌建设，不断提高质量和水平，增强新闻传播的感染力、公信力、影响力、竞争力和可持续发展力，确保广播电视新闻宣传工作沿着正确方向发展。
2正确把握广大受众对新闻传播的新需求
受众是信息传播的接受者，也是传播活动的参与者。获知新闻信息是受众的第一需求。随着社会经济转型发展，人们的公平意识、民主意识、权利意识、法制意识和监督意识都在不断增强，特别是在社会利益格局调整、多元文化价值观交融、互联网和微博等新兴媒体兴起、舆论环境日趋复杂的背景下，广电媒体必须改变过去“我播你看”的传统受众观和传播观，不断适应时代新变化，满足广大人民群众新需求，才能赢得新的生机和活力。为此，要更加注重满足受众对知情权的诉求，增加新闻报道播出数量，优化新闻节目布局结构，提升新闻信息传播时效，拓展新闻节目广度深度。要针对当前油田热点难点问题，注意从广大职工群众的关注点入手，加强正面解释引导。要更加注重改进新闻传播方式，使新闻报道视角与受众接受心理有机结合，并在受众参与和与受众互动中实现新闻有效传播。要采用原生态反映、纪实化风格、平民化视角、连续性跟踪等报道方法，探索新闻传播规律，找准契合受众的心理和接受习惯，打动观众，增强新闻报道的吸引力、凝聚力和影响力。
3积极探索媒体融合下的新闻传播规律
共存、互补、融合、创新是当今媒体的基本生态。面对“三网融合”的发展趋势，广电媒体必须加强与新媒体的融合发展，拓展新闻舆论传播新领域，创建新闻舆论传播新平台，形成新闻舆论传播新业态，确保广电媒体的主流地位，发挥广电媒体新闻舆论宣传主体作用。一方面，要正确处理好应对新兴媒体与强化主流声音的关系。在网络舆论泥沙俱下，不辨真伪的传播环境下，广电媒体要坚持自我判断和价值标准，避免不加选择，盲目跟风和被渠道化，成为网络舆论的推手和帮手。要做到既高度重视网络舆论关注的热点，又以自身的权威声音正本清源、以正视听，抢夺话语权，正确引导网上舆论，扩大广电主流媒体的影响力。另一方面，要遵从媒体融合下的新闻传播规律，加强新闻传播高新技术的运用，积极探索构建以广播电视媒体为核心主体的多媒体新闻传播新平台，抢占舆论引导的制高点，推动广播电视传统媒体与互联网、微博、手机电视、网络电视等新兴媒体融合发展。要广泛调动和运用各种媒体资源，拓展新闻节目覆盖面，打造立体化多平台的传播模式，实现与读者近距离的接触和互动，让新闻报道更加贴近社会、贴近生活、贴近百姓，形成主流媒体新闻舆论引导合力。要加强广电新闻从业人员新媒体技能和素养培训，增强全媒体环境下从事新闻采编、传播以及多媒体联动报道的能力和本领，为深化新闻立台、多出精品佳作提供新的传播平台，占领新的宣传阵地。
4充分发挥新闻工作者主体作用和创造精神
[关键词]广播新闻新媒体结合
作为一个传播新闻资讯的媒体工具，报纸已有400多年历史,其中约300年独领。1920年广播问世，1940年电视出现，都具有新闻传播的功能。广播新闻功能的发挥，一度让报社群起抵制。电视出现后，也一度让广播陷入低谷。但最终因为各自摸索出把新闻与自身媒体特性相结合的作法，产生了定位区隔效果，而得以共存共荣，成为20世纪同时存在的三种主要新闻媒体工具。但近20年来，网络概念的成形，乃至科技日新月异下衍生发展出来的各种传输、接收技术和产品，让各式各样的类网络化传媒工具，占据了人们的生活。这些所谓的新媒体，俨然已成为现在人们接触最深最广的一种媒体工具，它同时对报纸、广播、电视都带来巨大冲击，迫使这几种传统媒体都必须严肃思考，如何调整定位作法，继续维持其本业的生存竞争能力。
一、广播新闻面对新媒体态势的评估
广播新闻面对报纸与电视的竞争，之所以能够占据一席之地，在于他们把新闻与广播二者的特性相互结合，制作快速实时随时更新的新闻内容，也让受众能够更轻松地随时收听掌握他们所需要的新闻资讯。这是广播运用媒体特性创造出来的优势，也是电视新闻、报纸新闻无法取而代之的关键因素。网络等新媒体具有强大不可抵挡的传播性能，但是并不代表其在内容生产上也具有同样的专业能力。至少迄今为止，新媒体在新闻生产制作能力上是普遍欠缺而薄弱的。而新闻内容的采写和录制，也依然是包括广播在内的传统新闻媒体的强项。他们在本质上是有“互补性”的。现在很多人获取新闻资讯通过门户网站，但这些新闻仍然多系转自传统媒体采写和录制的内容。华盛顿邮报CEO韦莫斯曾说，传统媒体其实是新媒体的基础。一项近期调查发现，事实上80%新媒体链接的终端都是传统媒体。[1]
从承载社会责任的角度讲，包括广播新闻在内的传统媒体也应该发挥用科学的思维方法去帮助受众在鱼龙混杂的信息海洋中理清、判断事件真相，确立自己立场和态度。传统媒体大多数是政府投资创办，公共性、服务性的定位和属性明确；成立时间较早，知名度和影响力大；具有一支懂新闻业务，遵守新闻职业道德的专业队伍。在公众心目中具有客观、权威、可信的形象。湖北广播电视台楚天新闻广播坚持新闻资讯立台，强化新闻资讯主体地位突出新闻资讯的即时性、贴近性、评述性，在第一时间、第一现场、第一解读上做文章，收听率一直处于领先地位。
在媒体接收行为上，广播具有不可代替的优越性，广播受众可以在洗漱、劳动、开车的时候，边工作边收听新闻，与其他媒体视觉接收的形态有其本质差异。一个专业化的新闻广播频率，具有良好的新闻采写和录制能力。而它实时快速的特性，又与新媒体的特性需求相符合，因此具有相互跨越合作彼此互补的发展空间。
二、广播新闻与新媒体的结合
广播媒体经营者认识到新媒体的发展，是一个不可抵挡无法抗拒的必然趋势。楚天新闻广播开通了新浪微电台、微博，和新浪、搜狐、荆楚等网站，建立了紧密协作关系。广播新闻先天就有快速实时的领先优势，这是各种缺乏内容产制能力的新媒体所需要的，楚天新闻广播每逢整点开办《资讯快报》，做到整点全天候、全覆盖，筛选有传播价值、为受众所关心的内容进行有效送达，让受众分享。内容涵盖民生、财经、文化、娱乐、旅游、健康、供求等方面。
