【关键词】新疆；外向型产业；发展分析
新疆外贸市场产业发展是影响中亚地区对外贸易稳定发展的重要因素。外贸结构一般可分为商品结构和市场结构，而外贸市场结构又可分为进口市场结构和出口市场结构两个方面。在国内外学者的研究中，他们都是从外贸市场结构来对一国或一地区，或者某种产品的对外经济进行分析，即通过对外贸商品结构和外贸市场结构方面的分析研究来分别分析一国的对外贸易经济，他们的研究中大都包含了对出口市场结构的描述和研究。在这里，我们主要了解关于出口市场结构方面的内容。
一、国外关于面对中亚五国的新疆外向型产业如何调整的文献述评
IvohasinaFizar立足于对1990年至2015年期间世界人口的极度贫困地区贸易情况以及世界超过120个发展中国家的外贸空间发展情况的研究、目标国家在贸易和非贸易条件下的就业创造情况对比、出口导向产业规模比较等几个方面，全面系统的对近三十年来国际贸易发展对于国家经济增长的影响进行了深入研究。最终得出，在世界范围内，贫困被认为是最为严重的经济困境，在面对贫困问题上，外向行产业和国际贸易的有效开展，对于减少国内贫困，增加就业，改善国民生活水平有着至关重要的作用。Exportprocessionzone（EPZs）概念的提出则是系统解决这一问题的关键。研究表明基于外向产业的劳动力转换可以有效的增加经济规模增长对于减少贫困人口的有意帮助，从而缓解贫困现状。另外对于外贸费用的增加和估计也可以显著改善贫困问题。这也很好的在微观层面上解释了外向型产业对于改善贫困问题的具体机理。同时从数理统计的角度来看，外贸增长为国内平均工资水平的提高贡献余额25.7%到30%不等，理论有效揭示了外向型经济对于国内经济增长的显著作用。
二、关于面对中亚五国出口新疆外向型产业市场现状的国内文献述评
赵毅霖（2014）目前我国整体正处于经济转型的时期，在重工业的钢铁、化工、能源开采等领域形成了具有一定国际先进水平的大型企业，通过与中亚各国合作，不仅可以发挥中亚各国的资源禀赋优势，带动中亚各国经济发展，而且对于促进我国企业的国际化发展具有重要作用，使与中亚地区的合作不仅仅局限于能源领域的简单开采，通过双边合作，相互利用各自的禀赋优势，相互促进"同时，新疆的纺织、加工、食品、皮革等轻工业经过几十年的发展已经初具规模，面对中亚五国轻工业薄弱的现实，我国的这些企业投资空间很大，所以将制造业作为双方合作的重点领域"承接丝绸之路经济带的国家战略，开拓对中亚五国的贸易市场，有目的的发展面向中亚市场的出口加工区和产业园区，以产业带动贸易。以贸易刺激产业升级的良性产业链发育，一方面可以与东部地区相连接，成为东部地区的中转点，另一方面，更重要的是打造一条新的产业链，利用西部资源，承接中东部地区的转移，打造对外贸易新的突破点"
吕丹丹（2011）对新疆的外贸市场结构进行了整体分析，在出口市场结构方面，运用了集中度分析，相关性分析以及安全性分析等，得出了新疆出口市场机构的整体状况，为新疆出口市场结构的优化奠定了基础。
综上所述，我们对出口市场结构的衡量方法方面有了一个初步的了解，在研究出口市场结构时，大都以贸易地理方向集中度为标准。通过这些方法，我们可以了解出口市场的地区占比情况，出口市场的集中度情况以及出口市场的相关性状况等各个方面，有利于我们了解出口市场结构的具体情况以及该如何优化等。
三、关于新疆外向型产业多元化影响与决定因素的国内相关研究
由于中亚五国自身的交通原因、产业结构原因，导致很多的出口中亚五国的产品都不是新疆制造，新疆在整条的外贸产业链中只扮演着仓库的角色，所以市场多元化战略是指一个企业同时经营两个或两个以上行业的拓展战略，又可称“多行业经营”。市场多元化是世界经济全球化和我国对外开放的全方位发展的客观要求，而出口市场多元化是市场多元化的重要组成部分，对于经济地发展具有重要意义。随着经济全球化的发展，当今世界市场成为了有各种国家参与的市场，因而，出口市场多元化对当前存在的国际贸易保护主义和新疆外贸市场过分集中地状况具有现实针对性。当然，出口市场多元化战略并不是我国所特有的发展需求，对于世界上很多国家来说，出口市场的多元化都是必要的。因而，出口市场多元化的研究在我国实行改革开放以来就有学者关注，特别在亚洲金融危机后，国际上出现的政治和经济风险不断加大。我国在“八五”计划首度提出为降低我国的政治和经济风险，我国在对外贸易上要实行出口市场多元化的战略，对这方面的文章讨论也越来越多。
参考文献：
目录
第一章碱式碳酸铅简介及相关技术指标
一、碱式碳酸铅产品概述
二、碱式碳酸铅理化性质
三、碱式碳酸铅的包装、运输、贮存相关规定
四、碱式碳酸铅的用途及应用领域
第二章中国碱式碳酸铅市场发展关键因素分析
一、碱式碳酸铅市场规模分析（XX年度）
二、碱式碳酸铅市场主要竞争对手构成
三、碱式碳酸铅市场政治、经济、法律、技术环境分析
四、碱式碳酸铅市场发展驱动因素分析
五、XX年全球金融危机对碱式碳酸铅行业发展影响分析