新媒体爆发其实带来了一个广播新闻生产和广播内容生产方式的变革，新媒体给广播新闻提供了太多的信息来源。广播的特点就是移动性、伴随性，这非常符合新媒体发展的一个方向。今天广播新闻面对的消费者其实既是一个广播内容的消费者，更是一个广播内容的生产者或提供者，由于这种社交媒体出来以后，大量的草根参与了新闻生产、参与了新闻消费以后，给整个广播业带来很多新的契机，新的发展模式和新的发展方向。有深度、有观点的内容是广播新闻在海量信息潮突围而出的法宝。中央人民广播电台副台长王晓晖说：“用思想办广播，办有思想的广播。”[2]楚天新闻广播把报道新闻事件和展开新闻评论结合起来，在舆论引导上既传播事实，又传播观念，用理性的声音引导舆论。
微博是广播与新媒体融合的实验台，是电台与听众互动交流的有效平台。过去，电台与听众互动主要是通过写信、电话或者是手机短信的形式，这些形式有较大局限性，微博能够让电台准确地在第一时间知道听众的所思所想，第一时间根据听众的反馈对节目做出优化，听众也能通过微博更好地了解节目、编辑、记者、主持人。以前广播记者只是用声音来工作，通过使用微博，可以用文字、图像甚至视频新闻，极大扩大了报道空间；广播新闻充分利用新媒体的发展技术，及时把新媒体各种新应用与自身结合起来，力求实现传播效益最大化。
1.全新闻频道理念。
树立这一理念就是要做到：集信息、新闻解读、热点引导、焦点透视于一体；打破地域限制，立足区域，放眼天下，全方位、多角度报道新闻；以现代科技手段对全媒体信息资源进行有效整合；彻底贯彻新闻立台思想，对新闻立台思想作出积极的时代性回应；做新闻“有声百度”；把新闻做到极致，做成特色。
2.全新的节目构建模式。
现在已有的广播新闻频道的节目构建模式主要有三种：一是新闻板块+新闻，如中央台；二是纯滚动新闻，如上海东广新闻台；三是整点新闻+新闻专题，现在大多数广播新闻频率都还是采用这种模式。融合上述三种模式的优点，以重点新闻节目为骨架，以整点新闻为节点，以新闻为轴心，以新闻滚动为推手，以杂志化新闻版块为底色，打造全新的广播新闻节目构建模式，值得认真思考和实践。
3.全天候的新闻姿态。
按照上述框架，对新闻实行全天候的实时动态播报，使“全天候”新闻待播状态真正成为现实：中断在播节目，插播最新、重大、突发新闻成为广播节目整体构架中的日常运作方式，现场直击新闻成为广播新闻节目最常规形态。这目前应该而且必须作为广播的优势予以广泛运用和实质性拓展。
4.新闻事实的挖掘。
深度成就高度。挖掘深度是自媒体时代传统媒体特别是广播新闻媒体自我拯救的重要手段。不仅类似于《焦点访谈》、《新闻纵横》、《焦点时刻》这样的品牌节目在这方面仍然大有可为，其他新闻节目在这方面也应积极跟进。当海量信息困扰受众的时候，新闻整理能力和深度挖掘能力可以说集中体现媒体的水平和质量，是实现广播新闻频率突围的重要方面。
5.新闻观点的新颖化呈现。
在当下，当微博对热点事件的制造和传播已经成为一种常态出现在人们的生活中时，一方面，人们担忧社会上表达各种诉求的民间话语体系是否能够得到足够关注，能否与传递政党主张、国家意识的官方话语体系实现对接？另一方面，也有人担心它会成为失去控制的猛兽，成为传统媒体传播主流声音的对立面。这两种担心都值得重视，推出良好的解决方案，也是实现广播新闻频率突围的重要方式。是否可以推出如《观点峰会》、《两极对话》这样的栏目，以个性化的观点表达和有控制的观点争辩，探求真相和真理，彰显媒体的“引导”本质。在这里，政党主张的表达，国家意志的体现，意见领袖的聚合，群体观点的控制与引导，都应该体现为一种正能量，以实现“巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”这一目标。将广播媒体打造成思想媒体是努力的方向，一定要使有思想的人能走进广播媒体，成为广播媒体的座上宾和常客。
6.新闻的故事化表达。
新闻说到底其实就是讲述我们当代人自己的故事。故事化的表达，不仅是一种时尚，更是新闻叙事方式和话语体系的一种变革。对于广播媒体来说，改进传播方式，增加传播吸引力，强化传播效果，故事化表达是要点、难点，也是捷径。
7.新闻流程的再造。
所谓新闻流程，就是新闻节目的生产流程。这方面其实可以体现媒体的战略思想。对于广播媒体，可以突破或变革的要点是：编播合一；强势新闻媒体内容的移植、借用、嫁接和再造；记者现场口播质量和方式的提升；重点新闻和重点新闻节目内容的碎片化处理等等，可供改造的空间应该还很大。
8.节目资源的二次使用。
全媒体时代广播不落后的重要一点，就是利用新传播技术，传播广播的声音。广播节目的二次有效传播目前做得很不够。不论是广播媒体还是电视媒体常常是把不经加工消化和改造的广播电视节目原封不动地照搬到网络上，事实上这样的传播不能在网络上体现广播电视的优势。怎么做？是个大话题，要研讨的问题可能很多。我所想到的，比如对于节目的拆分、对于新闻的碎片化处理、对于新闻的标题化彰显，这些在网络上运用的方式，我们在将广播电视节目搬到网络上时，很多都没有运用。应该有专门的人作这方面的工作，并以此开掘与听众的新的互动平台。
9.广播终端的多样化。
任何媒体，只有实现内容、终端和个人三位一体，才能实现最大规模覆盖和最精准定位的传播。现在，我们有谁在研究广播的终端，又有谁针对这些终端与广播优势的契合来编办节目呢？其实，现在的广播收听终端很多，如收音机、IPAD、平板电脑、手机、电脑等等，但这些广播收听终端大多没有得到有效运用。很少有人用收音机以外的终端收听广播，这与我们广播人自身对终端的研究不够有关。比如，自动关开机功能，广播终端中的收音机最容易实现，但是现实中很少人用，这与我们宣传不够有关。广播的定制定时收听应该是广播的一个大优势。比如我们告诉听众收音机的定时关机功能，然后开办一个《伴你入睡》节目，播放轻音乐，让听众在音乐中入睡，他睡着了，收音机也自动关了。早晨习惯6点起床的人，我们可以告诉他将收音机定在每天6时开机，只需要操作一次，他就可以带强制性地每天收听我们的广播。我们在节目中可以这样播：“哎，现在是6点整，是你起床的时间。在你起床收拾的这段时间，我们为您播报几条信息。”这不就体现了广播的伴随性特色吗？
10.广播的特色传播。
【关键词】广播；电视台；新闻；传播；现状
基层广播电视台的主要工作是时事新闻报道、宣传与讲解政策制定方针与实施内容、引导社会舆论正确导向三方面主要内容。基层广播电视台在日常工作中主要存在着政务新闻播出多、人才引入机制不畅、新闻报道模式单一等问题，这些问题已成为制约广播电视事业发展的一个重要瓶颈。
一、新闻传播中存在的主要问题及成因分析
基层广播电视台新闻传播中主要存在着以下几方面的问题：一是新闻传播内容受政务影响过大，创新少；二是新闻专业人才引入机制缺失；三是新闻报道模式单一。
（一）新闻传播内容受政务影响过大，创新少
在地方性县级电视节目中，新闻内容所占的比重较少且以政务性新闻居多。会务与检查类的政务新闻占所有新闻节目比重的百分之五十以上，其它反映基层群众生活与文化活动的新闻篇幅相对较少。全年的新闻稿件统计数据表明，会务与政务类新闻占全年稿件的百分之七十以上。基层电视台的节目受到政务新闻数量的影响过多，没有更多的创新，缺少新闻感是地方广播电视台的通病。政务性新闻对受众形成审美疲劳与反感。新闻的播出形式一直以来因单调与缺乏娱乐色彩而不为百姓所喜爱，同时由于会务与检查类新闻数量的整体影响，让受众对于新闻产生更深的无趣感，形成了收视率低下，受众兴趣与关注度逐渐减少。县级地方电视节目中应加入以反映百姓喜闻乐见的电视节目，同时创新新闻形式以关注受众关心的热点问题为切入点，多报道反映基层和反映群众生产生活有深度与影响力的新闻。
（二）新闻专业人才引入机制缺失
县级地方电视台对于电视采编人员的配置一直以来是制约县级电视台发展的短板。新闻节目要求有时限性，这是新闻节目的特性。由于专业性人才短缺同时受到播出任务时限性要求限制，新闻采编人员加班加点工作属于正常现象。相关的工作人员一直是采访、编辑、摄像多项工作一人完成，这对于新闻采编的质量有着严重的影响。新闻专业知识与专业技能相对缺失，新闻驾驭技能欠缺，导致新闻出现画面、画质、构图等一系列非专业常识性错误。新闻采编人员的流动性大也是制约基层电视新闻节目发展的一个重要因素。当前的新闻专业人员培训与人才引入机制是制约县级地方性电视台发展的重要瓶颈。
（三）新闻报道模式单一
县级地方电视台新闻每年对于重要新闻有着一定的类似性重复，这是受到政务性新闻影响的一个弊端。这种重要新闻在一定限度内的重复，对于新闻报道的模式发展限制性约束表现得非常明显。相对于时间与地点改变的重复性政务类新闻要素播出，受众也有着模式化与新鲜感缺失性诟议。新闻同质化成为了县级广播电视台的通病，新闻报道模式单一、重复性强是基层广播电视台发展的制约因素。
二、广播电视台发展出路
广播电视台新闻传播内容受政务影响过大，创新少；新闻专业人才引入机制缺失；新闻报道模式单一等条件的限制，想要发展只有从以下几点着手：一是丰富电视节目与新闻播出形式，提高收视率；二是坚持地方特色新闻节目创新形式；三是重视与基层人民群众生活相关的新闻；四是引进人才提高从业者整体素质。
（一）丰富电视节目与新闻播出形式，提高收视率
电视节目的收视率是衡量一个广播电视台节目质量的依据，更是衡量一个广播电视台节目是否为受众所喜闻乐见的一个具体标准。提高收视率丰富电视节目与新闻播出形式，是广播电视台作为政府基层新闻传播主要形式的工作任务。为受众提供更加多元化的信息与权威性政策解读是广播电视台的一项重要工作内容，将焦点性节目与丰富多彩的电视节目有机统一起来提高收视率是县级地方广播电视台下一时期的主要工作内容。
（二）坚持地方特色创新新闻节目形式
坚持地方特色创新新闻节目形式，走出基层广播电视台受到人才、政务、节目形式的制约困境是县级广播电视台创新发展的必由之路。在电视事业进入新时期、产业化发展的时代，如何将地方特色新闻节目创新并引入受众喜闻乐见的新闻元素是我们新闻传播为主业的广播电视台的主要工作任务。如何立足本土、创新形式、不悖离新闻主旨，宣传与受众相关的政策与法律知识是地方特色新闻节目的主要创新内容。根据具体的工作实际内容，完善并改进工作形式，发挥自身优势，推陈出新，是打造地方特色节目的主要工作方针。最终通过相关的努力提高自身节目质量，保障收益是县级地方广播电视台的创新发展之路。
（三）重视与基层人民群众生活相关的新闻
广播电视节目是为了政府与基层人民群众生活服务而生存，只有贴近基层人民群众生活，打造地方特色的电视节目，更好地为广大群众服务才是广播电视台的主要工作。对于与基层人民群众生活相关的新闻要加强报道与关注力度。在农业与农民生活上提高关注度，贴近农民的生活。从关注三农问题入手，提高与基层人民群众生活相关的新闻的播出率。
（四）引进人才提高从业者整体素质
高素质的从业人员是一个行业发展与前进的基础与必要保障，保证人员基本素质的提高是县级地方广播电视台发展的必要条件。广播电视台的业务涉及到摄像、采编、报道等专业性较强的专业知识体系，要想取得进步与发展，就要从提高从业人员的业务素质入手。改变原有的用人机制，采用能者上、庸者下、平者让的先进管理理念，提高从业人员整体素质。在提高从业人员基本素质方面要从以下几个方面着手：首先要立足职业需求，建立健全培训机制。县级广播电视台采编人员的职业素质是通过多年的工作经验积累与专业知识的掌握相互印证的一个过程性积累，专业知识的掌握与工作经验的积累二者不可或缺。建立健全培训机制，提高从业人员基本素质是广播电视台发展的基础。其次是强化从业人员素质。从业人员的职业素质决定了一个基层广播电视台的节目质量，提升与强化从业人员的素质是避免出现画面、画质、构图等非专业常识性错误的保障。第三是由专业化的教师对工作人员按照工作分工进行专业性培训。专业化的培训是强化专业人员基本素养的根本方法，请专业人员对记者、编辑等技术行业从业人员分期分批进行培训。从实践经验入手，打造以老带新，以训代培为主的培训机制，提高相关从业者综合素质。新闻节目是地方性广播电视台的主要播出内容之一，其播出与制作的质量反映出一个广播电视台作为主流媒体的服务质量。广播电视台的发展要做好以下几方面工作：丰富电视节目与新闻播出形式、坚持地方特色，创新新闻节目、重视与基层人民群众生活相关的新闻播出比重、引进人才提高从业者整体素质。
参考文献：
[1]韩力民，郑新春.县级广播电视台发展主要面临的问题与发展分析研究[J].新闻发展与研究,2016（12）147-148.