1.对碱式碳酸铅行业本身影响分析
2.对碱式碳酸铅上下游产业影响分析
3.对碱式碳酸铅价格影响分析
第三章全球碱式碳酸铅市场分析(XX年度为主)
一、碱式碳酸铅全球主要区域市场分析
二、碱式碳酸铅主要消费市场分析
三、碱式碳酸铅主要供给地区分析
四、碱式碳酸铅全球市场发展特点及趋势预测
第四章碱式碳酸铅生产工艺及技术路径分析
一、碱式碳酸铅质量指标
二、碱式碳酸铅各种生产方法及利弊对比分析
三、国内外碱式碳酸铅生产工艺及技术趋势
1.国外主流生产工艺介绍
2.国内主流生产工艺介绍
3.国内外生产工艺对比分析
四、国内外碱式碳酸铅最新技术研发及应用情况
五、主要生产设备情况介绍
第五章XX-XX年中国碱式碳酸铅市场行情分析及发展预测
一、XX年国内碱式碳酸铅市场发展回顾分析
二、碱式碳酸铅市场竞争格局分析
三、XX-XX年碱式碳酸铅产量分析及预测
四、XX-XX年碱式碳酸铅需求量分析及预测
五、XX-XX年碱式碳酸铅进出口状况分析
六、XX-XX年中国碱式碳酸铅价格研究
1.碱式碳酸铅产品价格变化趋势
2.碱式碳酸铅产品价格影响因素分析
七、碱式碳酸铅主要下游消费领域构成分析
1.碱式碳酸铅用途介绍
2.下游消费领域分析
3.下游产业发展预测
4.市场需求结构及份额构成
第六章国内外主要生产企业标杆分析
一、业内生产企业基本情况介绍
二、主要厂家生产规模及工艺
三、主要厂家经营财务指标分析
四、国内外产量及供需格局走势分析
第七章国内在建及拟建项目统计分析
一、主要项目分布情况
二、主要项目投产时间
三、新建项目对碱式碳酸铅行业产能影响分析
第八章本报告主要研究结论及市场判断
一、对碱式碳酸铅市场行情的主要判断及结论
二、对碱式碳酸铅产品主要生产技术及工艺流程分析判断
三、对碱式碳酸铅市场容量及供需格局的预测结论
第九章西杰优盛独家策略建议
一、碱式碳酸铅技术开发注意要点及应对策略
二、碱式碳酸铅项目投资注意要点及应对策略
三、碱式碳酸铅行业产业链延伸策略
四、碱式碳酸铅产品市场及销售策略建议
五、XX年碱式碳酸铅企业应对金融风暴策略建议
图表目录
图表：碱式碳酸铅技术指标
图表：碱式碳酸铅理化性质一览图
图表：碱式碳酸铅生产工艺流程图
图表：碱式碳酸铅下游需求领域构成图
图表：XX年碱式碳酸铅市场规模分析
图表：碱式碳酸铅市场发展驱动因素构成图
图表：XX年金融危机对碱式碳酸铅影响图示
图表：碱式碳酸铅全球市场构成图
图表：碱式碳酸铅主要生产工艺及技术对比
图表：XX-XX年碱式碳酸铅产量分析及预测
图表：XX-XX年碱式碳酸铅需求量分析及预测
图表：XX年碱式碳酸铅产品进出口情况
图表：XX-XX年中国碱式碳酸铅产品价格走势
一、中国市场调研行业现状
20世纪八十年代中后期以来，市场调研行业在中国内地诞生发展。据估计，目前中国有市场调研机构1500家，形成一定规模的有400至500家，规模较大、实际运转良好的有50家，且都集中在北京、上海、广州三个城市。2003年行业总营业额达到30亿元人民币，比2002年增加20％，占世界调研市场总营业额的1.6％。从世界调研市场占有率来看，我国市场调研业的总营业额很小。但与GDP的增长比例相比较，市场调研行业表现出强劲的增长态势。
中国调研业发展的亮点之一，是2004年我国首次推出调查分析师资格认证。它是中国十大职业资格认证之一。从目前的状况看，不少市场调研机构提供的市场信息的层次和深度，以及信息的可靠性和有效性往往达不到要求，究其原因，主要还是缺少调查分析的专业人才。调查分析师资格认证，有助于提高整个行业队伍的业务素质和学历层次，提高调查与分析的质量与效率，促进行业专业化进程。
市场调研是一个新兴行业，还存在许多不足，亟待完善和发展。因此，有必要对市场调研行业在国际上和我国的发展作一比较和分析，使中国市场调研行业更加科学化、专业化、国际化，这也是我国今后市场调研行业的发展趋势。
二、中国市场调研行业比较分析
在发达市场经济国家，市场调研行业已经有近100年的发展历史，到如今已相当成熟。中国与国外先进的市场调研行业差距很大，跨国市场调研机构与内地市场调研机构相比，也出现明显的整体优势。从行业内部来看，目前在中国内地的市场调研机构，按组成方式不同，可分为四类：民营机构、国有企业和政府机关主办机构、跨国机构、学术研究和新闻单位创办机构。跨国机构占领了国内调研市场的大部分市场份额。形成这种力量对比悬殊的局面，主要有三方面的原因：
1、市场调研机构的客户需求。外资调研公司拥有较雄厚的资金及外资背景，业务覆盖面较广，而且能直接得到跨国公司的客源，客源相对比较充足。相比之下，我国市场调研公司的业务范围主要集中在国内的几个大城市，其销售额主要来源于外资、合资企业，顾客市场规模还是比较少。
2、市场调研机构的形式。按市场调研工作的性质分，在中国的跨国市场调研机构大体上可分两类。一类是市场上独立的调研企业，包括了各种调研组织如广告商、定制或专项调研企业、辛迪加服务企业等；另一类是企业自己的营销调研部门。目前，国内市场调研机构主要集中在“定制或专项调研服务”和“现场服务”两个层面上。定制调研是目前我国本土调研业业务最集中的领域。我国虽有1500多家调研机构从事此项业务，但调研规模和范围要小得多，业务范围主要集中在国内的几个大城市，极少有国内公司的业务范围扩展至境外。而更多的小公司多是属于“现场服务公司”，主要接受国外企业或国内同行的委托，经营转包业务。
3、市场调研机构的专业技术水平。外资调研公司有强大的国际技术背景，有母公司带来比较成熟的经营管理模式，在操作上比较规范和科学。他们在人力资源上的投入也比较大，较好的薪酬福利待遇与发展平台，有良好的培训机制，往往能吸引高素质的人才。公司内的专业化分工也比较明确。国内很多调研公司经验不足，从业人员专业素质不高。一方面，对某个市场或某个领域的基本知识或基本的市场敏感度都不具备的情况下，进行市场研究很困难。另一方面，很多目前在国内研究领域流行的模型都是从国外直接照搬来的，缺乏在国内应用的经验，更不用说是否进行过基于国内市场环境的二次加工。
从行业的外部环境来看：
（1）行业规范和行业自律。发达国家的市场调研行业在经过产生、发展、成熟、再发展的成长过程中，不断提升，不断规范，已经形成了较成熟的行业规范。中国市场调研行业目前缺乏一个完整的管理制度。中国市场研究需求增长很快，但是研究规范、行业自律的发展速度都没有充分满足市场的需求。
（2）企业和消费者的市场调研观念。在国外，“决策前先调查”的观念深入各个企业。而我国一些企业尤其是传统的国有企业还没有完整的现代企业营销观念，对流动、复杂、多变的信息缺乏敏感。中国的企业很多还是靠感觉营销，也就不像国外的企业先把市场上非常具体的数据统计出来，利用数据说话，进行科学决策。此外，中国消费者对市场调研缺乏一种健康的认识。消费者在接受满意度调查时，经常是“前10分钟好好回答，后10分钟随便说说”，调研结果令人将信将疑。
（3）研究领域的产业环境。三百年市场经济为西方市场调研业与市场调研客户提供了共同的高度发展的产业环境，这个产业环境相对稳定、信息充分。调研公司的产品信息主要集中于管理咨询与战略战术分析部分。与此相对应的是国内由于市场经济的初建，产业环境往往呈现多变状态。中国的市场调研师如果想完成一个真正优秀的项目，就必需从产业分析入手。现实的选择是调查研究师往往并不具备产业的深入认识。这就给中国市场调研公司提出了严峻的挑战。深入产业分析基础上的管理与战略咨询投入太大；而没有产业分析基础的研究项目是很难让企业满意的。
由我国市场调研行业发展的比较和分析，总结出我国市场调研行业的特点为：1、市场调研业是一个极富增长潜力的行业。2、调研机构普遍组织规模较小，综合实力偏弱，投入资金过少。3、调研技术水平较低，缺乏市场调研的专业人才。4、市场调研业尚缺乏成熟、有效的行业规范。5、客户企业普遍缺乏完整的现代企业营销理念。6、研究领域的产业环境不稳定，信息不对称。
三、政策建议
1、加强行业规范与行业自律。行业协会应该完善整个行业的管理制度，包括公平定价，建立有效约束市场调研业的操作规范，提高市场调查与研究的透明度等。还要加强市场调研业的法律意识，使其严格遵守国家的法规、政策，接受舆论与社会的监督。
2、重视产业环境，形成行业上的专业化。所谓形成行业上的专业化，是使那些对某一行业特别熟悉的公司或针对自身有实力的行业转变成专门行业的专门化公司，从而通过市场细分降低成本、提高质量。中国市场调研行业专业化趋势必将导致缺失产业分析基础的综合咨询公司渐渐被市场所抛弃，立足于专业产业、特定知识领域的小咨询公司成为市场主体。
3、提高调研人员素质，激发他们的创新精神。调研机构首先要加强对调研人员的录用、评审制度，其次要加强对调研人员的培训，为人才提供发展平台。对调研人员的培训可以采取以下方式：一是培训员工学习国外的新技术和新方法；二是进行经验总结与交流；三是与国内著名的跨国公司进行交流、合作。此外，要建立激励机制，以提高调研人员的创新精神。
关键词：新能源产业；swot分析；竞争战略
中图分类号：f127文献标志码：a文章编号：1002-2589（2013）29-0094-03
一、广州新能源产业发展现状
新能源通常是指非传统的、环境影响小的能源形式或者储藏技术，直接或者间接源自于太阳或者地热能，具体主要有太阳能、风能、水能和海洋能、生物质能、地热能、氢能、生物燃料所产生的能量等。
近些年来，广州市新兴能源发展很快，但其总体水平仍然相对较低。到2011年，全广东省新兴能源的年利用量不到全省能源消费总量6%左右，平均每年新兴能源开发利用的投资也仅约为全省能源建设投资10%左右。广州市新兴能源产业发展已具备一定产业基础，太阳能处理设备、太阳能玻璃，占据着较高的市场份额。太阳能、核电、风电发电装备制造在全国处于领先水平。但总体上来说，广州新能源产业规模还比较小，太阳能、风能产业产值也只是占全国的7%和8%左右。目前，广州正在积极推进建设“绿色亚运城”，在亚运城中重点推广太阳能光热应用、水源热泵供冷供热综合利用技术。