[2]程明明，曲亚民.广播电视新闻发展中需要解决的问题及思考对策[j].河南工业科技发展要闻,2017(02)155-156.
[3]陈志利，黄金生.新形势下广播电视与传统媒体面临的主要问题及对策[J].湖南新闻传播,2016(06)229-230.
关键词：广播电视；新闻编辑；技巧应用
广播电视作为传统媒体的重要代表，在给人们生产、生活和学习提供便利的同时，也丰富了人们的业余文化生活，更让广大人民群众及时了解国际国内发生的重大事件，广播电视已经融入到了人们的日常生活中。但是随着互联网技术和智能硬件的发展，各类新闻网站、社交平台和自媒体不断涌现，逐渐挤占了广播电视的市场。如今广播电视新闻面临着巨大的竞争压力，新闻收视率和广播电视台影响力受到了严重的影响，广播电视新闻的发展进入了瓶颈期，如何提升广播电视新闻的质量和收视率成为了广播电视新闻工作重点，其中广播电视新闻编辑对广播电视新闻质量的提高起到了关键作用，所以要强化新闻编辑技巧在广播电视中的应用，进一步提高广播电视新闻的质量，增强广播电视台的收视率和竞争力。
新闻是对社会发生的事情，通过报纸、电台、广播和电视台等渠道进行传播信息的一种称谓，新闻涉及了新闻事件、热门话题等多个方面的内容，其主要有标题、导语、主体、背景和结语五个方面构成，新闻具有真实、简明和及时的特点，这就要求在新闻编辑的过程中确保新闻的客观性，不要任意对新闻事件的夸大或者缩小。[1]通常情况下，由于时间的限制，记者现场所获得信息不够全面，在新闻报道之前，需要新闻编辑进行加工和处理，确保新闻信息的全面和真实，所以说新闻编辑是广播电视新闻的核心，直接关系着新闻后期的加工和处理，更关系着新闻报道的质量，影响着广播电视新闻的收视率。
虽然除了新闻频道外，很多广播电视新闻播报所占的时间较少，但是并不代表着新闻编辑工作简单和轻松。新闻编辑是整个广播电视新闻的总设计和总指挥，需要在整合信息资源的前提下，把好新闻编辑的关，真正做到专业、准确、及时和全面。一般情况下新闻编辑工作流程包括新闻报道方案的制定、节目时间安排、新闻内容的加工处理、审阅新闻内容、实时监控新闻播报以及播报后的信息反馈等六个方面。[2]随着新媒体技术的发展，新闻编辑的工作流程也在发生变化，增加了对网络信息阅读和网评编辑的内容，这给新闻编辑工作提出了更高的要求。
（一）确保新闻质量，提高新闻播报效果
新闻信息对报道的时效性、真实性和准确性具有严格的要求。广播新闻主要是利用声音向观众传递最新的新闻信息、新闻现场情况等，电视新闻则是在进行编辑的基础上，通过图像、视频、声音和播音员等多个要素同时向观众展示新闻，然而无论是广播新闻还是电视新闻工作都具有复杂性，对新闻编辑人员的综合素质要求较高，不仅要对新闻内容、报道方式进行策划，更要对新闻的语言、图像视频的运用进行细致的编辑，在充分保障新闻真实性和及时性的基础上，顺利的把新闻通过广播电视的形式传达给广大的受众，确保新闻的质量和效果。
（二）增强观众吸引力，提升广播电视新闻收视率
广播电视新闻的收听率和收视率是考察广播电视影响力和竞争力的重要指标。新闻编辑水平直接关系着广播电视新闻的质量和效果，影响着广播电视的收听率和收视率，因此要不断加强广播电视新闻编辑技巧的应用，丰富新闻播报的形式和手段，实现新闻报道的真实性和及时性，不断增强观众的吸引力，最终实现广播电视新闻报道的目的。随着互联网技术和智能硬件的快速发展，新媒体形式不断出现，开始挤占广播电视新闻的市场，人们的注意力也逐渐从广播电视新闻转向互联网新闻，为了提高广播电视新闻的影响力和竞争力，需要新闻编辑从实际出发运用技巧重新赢得市场，比如对于年轻人需要引入部分关注度高的娱乐新闻；对于老年人，多选择和健康、养生等方面的新闻，提升广播电视新闻收视率。
[3]（三）规范编辑行为，促进广播电视行业健康发展
为了确保行业的健康有序发展，不同的行业形成了不同的行为规范和规章制度。在广播电视新闻编辑工作中也形成了相应的行为规范与规章制度。首先，新闻编辑工作人员要充分了解相关的行为规范和规章制度，确保编辑工作的标准化和流程化，防止出现编辑错误影响广播电视新闻的形象与公信力。其次，新闻编辑工作人员要不断提高个人的专业知识和素质，针对不同的新闻事件熟练的运用不同的新闻编辑技巧，逐渐提高自身的工作能力和业务素质，推动广播电视行业健康发展。
（一）广播电视中新闻标题编辑技巧应用
在进行广播电视新闻编辑时，新闻标题作为新闻报道的核心部分，直接影响着广大观众的第一印象，关系着新闻的质量和效果，所以新闻编辑工作人员要拥有灵敏的敏感度和强大的新闻素材搜集能力，能够快速有效的抓住新闻的吸引点，编辑出吸引力强的新闻标题。第一，新闻标题要搭配与组合合理科学，标题与新闻内容相一致；第二，新闻编辑要对新闻事件的起因结果等整个过程进行分析与研究，从广大受众的角度编辑报道新闻，进而提高新闻的吸引力；第三，与传统的报纸标题相比，广播电视新闻标题编辑要求更为严格，通常情况下采用主副标题结合的形式，利用主标题的神秘感和副标题的清新感，充分展现出新闻的核心内容，比如《检察官的“麻烦”举报还是“泄密”》，主标题点明白了新闻的主要内容，而副标题更为深入，吸引观众的注意力。
（二）广播电视中新闻导语编辑技巧应用