二、目前存在问题
1.技术水平相对较低
与国外技能相比，由于国内新能源产业发展起步较晚，虽然发展速度很快，但是与如美国等国家相比技术水平相差较多。同时广州市新能源企业的技术同北京、上海等地区也存在一些差距，如天威英利、无锡尚德。
2.新能源的开发程度较低
新兴能源在全市的能源供应中少量补充，其占全国新兴能源开发总量的比重也很低，新能源资源开发力度有待进一步的增强。
3.新能源产业发展滞后
广州市新兴能源的开发缺乏龙头企业和产业集群优势，与国内外先进水平相比还有较大差距。
4.创新能力不足
广州市新兴能源技术研发的科研机构和企业较少，高技术人才缺乏，研发的投入不足，企业自主创新能力比较低。
5.政策扶持有待加强
新兴能源投资运行成本和风险往往都远远高于常规能源，到目前为止，省内还没有出台有关支持新兴能源开发和产业发展的系统性扶持措施。而且有关政策之间，缺少有效的衔接，财税、金融等政策扶持支持力度还很不够。
6.国内新能源市场或者广州周边新能源市场还较小
除了几个大城市新能源建设发展较快，其他中小城市新能源市场发展尚不足。国内市场消费者较为分散，市场狭小，分散，缺乏统一市场标准。
7.成本高，规模小
太阳能、地热能、海洋能、生物质能发电的成本仍然很高，企业规模较小，这些还很难市场化利用。
三、外部环境分析
pest分析（p：政治、政府及法律因素；e：经济因素；s：社会、文化、人口与环境因素；t：技术因素）是外部环境分析常见的方法，由于同一区域的企业在整体环境上往往具有同一性，在这里我们以广州市企业整体为产业代表进行分析，主要分析对象以广州九恒新能源有限为例。
1.政治、政府及法律因素
广州新能源产业除国内销售外，更多产品是远销到欧洲、美洲、澳洲、非洲36个国家。中国是美国的重要进口国，但近些年来美国将能源利用的重心转移到了自己国内。我国国内，在新能源发展，新能源的相关政策并不完善，新能源的开发资金大多依赖政府补贴等，部分新能源企业对政府补贴具有依赖性。
2.经济因素
目前，国内，新能源利用的成本要远高于传统能源的成本，为开发利用新能源资源，政府投入了很大的经济力量，强大的经济为后盾，在国内经济优势的广州的新能源产业整体发展迅速。但在国际方面，国际经济仍然较为低迷，国际市场发展动力不足。
3.社会、人口、文化与环境因素
近年来，新能源的发展得到了全世界人民的广泛认可和接受，传统能源所导致的环境污染问题给人们生活带来的严重影响越来越加明显。随着社会环保意识的不断增强，在经济发达的地区，环境保护
已经上升到一种文化，保护环境的文化，人与自然和谐的文化。
4.技术因素
广州新能源产业发展迅速，但与美国等发达国家相比，广州的新能源产业技术水平还存在一定差距，以广州九恒、广州科力等为代表，广州新能源产业具有一定的技术水平，但与发达国家存在较为明显的差距，成本约为国外2～3倍。
上述的pest方法分析了广州新能源的外部环境，可以看出：国外新能源市场发展动力不足；国内新能源产业发展潜力巨大，只要能够获得政府政策大力支持、社会的普遍认可以及广州经济的发展、新能源技术的不断进步，只要优先抢占不成熟的内地市场，广州新能源产业将得到长远的发展。
四、内部环境分析
内部分析与外部分析过程非常相似，主要是对公司内部的优势和劣势进行分析。内部分析提供了促进企业内部沟通过程的良好工具和平台。
同一区域企业整体上往往具有同一性，在这里我们以较为优秀的企业为代表进行整体性分析。在这里我们以广州九恒、广州科力进行ife矩阵分析。如表1。
通过对广州新能源产业的内部分析，我们可以看出，广州新能源产业2.69分还是不错的，对于国内优势明显，只要竞争国内市场，快速占领内地市场，这才是广州新能源发展的真正方向，不断提高自身的技术水平，公司才能充分发挥优势资源。五、swot分析
swot分析方法是一种企业战略分析方法，可以通过对广州新能源的企业分析，来得出适合广州的战略组合，这里我们以广州九恒新能源企业为代表进行分析。如表2。
通过上述swot分析，我们得出广州新能源产业的战略组合有这四种。
六、竞争战略选择
通过对广州新能源产业的内部环境、外部环境、swot结合当前国内条件，可以看出最适合广州新能源产业的竞争战略：实行差异化的竞争战略，快速占领国内新能源市场，开发市场，提高市场占有率。
原因如下：广州经济优势为广州快速发展与抢占国内市场提供强大的经济保障。广州经济发达，经济增长潜力巨大，为广州新能源产业提供了强大的资金基础。国外市场受限。广州新能源产业主要以广州九恒、广州科力等为代表。自公司成立以来，地处沿海，国内市场还很小，公司以前主推以国际发展为主，国内为辅的战略。近些年来，国际变动很快，以美国为代表的许多国家纷纷通过各种手段限制国外产品，发展本国产业。政府注重新能源产业的发展。近年来，国家对于新能源的发展非常重视，对于新能源发展投入了很大的精力。国内，一方面对于新能源企业政策支持，同时给予资金上的支持，发展新能源产业。另一方面促进本国新能源市场的增长。
国内市场的快速成形与发展。国内市场正处于发展时期，对于国内经济发展的快速发展，以及随着人们保护环境等意识的不断形成，新能源必将慢慢成为一种时尚。由于人们的这种观念就决定了新能源快速发展的动力充足。
广州对于发展内地市场具有许多其他明显的优势。较强的技术研发能力；产业内部较好的整合能力；稳定的原料供给；良好的品牌形象等，这些优势决定了广州新能源产业对于发展国内，竞争内地市场具有明显的优势，更早更快发展和抢占内地新能源市场，可以用较小的资源来获取较大的利润。
国外形势严峻。特别是发达国家，这些国家也是广州新能源产品的主销国，纷纷为保护国内产业的发展采取措施，另外国内外优秀的企业在国外市场竞争优势较弱。这决定了广州新能源在国外市场的竞争难度更大，需要的资源更多。
国外市场不足。广州新能源外销的主要市场发达地区，但是这些地区经济发展不足，这也决定了这些国家新能源市场的成长速度慢。这也影响广州向国外发展遇到障碍。
国内市场较为分散。这也是决定实行差异化战略的主要原因。国内由于地理环境差异很大，民族风俗不同等决定了内地对于消费产品的要求不同。对于新能源产品的要求较多，需要服务的个性化与产品功能的独特性。差异化的产品，培养多个种类的市场，抢占这些市场，并以这些市场向外扩散，可快速占领国内市场。
七、竞争战略实施措施
1.加大政府扶持力度
对于广州新能源产业和其拥有的新能源企业，可以通过适度的提高新能源产业发展的补贴标准，积极的使用财政补贴方式，对新能源关键设备的采购按中标价格给予一定补贴等方式给予扶持。
2.增设产业
展基金
新能源产业的研发需要投入大量的研发资金，增设新能源发展基金可以使市场闲置资金注入需要给予相关企业财政补贴的企业。通过设立新能源产业发展基金的方式可以为国家发展新能源产业减轻财政压力，为上述措施的落实提供保障。
3，加强发展规划与引导
新能源产业发展的宏观引导和微观调节，可以促进产业发展。政府部门可以根据区域资源特点，技术发展优势来制定科学的新能源产业规划、产业布局和完善新能源产业的技术标准。
4.通过政府引导，促进新能源市场快速发展
在国内，政府对于市场具有很强的引导作用。政府可以通过直接影响国有企业或者间接影响私人企业的方式，或者制定相关政策来促进新能源市场的发展。目前，发达地区的新能源市场已经初具规模，政府在这方面起了相当大的作用。对于中小城市以及偏远地区来说，由于资金不足等原因，其新能源市场还有待提高。
5.整合研发能力，提高创新水平
大力设立新能源研发机构，建设完整的技术创新支撑体系，降低新能源高成本问题，同时发挥规模经济效应。对于风能，还需努力改变风电运行不稳、完善电网建设、提高智能电网技术水平等问题。同时鼓励创新，对新能源企业发展设立创新奖励体制。
6.强化人才开发
现代企业的竞争深层次的代表既是对人才的竞争，广州新能源产业要吸引新能源人才，培训新能源人才，合理开设人才发展强化班，并且对人才的发展合理设置奖励体制，鼓励人才学习。新能源企业可以通过从内部人员的培养或者引进海外人才等方面着手。
7.结合自身需要以及外部环境的变化，合理定制适合自身的竞争战略
国际环境的快速变化，要求广州市新能源产业快速调整好自己的战略。以国内市场为主，实行多样化战略来满足现代市场的需要，更有利于广州新能源产业的发展。对于国内，可以大力运用已在国外发展取得的经验，建立营销网络，合理开发市场，建立研发机构以及基地等。
八、结论
广州新能源产业的发展，应结合自身的优势和劣势，扬长避短，在稳定现有市场的同时，不断开阔国内新市场，提升品牌的实力和竞争力，不断进行技术创新，开发新的产品，洞悉存在的机遇和挑战。在现有管理制度的基础上，结合企业的发展和员工的需求进行改革，同时在结合国内对于新能源的产业需求发展适合自身的战略方向。
参考文献：
[1]广东建材.广州推进“绿色亚运城”拉动新能源产业[j].广东建材，2009，（9）.
[2]李力，曾乐民，陈子教，于文益.广东省新能源产业发展分析[j].科技管理研究，2011，（23）.
[3]陈晖.世界新能源与节能产业发展概况[j].上海电力，2007，
（5）.
[4]克里斯托弗·费雷文，尹小健.低碳能源：世界能源革命新战略[j].江西社会科学，2009，（7）.
[5]刘山.我国的能源结构调整与能源安全[j].国际技术经济研究，2002，（2）.
[6]杜祥琬，黄其励，李俊峰，高虎.我国可再生能源战略地位和发展路线图研究[j].中国工程科学，2009，（8）.
[7]刘博.我国新能源技术发展问题及对策[j].辽宁工业大学学报：社会科学版，2009，（2）.
[8]刘高峡，黄栋，蔡茜.可再生能源的技术创新障碍与激励政策建议[j].科技进步与对策，2009，（1）.