新闻导语作为整个新闻播报的开端，也是广大受众了解新闻主要内容的重要渠道，新闻导语是否具有吸引力对广大受众连续收听和收看新闻具有重要的影响，所以在新闻编辑工作中要高度重视新闻导语的编辑技巧，要深入分析和挖掘新闻的亮点和吸引点，新闻导语是对新闻主要内容的体现，具体新闻细节主要体现在新闻主体播报中，新闻标题要充分展现出节目的特点和特色，往往具有概括性强的特点，利用简单的鲜明的语言风格去吸引广大受众的注意力，激发其好奇心和兴趣，提高广播电视新闻的收听率或收视率。
随着社会经济的发展，人们对广播电视新闻的要求越来越高，为了满足广大受众的需要，要在新闻编辑工作中融入趣味性和针对性，不断引导观众的注意力。比如在对大型活动或事件进行报道时，一般情况下要加入视频连线或电话连线的形式连接相关的专家和学者进行事件的分析和观点的表达，进一步提高广大受众对新闻的理解。另外，随着互联网技术的迅速发展，网络传输速度快，涉及面广，新闻报道要充分利用网络的优势进行新闻报道，同时要密切与网民的关系，利用网络的力量搜集新闻信息和素材，为新闻节目方案或策划的制定做好充分的准备工作。[4]
（四）广播电视中新闻素材搜集技巧应用
新闻素材是新闻编辑工作的基础，更是对广播电视新闻真实、准确和全面性的保障。传统的新闻素材搜集多是依靠记者的相机拍摄或摄像师的影像资料，但是由于新闻发生具有不可预测性，新闻编辑和报道对时间要求高，给新闻编辑工作素材的使用带来的不便。随着数字影像技术的发展，普通的摄像器材越来越多的被普通人使用，把个人或家庭的生活和工作进行记录，然而正是普通群众的一些无意识的拍摄的影像资料往往具有较高的新闻价值，所以新闻编辑工作人员要注重从广大人民群众手中去搜集第一手资料，通过后期的加工与处理，把新闻最真实的一面展现给广大的受众，提高广播电视新闻的质量和效果。
在广播电视直播的过程中，导播是广播电视新闻栏目的主要指挥者，此过程中要求播音人员、技术人员和编辑等多个方面相互协调和配合，并保持高度的注意力和关注度，用最饱满的精神完成新闻报道工作。广播电视新闻报道涉及内容多，工作复杂，新闻编辑作为导播的得力助手，要对新闻素材进行科学合理的编排和组合，把握新闻播报时间与形式，提高广播电视新闻编辑的水平。同时，由于时间短、任务重，在规定的时间内有很多新闻素材无法进行有效的处理和编辑，特别是突发性新闻的插播，这就要求新闻编辑把控好插播的时间节点、插播内容的前后连贯性等多个方面的内容。还要从广大的听众或观众的习惯出发，在不同的时间节点上播放不同的新闻内容，尽最大努力的提高广播电视的关注度和吸引力。
新闻编辑的目的就是全面、真实、准确和及时的把新闻信息传递给广大的人民群众，然而在广播电视新闻编辑时，为了保密或保护受采访者，需要进行模糊化处理，这就要去新闻编辑工作人员理清思路，在确保新闻报道真实性和及时性的前提下，采用模糊化处理的编辑技巧去加工和处理一些问题，比如对于出现的需要保密的文件，需要进行模糊化处理；一些军事类的报道，涉及到了军事秘密，则需要模糊处理；对于未成年人新闻的报道中，为了保护未成年人，需要对个人相关的信息进行模糊化处理；对于公安机关重大案件的负责人或民警，为了保护其人身安全需要对进行模糊化处理。新闻编辑工作人员要充分了解国家法律法规的相关规定，对于涉及个人的信息和安全的新闻报道，需要进行模糊化处理。[5]
新闻报道涉及内容多，范围广，这就需要新闻编辑工作人员具有较强的组织能力和技巧，充分保证广播电视新闻报道的正常进行。首先，新闻报道要严格落实国家的法律法规，不能为了广播电视的收听或收视率无视法律法规的要求，例如在公民肖像权、舆论权方面，其中尤为重要的是民族关系和宗教问题类的新闻报道，更要坚定政治立场，按照国家的相关要求进行报道；其次，在进行新闻编辑时，要充分了解新闻事件发生的来龙去脉，明确时间、地点等多方面的问题，不可断章取义，任意捏造新闻事实；最后，新闻编辑要创造性的开展工作，要注重新闻编排组合以及新闻剪辑的技巧使用，吸引广大观众的注意力和关注度。
（八）广播电视中新闻剪切编辑处理应用
广播电视新闻报道大多数都是实时发生的，现场直播和插播情况相对较少，这就要求新闻编辑工作人员在新闻报道之前，搜集丰富的新闻材料，并根据新闻报道的需要进行科学合理的剪切与处理，在此过程中，新闻编辑工作人员要与主持人、播音员、导播等进行充分的沟通和交流，确定需要保留的内容。在对新闻材料剪切时，要重点保留画面清晰、新闻价值高的材料，或者对新闻事件记录较为完整的材料进行保留，剪切结束后，要根据新闻的内容，以时间为节点，对剪切的材料进行重新组合，保证连接的紧密性，防止出现断片或白屏的现象。另外，要利用好新闻编辑的舆论监督技巧，新闻报道承担着向社会传递正能量的社会责任，在新闻编辑过程中，要积极批评社会不良行为，对留存于群众中的不良思想进行纠正和引导，大力宣传国家政策和方针，充分发挥广播电视新闻的作用，不断推进和谐社会和法治国家的建设。
四、结语
当世界上第一个广播电台KDKA电台于1920年1月2日正式开播之时，西方发达国家的报纸媒介已经步入了一个十分成熟的发展期。这种成熟表现在：
1、报纸已经形成了相对稳定、成熟的传播方式和传播内容；如针对不同信息的类型和不同读者的要求，报纸本身的分层基本成形。既有《泰晤士报》、《纽约时报》这样严肃的政党报纸，也有诸如《世界报》、《纽约日报》这样的大众黄色小报。报道内容以新闻为主，同时兼顾散文、漫画等适合副刊的内容。在报道题材方面，消息、通讯、特写和评论等新闻文体形式已基本成熟并固定了下来。
2、当时作为唯一的新闻传ッ浇椋ㄖ接涤凶罟惴旱氖苤谌郝洌豢梢运担鞘钡氖苤谝私庑挛牛丝幢ㄖ剑鹞匏荆蛭挥衅渌嘈偷拿浇橛胨赫1ㄖ降纳缁嵊跋炝Υ耸笔俏抻肼妆鹊摹?