[9]熊良琼，吴刚.世界典型国家可再生能源政策比较分析及对我国的启示[j].中国能源，2009，（6）.
[10]肖敦华.新疆新能源发展战略研究[d].乌鲁木齐：新疆大学，2011.
[11]赵小燕.中国新能源产业发展战略研究[d].上海：上海社会科学院，2011.
[12]杨锡怀，王江.企业战略管理[m].北京：高等教育出版社，2009.
关键词:国际直接投资;跨国购并;市场结构
中图分类号:121.3文献标志码:A文章编号:1673-291X(2007)07-0184-02
一､跨国购并对东道国产业市场结构的影响文献综述
跨国购并对东道国产业市场结构影响的理论研究建立在国际直接投资对东道国产业市场结构影响的理论研究基础之上,本文先综述国际直接投资对东道国产业市场结构影响的文献,再综述跨国购并对东道国产业市场结构影响的文献｡
(一)国际直接投资对东道国产业市场结构影响文献综述
从已有的研究成果来看,可以将这些研究分两类｡第一类从市场结构的决定因素出发,侧重分析国际直接投资对于东道国市场结构的影响｡第二类则是从投资国和东道国的各项因素出发来分析国际直接投资对于东道国产业市场结构的影响,投资国与东道国的各项因素是重点｡
虽然第一类研究从市场结构的决定因素出发,如市场集中､产品差异程度和进入壁垒等,侧重分析国际直接投资对于东道国市场结构的影响,但市场集中成为探讨国际直接投资对东道国产业市场结构影响的中心,另两种因素的分析也有涉及｡
张纪康认为跨国公司FDI及其市场结构效应的基础是拥有建立在不完全竞争基础上的垄断优势;FDI和市场集中的因果关系而言,在发达国家,集中度是因,FDI是果,在发展中国家,恰好相反,但会因发展水平不同,作用表现不一(张纪康,1999)｡在张纪康的分析中,市场集中效应是中心｡岳中刚分析我国零售产业的市场集中度得出的结论为:跨国零售商大规模进入中国零售市场,我国零售产业的整体集中趋势非常明显(岳中刚,2005)｡
关于进入壁垒,斯蒂格勒认为,进入壁垒是每一产量或部分产量中,必须由寻求进入的厂商承受而已有厂商不必承担的生产成本(Stigler,1968)｡德姆塞兹将进入壁垒的存在与政府的行为､实力联系起来(Demsets,1982)｡此外,德姆塞兹还提出“所有权进入壁垒”的概念｡姜德波将市场进入壁垒分为两个方面:一方面是来自政府的政策性壁垒,另一方面是来自在位企业的经济性壁垒(姜德波,2002)｡专门从产品差异角度研究FDI与东道国产业市场结构的文献较少｡
除了上述研究方向外,还有另外的研究思路｡在这一研究思路中,投资国和东道国的因素是研究FDI对东道国产业市场结构的出发点,姜睿的分析具有代表性｡从投资国的因素看,一是外国直接投资的产业特点,外国直接投资的产业是区域性产业或国际化的产业对东道国市场结构的影响不同｡二是投资的进入方式,绿地投资和购并方式对东道国市场结构的影响有差异｡三是外国直接投资的进入阶段,形成“二阶段市场结构效应模型”｡四是东道国市场容量的大小｡在市场需求规模有限的一些国家,外商直接投资的规模可能会减缓市场集中度的提高｡
(二)跨国购并对东道国产业市场结构的影响文献综述
对于跨国购并与市场结构关系的研究非常少｡系统论述跨国购并与东道国产业市场结构关系最早于姚战琪《跨国公司､并购行为与市场结构》｡在这篇文章中,他提出了跨国并购与市场结构关系的一般分析框架,即跨国并购与东道国产业市场集中度､进入壁垒和规模经济的相互关系,并提出了交叉跨国购并等指标对跨国并购与市场结构关系进行实证考察与检验｡他认为跨国并购作为目前最主要的国际直接投资方式,其市场结构效应可以这样进行表述:国际寡占的产业市场结构是跨国公司对外直接投资的直接动因,同时,跨国并购促进了东道国产业集中度的提高,阻碍竞争,但从长期来看,某些情况下跨国并购进入会促进竞争｡同时,跨过并购与绿地投资相比,能够迅速绕过规模经济壁垒､必要资本量壁垒､产品差异壁垒,减弱绝对成本壁垒和相对成本壁垒｡跨国并购更能获得规模经济优势｡事实上,他所提出的这一分析框架和以前研究国际直接投资与东道国产业市场结构关系的分析框架是相似的,都是分析市场结构的决定因素､市场集中度､进入壁垒､产品差异､规模经济和国际直接投资或跨国购并的关系,而且,得出的结论差异不大｡不同的是,跨国购并被提出来分析与东道国市场结构关系时,更加细化,并加以补充和完善｡胡峰指出寡头垄断市场结构由于具有能够节约交易费用,有利于扩大生产规模和避免固定成本的浪费性重复,促进技术创新,促进本国产业的升级等优势,跨国并购对这种市场结构的形成具有促进作用(胡峰,2002)｡
二､启示
(一)将跨国并购投资方式与绿地投资方式区别开来,研究其与东道国产业市场结构的必要性
国际直接投资有两种基本形式:一是绿地投资;二跨国购并｡20世纪90年代以来,跨国购并成为全球FDI流动的主要方式｡但是,长期以来中国主要通过“绿地投资”方式吸引外国直接投资,根据联合国贸发会议的统计,跨国并购每年大概不到20亿美元,比重只有5%左右｡目前,国家已经公布了关于吸收外资参与国内企业资产重组与购并的暂行规定和实施条例,为跨国公司通过购并方式对华投资､特别是购并国有企业提供了初步的法律和政策依据｡可以预见,随着相关法规和政策的逐步完善,参股､收购和股权置换､相互持股等各种形式的跨国购并将成为跨国公司对华投资的重要方式和途径之一｡因此,有必要将跨国并购投资方式与绿地投资方式区别开来,研究其与东道国产业市场结构的关系｡