3、报纸形成了较为完备的媒介运作体系，从采访、编辑到出版，从成本核算到广告费用的评估。在这一点上最值得一提的是世界各大通讯社的出现恰恰是报纸为了解决信息来源问题而采取的举措，如美联社的前身港口通讯社，就是由《纽约先驱报》、《纽约论坛报》等六家报纸联合成立的。合众国际社的前身之一国际新闻社也是有报业巨头赫斯特创办的。
在这种情况下，新诞生的广播将无可奈何的处于报纸的阴影下，因此早期的广播在新闻传播的方方面面都有浓重的报纸的色彩，这表现在：
1、广播新闻的信息源大量地来自报纸；刚刚开始的时候，广播播音员仅仅是简单地读一下当地报纸的新闻标题，即便是新闻内容也很多直接来自报纸。那么就带来这样一种情况，当人们想进一步了解新闻内容的时候，往往就必须去买报纸。这对报纸促销显然有好处，因此许多报纸看中了这一点，干脆自己办广播电台。据美国报纸发行人协会广播委员会1927年的报告表明，当时48家报社拥有自己的电台，69家报社在其它电台中出钱办节目，97家报纸上刊登广播新闻节目，几乎一半以上的高级电台都与报纸有着紧密的联系。
2、广播没有自己的新闻采编力量，在这方面受到报纸的严密控制；没有一线的采编力量，意味着自己只能获得二手新闻信息甚至一无所获，报纸对此进行了严格的垄断。典型的例子是1932年，美联社为了挫败合众社，将当年的总统选举结果提前供给广播网以进行现场直播，这使许多报纸忍无可忍。于是，美国报纸发行人协会于1932年年底召开董事会，向其成员通牒，在报纸刊出有关新闻之前，不得出售或透露新闻给广播电台。1933年，美联社成员召开会议，将报纸供给广播电台的稿件限制在35字以内。
3、相应的，广播新闻的体裁、结构、形式等等也不可避免地被烙上报纸的痕迹。广播短讯、广播通讯、广播特写等等从名称到结构都直接沿用了报纸的说法。在制作手法方面也鲜有突破。
无疑，这一时期的广播在媒介格局中仅仅起到对报纸的拾遗补缺的作用，而当这一阶段过去，广播形成自己独立的媒介逻辑之后，它本身又对报纸的发展提出了严峻的挑战。席卷欧美的大萧条给广播提供了第一个发展机遇，广播的便携性收听的特征，为因为经济危机而背井离乡的人们提供了一个绝妙的信息窗口。二次世界大战的爆发，又大大促进了广播业的发展，一方面广播成为战争中的人们接受信息的主要工具，另一方面各国政府也都把对广播的发展和控制作为战争的一个重要内容。此外，报纸和通讯社的压制，如断绝新闻的供应，也迫使广播必须建立自己独立的采编播体系，在这方面，哥伦比亚广播公司率先建立了自己的第一流的新闻搜集机构，在美欧一些地区建立了广泛的记者网，随后美国广播公司和全国广播公司也纷纷在这方面有所建树。1938年，时任哥伦比亚广播公司欧洲新闻部主任的爱德华.默罗组织了历史上第一次现场实况报道节目。默罗、夏勒等记者分别从维也纳、伦敦、柏林巴黎和罗马向美国观众广播了慕尼黑阴谋及其在欧洲产生的震荡，广播新闻传播的现场感、实效性被鲜明地凸现了出来。1940年8月18日开始的《这里是伦敦》的现场报道更是把广播的有时发挥得淋漓尽致；此外，罗斯福、希特勒、丘吉尔和戴高乐等人在广播中的演讲将现场报道、评论等因素融为一体。广播开始摆脱报纸的限制，形成自己独特的报道方式和内容，其媒介逻辑的独立性显现了出来。现场报道、录音报道、广播评论等一系列广播新闻报道体裁被开掘了出来。广播的实效性、现场感和便携性收听带来的渗透性成为它区别于报纸的主要特色。报纸在新闻传播方面开始面临着广播的挑战。对此报纸也作出了一定的调整，最具代表性的就是30年代解释性报道在报纸中的率先崛起，相对于广播的声音传播，它发挥了文字传播逻辑性思辨性强的特色，着重解决新闻要素中“为什么”（why)的问题。两大传媒此消彼长，到二战结束时，形成了双峰并峙的传媒格局。
在娱乐服务功能方面，广播旧瓶装新酒的现象也很突出。广播杂耍节目是较早登上广播舞台的广播娱乐节目，它是舞台艺术在广播中的翻版；直接在广播中说故事的小说联播节目也深受欢迎。此外，象音乐、演唱会等舞台艺术、现场艺术也大量在广播中出现。直到30年代广播发展的繁荣期到来以后，广播有了自己独特的说故事的方式-----广播剧和情景喜剧，独特的聊天方式------脱口秀。就娱乐功能来说，它和当时以散文、漫画和幽默为主要手段的报纸对峙着并在同一个层面争夺着受众群。
电视的发展也经历了类似的过程。电视在40年代末刚刚登上历史舞台时，在新闻报道方面不可避免地要面临报纸和广播两大传媒的影响，同时在娱乐方面也深受电影、戏剧等传播方式的影响，这表现在：
1、由于技术设备等方面的原因，电视新闻的采访编辑相对笨拙和缓慢。第一手的新闻资料往往难以直接获得，而更多的是取自广播和报纸。因此刚刚开始的电视新闻仅仅有一些短讯，万能画面配声音也是这一阶段的产物，典型的是中国本世纪60、70年代“新闻简报”类的电视新闻，几乎不具备任何新闻传播的优势。1938年4月，美国RCA和NBC开始试播电视新闻时，选择的是直接阅读《纽约时报》上的消息。即便是到了50年代，在一些著名的新闻节目骆驼新闻大蓬车》、《电视新闻与道格拉斯.爱德华》中，直接摘录报纸和广播的新闻也还是主要的手法。
2、电视由于其兼容性强的特点，因此在信息传播内涵方面深受其他传媒的影响，如早期的电视经常播放电影而因此获得了“小电影”、“家庭影院”的别称。在画面编辑方面，也深受电影美学的影响。比如，在整个40年代，电影纪录片和电视新闻在许多国家的电视台里都被混淆，如荷兰伊文思的《新土地》、德国李尼的《意志》、法国金派尼夫的《海马》等等在当时几乎都被作为新闻看待。观众也形成了习惯，很少对电视新闻的时效性作要求。