(二)跨国并购对东道国产业市场结构的影响分析思路的一点拓展
可以考虑在沿袭国际直接投资对东道国产业市场结构影响的分析框架基础上,分析跨国购并对东道国产业市场结构的影响｡
一是从市场结构的决定因素出发,分析跨国并购如何影响东道国产业的市场集中度､规模经济､进入壁垒和产品差异｡这些分析已经在姚战琪的文章中有所涉及｡
二是从东道国和投资国的因素出发,分析这些因素如何影响东道国产业市场结构｡这方面的分析少见｡下面,本文拟从东道国和投资国的因素来说明其与东道国产业市场结构的关系｡
关键词：绿色金融；绿色债券；发展现状；市场机制建设
中图分类号：F830文献识别码：A文章编号：1001-828X（2017）013-0-03
2015年9月，中共中央、国务院《生态文明体制改革总体方案》，首次明确了建立中国绿色金融体系的顶层设计，提出建立包括绿色信贷、绿色债券在内的绿色金融体系，培育新的经济增长点。2015年11月，中共中央《关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，提出了创新、协调、绿色、开放、共享的发展理念，就“坚持绿色发展，着力改善生态环境”提出了若干建议，其中包括“发展绿色金融，设立绿色发展基金”。2016年8月，G20杭州峰会也将绿色金融作为会议重要议题，8月31日中国人民银行等十部委联合印发《关于构建绿色金融体系的指导意见》，我国成为全球首个建立比较完整的绿色金融政策体系的经济体。构建绿色金融体系已成为我国国家战略布局的重要组成部分，而绿色债券作为绿色金融体系的重要内容，也迎来了重要的发展契机。
一、绿色债券的定义
根据国际资本市场协会（ICMA）2014年的《绿色债券准则》（GreenBondPrinciples）[1]，“绿色债券是一种高级无担保债券，其募集资金用途需专门用于绿色项目。”《绿色债券准则》经过2015年3月和2016年6月两次修订，最新版表示，“绿色债券可以是任何债券融资工具，只要其融资或者再融资募集的资金专门用于新的或者既有的合格绿色项目，并且该债券遵守绿色债券四准则。”绿色债券四准则可简要概括为募集资金的专门性准则、绿色项目评估与选择的自主规划与第三方评估准则、募集资金管理的可跟踪准则、资金分配与环境影响的定期信息披露准则，分别从募集资金用途、项目评估与选择过程、募集资金管理、信息披露四个方面对绿色债券标准进行了界定[2]。
二、国际绿色债券市场发展现状与经验①
（一）国际绿色债券市场发展现状
国际资本市场上，在ICMA权威的绿色债券定义之前，绿色债券市场就已开始发展萌芽。2007年欧洲投资银行发行首期气候债券（ClimateBond），被视为国际绿色债券市场发展的开端。2007年以后，国际绿色债券市场快速发展，尤其是2014年初ICMA《绿色债券准则》后，市场进入跨越式发展阶段。2007年，全球绿色债券发行规模尚不足10亿美元，2013年发行规模刚刚超过100亿美元，《绿色债券准则》后，2014年全球G色债券发行规模达366亿美元，2015年发行规模418亿美元，2016年前5个月发行规模已达280亿美元，预计全年将接近1000亿美元②。尽管绿色债券市场近年来取得蓬勃发展，但在整个债券市场中占比仍然较低，未来债券市场“绿化”潜力仍然巨大。
（二）国际绿色债券市场发展趋势和特征
在市场规模快速发展的同时，国际绿色债券市场还表现出以下几方面发展趋势和特征[3]：
一是发行主体中，国际开发机构占据重要地位，同时企业、政府和商业银行发行规模快速上升。绿色债券市场发展早期发行主体主要为国际开发机构，2007年全球第一只绿色债券就是由欧洲投资银行发行。近年来，企业、政府、商业银行等发行主体相继进入绿色债券市场，发行规模快速上升。2014年之后，企业、政府、商业银行绿色债券发行总规模已超过国际开发机构。二是能源是绿色债券市场最大气候主题。能源主题债券占所有债券存量的27.8%，其次是建筑和工业，占9.2%，运输主题债券在气候相关债券中占比最大，但在绿色债券中占比相对较小，主要由于运输项目近期才开始发行绿色债券，预计未来占比会大幅增加。三是发行期限以中长期限为主。截至2016年5月底，在全部已发行绿色债券中，发行期限在5年以上的绿色债券占比超过70%，发行期限在3-5年的绿色债券占比超过20%。绿色债券相对较长的发行期限，对于发行主体募集中长期资金投资于中长期项目，降低期限错配风险，具有重要作用。四是发行评级以中高信用等级为主。AAA信用等级绿色债券占比43%，AA信用等级绿色债券占比15%，BBB以上投资级绿色债券合计占比82%，投机级和无评级绿色债券占比仅为18%。绿色债券发行评级较高，主要与其发行主体主要为世界银行、欧洲投资银行等国际开发机构，以及全球大型企业和商业银行有关。五是计价货币以美元和欧元为主。绿色债券计价货币种类较多，当前已有美元、欧元、人民币、英镑、加元等25种货币被用作绿色债券的计价货币。鉴于美国、欧洲在全球绿色债券市场的领先地位，美元和欧元在绿色债券计价货币中占据主导地位，两者合计占比超过80%。近年来，随着以中国为代表的新兴市场国家大力推动本国绿色债券市场发展，人民币等新兴市场货币占比呈快速上升趋势，我国2016年度绿色债券发行量占全球一半，已成为全球最大的绿色债券市场[4]。六是债券品种和类型日益多元化。绿色债券市场发展早期主要是对发行主体具有追索权的一般义务债券，之后融通资金专门用于特定绿色或可持续项目的项目收益债券逐步增多七是约60%的绿色债券已按照《绿色债券原则》接受过外部审查。