3、在节目构成方面，其他媒介渗入的痕迹也很明显。典型的是电视新闻杂志节目。1952年，在电视还在蹒跚学步的时候，全国广播公司的董事长西尔维斯特.韦弗提出了电视杂志的概念，他当时的意识仅仅停留在电视和杂志在排列上是可以相同的这一层面上。在这个概念下，该广播公司创办了《今天》、《今晚》等电视杂志节目。许多电视的其他节目如电视杂耍节目、电视戏剧、电视综艺晚会等等，也大多是其他媒介形式的电视翻版。
比广播幸运的是电视由于画面传播的魅力太强，因此没有被报纸和广播等媒介压制得太久，人们很快地意识到了它的传播力。不过在节目发展过程中，电视同样大量汲取其他传媒的成熟经验，有时干脆将其他媒介的节目形式完全照搬过来为己所用。这一阶段也延续了一段时间，电视才逐渐形成自己独立的媒介逻辑。如电视把谈话节目从广播中拿来直接形成电视谈话节目。这是从内容到形式全方位的“拿来”，不仅仅是节目的结构和形式完全照搬，而且连主持人也完全一锅端。60、70年代美国许多大牌的电视谈话节目主持人都是从广播中直接转行过来的（中国也有类似的情况，如在80年代初刚刚兴起的电视纪实节目代表作《话说长江》、《话说运河》的节目主持人虹云就是当时中央人民广播电台的著名播音员）。
肥皂剧一开始也是广播的主打节目之一，电视将其兼容和变革后，成为地道的电视节目，而广播肥皂剧相反却日益衰退。随着电视技术和电视工作者的电视意识（如纪实美学）的发展和强化，电视媒介的独立性才渐渐得到确立。便携式电子新闻采集系统（ENG）的问世，提高了电视新闻采集的机动性和灵活性，这种声画一体的纪录系统强化了电视新闻传播的一个本质特性------现场感，技术的发展直接催生了制作手法的变化，如对同期声的重视。同期声的大量运用，画面叙事功能的开发和拓展，渐渐形成了电视新闻传播独特的结构和逻辑。卫星电视和有线电视的出现，使即时传播成为可能。一种全新的新闻传播方式，电视新闻现场直播出现了，并迅速成为电视新闻传播的主要形式之一。
电视的个性独立之后，迅速对报纸、广播等媒介形成了严峻的挑战。广播新闻传播的即时性、现场感和感染力的优势迅速让位于电视。电视收视行为的随意性、私人性、被动性也大量分流了电影的观众。面对这种情况，报纸继续在深度报道方面进行开掘，广播拓展伴随性收听的优势，开发了新的节目形式。在新闻方面，发挥广播新闻短和快的优势，率先开始滚动新闻的播出，同时针对现代社会中人际沟通困难的特点，大力发展谈话类节目，并首创电话直播的形式(至于电视也出现了滚动新闻的播出和电视谈话类节目，那是电视后来发展成熟以后的事了。)。在娱乐方面，成立了专业的文艺台和音乐台，并且细分广播音乐听众，出现了“乡村音乐台”、“成人音乐台”“古典音乐台”等不同类型的媒介形式。电影则更关注技术的变革对人类视觉的冲击，在大银幕（大场面）、立体声等方面优势的发挥，以此对抗电视的挑战。各大媒介彼此调整，互动竞争，逐步形成今天这样相互叠加，共同发展的格局。谁也不会被淘汰，谁也不能执牛耳。
二、本质探析：人类任何一次传播方式的变化都是以相应的传媒技术的发展为基础的。技术的发展不以社会意识为转移，但传播媒介的成熟除却技术原因之外和社会意识还是息息相关的。一种传播媒介成熟的标志是它是否在人类社会中形成了一种独立的生活方式。关于这一点，麦克卢汉的“媒介就是信息”的理论间接地有所触及，我们可以把这句话理解成为“传播技术的任何进展引起人类事物在规模、步伐或类型上的变化。”一旦这种变化发展成司空见惯的社会行为，那么这种新的媒介就真正独立成熟起来了，而社会本身也就此发生了非常重大的变化。因此，媒介叠加与干涉的本质其实就是一个人类媒介行为社会化的过程，关于这一点，我们可以从以下几个方面来理解：
1、任何一种新媒介刚刚诞生的时候，它面临着和老媒介完全相同的社会环境和信息源。大众传播有自己固有的传播逻辑，如它必须依靠特定的传播机构、拥有职业的传播工作者、面对的是非特定的大众等等。新传媒由于自身的不成熟，这包括技术的不成熟和传播思想的不成熟，它一开始无可避免地要借鉴传统媒介的传播思想和手段，来面对传统媒介已经可以十分娴熟地对待的媒介环境和信息源。此时，它是传统媒介形成的人类生活方式的一部分。正如人们刚刚接触广播新闻的时候是为了能更好地看报纸，刚刚开始接触电视剧和电视电影的时候是为了替代去电影院里看电影一样（80年代初，电视刚刚在中国兴起，很多地方的情况是几十个人共同看一台小电视，而且一定要熄了灯看，这完全是电影接受习惯的延续）。
2、媒介带来的新的生活方式形成的一个重要标志是该媒介在社会中的普及和人们对它的依赖程度。普及是传播物质基础的体现，而依赖程度的提高则关系到社会心理的变迁。
以电视为例，美国的电视机达到普及的程度是在本世纪50年代初期。这是电视台发展的重要时期，1952年，当联邦通讯委员会关于电视台的冻结取消之后，美国三大广播网均大力发展了自己的电视事业。电视开始朝着大范围的覆盖方向发展。60--70年代，电视逐渐成熟，电视机普及率在1960年以达到90%，有4600万的家庭至少拥有了一台电视。如今已经有99%的家庭拥有了电视机，平均每户拥有的电视机数目是2.24台。电视台的发展和电视机的普及形成了人们看电视的习惯。据统计，美国人平均每天要看4个小时的电视，相当于一年有两个月的时间一直在看电视。此外，日本NHK的调查也显示，20岁以上的国民中有95%以上的人每天至少看一次电视。看电视成了一种日常化的接受行为，成为人们生活中的一部分。至此，电视开始改变人们的生活了。CBS的肥皂剧《我爱露茜》从1951年每个星期四开始播放以来，电视机拥有量较多的大中城市竟然万人空巷。面对这种魅力，广播报纸显得无能为力。成熟的电视节目本身开始规范社会生活。
3、旧媒介在面临挑战寻找出路的时候有一个共同的特色，即都会往纵式方向发展。这意味着旧媒介遇到挑战的时候会收缩阵地，往深度开掘自己的优势。以美国广播为例，从1953年起，电视成了主要的娱乐媒介和主要的新闻媒介之一。广播面临挑战，在传统的大众传播模式内，广播已经没有任何优势。此时，广播根据自己的传播特色，拓展了大众传媒的传播内涵，将电话这种人际传播的方式纳入了自己的视野。当报纸新闻在快和现场形象性方面面无论怎样也无法突破广播的技术优势的时候，它所采取的方法也是往纵深发展，开掘出深度报道、解释性报道、预测性报道等新的报道题材，而不是在广度上和报纸一争高低。
三、未来展望-----英特网的叠加与干涉；英特网是90年代以来传播界的一大热门话题，它以突飞猛进的技术发展和咄咄逼人的扩张态势正改变着现有的媒介格局。关于未来媒介之间是一种什么样的关系，理论界一直众说纷纭。有的认为在网络这一媒介的冲击下，传统新闻媒介和新闻工作者将“化为泡沫”，有的则认为网络对于传统媒介来说只是一种协作关系，它会分流一部分传统媒介的受众，但影响力不会很大。
我认为，要以发展的眼光看待英特网这一媒介的变迁。正如我们很难将29英寸大屏幕的彩电、影院效果的立体声音响以及几十个频道的电视资源等电视的概念同二、三十年前12英寸的黑白电视、在着雪花点的屏幕形象、寥寥无几的频道资源的电视概念等同起来一样，可以说，此电视已经非彼电视。
同样的道理。目前英特网的发展远远没有达到成熟的地步，它作为一个新媒介，正处在一个和传统媒介相干涉的阶段。这表现在以下几个方面：
首先，英特网的普及率不够高。从绝对数字来看，上网的人数日渐庞大，但相对于整个社会来说，它的影响力还远远比不上电视、报纸等传统媒介。一个媒介如果没有足够的受众群，其相应的媒介文化就会比较弱。一部好的电视节目引发的万人空巷的局面，在当代的网络社会中从未出现过。
其次，受众上网接受信息是需要一定条件的。这种条件不仅仅是物质条件的丰富与满足，如必须有相关的电脑、电话线和相应的软件配备；同时更需要个人素质的支持，如一定的电脑知识、相当的英语水平等等。就象17、18世纪欧洲政党报纸时期，由于教育落后，文盲较多，从受众的角度就限制了报纸大众化的普及，真正的报纸媒介的普及还是要等到工业革命后，受众的素质提高后才能实现，对于整个社会，尤其是不发达的地区来说，还需要一个电脑扫盲和网络扫盲的过程，才能真正普及网络。
再次，由于技术发展的限制，英特网的传播优势得不到充分的发挥。比如，由于缺乏有效的信息选择和过滤的机制和方法，英特网信息丰富性这样的传播优势反而成为了当代人“信息焦虑”(面对纷至沓来的太多的信息无力处理，无法选择哪些信息对自己有用而产生的焦虑)的源泉；声音、画面和文字多种信息符号一体性的传播手段没有得到充分实现。网络上声画传播的效果远不如广播和电视，这无疑牵制了其多媒体传播优势的拓展。这就是为什么斯塔尔报告在网络上刊登以后，各大新闻媒介的相关报道和节目依旧火爆的原因。
所以，英特网目前正处于一个和传统的大众传播媒介相干涉，也就是相互吸引和相互借鉴的阶段，它本身独立的媒介逻辑还没有成熟和完善。由于网上信息泛滥、拥塞，眼下它必然要借助传统媒介处理信息资讯的机构和人才，方能使信息合理有序地流动。对于在传统领域中它无法替代的部分，如英特网上的影像传播目前还无法替代传统的电影和电视因此在这一方面，英特网往往起到拾遗补缺和引导的作用。而另一方面，不可否认的是，传统媒介也的确正在受到网络媒体的冲击，它们也在试图干涉网络，以一种多角化经营的机会来化解即将到来的危机。如在网广播就是这两种媒介在一起相互干涉的产物。因特网出现之后，广播电台除了把稿件贮存在网上随时以供调查以外，还可以把节目放在网上以供听众随时调听。用网络传播声音的技术目前已经得到极大进展，有些网上广播的音质已经接近CD。现在世界各大国际广播电台均有自己的主页，并提供在网上的广播服务，有些还通过电子邮件的形式向听众传送新闻稿件。从这个意义上说，这两种媒介在互相干涉促进。同样的情况也发生在电视领域中，在台湾，台视网站中的专题新闻已经可以通过影像来呈现。在网上看电视以经不再是梦想。值得注意的是，网络的兼容性非常强，随着技术的发展，它将远远超过以兼容性著称的电视，任何传播形态、传播内容都有可能在网上出现。所以这种相互干涉最终很可能会以网络占上风而终结，这个终结的到来标志着英特网这种媒介的媒介个性已经成熟。届时，各媒介经过纷争、借鉴和调整以后，又会各自独立发展，相互叠加，就象现在的广播电视和报纸等媒介形成的相对稳定的格局一样。
参考书目:
1、《外国新闻事业史简编》张隆栋傅显明编著中国人民大学出版社1988年
2、《美国传媒与大众文化》蔡骐蔡雯著新华出版社1998年
3、《外国广播电视史》马庆平著北京广播学院出版社1997年
4、《中国电视史》张庆胡星亮主编中央广播电视大学出版社1995年
5、《中国电视论纲》杨伟光主编中国广播电视出版社1998年
6、《传播学导论》邵培仁著浙江大学出版社1997年