（三）国际绿色债券市场发展经验
国际绿色债券市场近年来取得高速发展，一方面得益于政府的大力支持，提升了绿色债券的吸引力，包括将贴息、担保、免税等政策手段应用于绿色项目，以提高绿色项目的收益水平，或直接应用于绿色债券本身，以提升绿色债券自身的收益水平；另一方面得益于市场机制的不断完善，提升了绿色债券的发行和投资便利性，包括形成了公认的绿色债券市场准则、第三方的认证、评估和评级机制、以及信息披露机制[5]。
三、中国绿色债券市场发展现状
2014年，中广核风电有限公司发行的碳收益票据，创新性地采用“固定利率+浮动利率”的定价方式，与债券存续期内中广核5个风电场的核证自愿减排量收益挂钩，可以看作我国绿色债券市场的初步尝试。在相关部门大力推动下，2015年以来，我国绿色债券市场取得快速发展，尤其2016年，我国各类绿色债券合计发行规模约2369.7亿元③，约占同期全球发行规模的39.9%，跃居全球最大的绿色债券市场；银行间市场是国内绿色债券最大发行场所，债券种类不断丰富，近9成采用第三方绿色认证评估，上市绿色债券中77%发生了二级市场现券交易，超6成绿色债券较传统债券有更低的发行利率，平均低19.3bp[6]。
（一）绿色债券品种不断丰富，绿色债券市场规模快速扩大
2016年1月，浦发银行和兴业银行分别获批发行不超过500亿元额度的绿色金融债券。2016年4月，协合风电投资有限公司成功发行国内首支绿色债务融资工具。同时，交易商协会积极推动绿色债务融资工具产品结构多样化，目前适用于绿色企业融资的债务融资工具品种不仅包括绿色中期票据、绿色定向工具等主流品种，还包括绿色永续票据和绿色债贷基组合等创新品种。新疆金风科技股份有限公司和武汉地铁集团有限公司已分别在银行间债券市场发行首支绿色永续票据和绿色债贷基组合产品。2016年4月，北京汽车股份有限公司发行了国内首支绿色企业债。2016年5月，嘉化能源股份有限公司成功发行国内首支绿色公司债。截至2016年底，境内发行绿色金融债1580亿元、绿色债务融资工具82亿元、绿色企业债140.9亿元、绿色公司债182.4亿元，合计发行规模达1985.2亿元④。
（二）政策机制和市场机制不断完善，未来发展潜力巨大
相较于国外，我国绿色债券市场起步相对较晚，整体市场规模仍较小，但在党和政府的高度重视和大力推动下，我国绿色债券市场发展条件逐步成熟，发展环境不断优化，市场发展仍有很大的潜力和空间。
一是，党和政府系列高层次文件从顶层设计出发对绿色金融体系和绿色债券市场发展提出了要求。面对资源紧缺、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，十报告以独立篇章系统提出了大力推进生态文明建设的总体要求，并把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设和社会建设各方面和全过程，纳入社会主义现代化建设总体布局。2015年9月，中共中央、国务院《生态文明体制改革总体方案》，首次明确了建立中国绿色金融体系的顶层设计。绿色债券市场作为绿色金融体系重要组成部分，通过将募集资金专门用于绿色项目，对于缓解绿色企业融资难、融资贵问题，有效促进环境保护，提高经济发展质量和效益具有重要意义，在相关文件中受到高度关注。
二是，为贯彻落实党中央、国务院加快生态文明体系建设，进一步推动绿色发展的要求，人民银行、国家发展改革委、证监会等政府部门，积极推动出台绿色债券指导意见，为我国绿色债券市场发展构建了坚实的制度基础。2015年12月22日，人民银行绿色金融债公告（人民银行公告[2015]第39号），对绿色金融债券注册发行、第三方评估、募集资金管理、信息披露等提出了规范性要求，同时与公告一并了中国金融学会绿色金融专业委员会（以下简称“绿金委”）编制的《绿色债券支持项目目录》，结合中国国情界定了绿色债券的标准和投资范。2015年12月31日，国家发改委《绿色债券发行指引》，列明了节能减排技术改造、绿色城镇化、能源清洁高效利用等12向绿色企业债募集资金重点支持的领域，并通过简化审核程序，放开准入条件和资金使用范围，鼓励地方政府提供投资补助、担保贴息、债券贴息等方式支持绿色企业债市场发展。2016年3月16日和4月22日，上交所和深交所分别《上海证券交易所关于开展绿色公司债券试点的通知》和《深圳证券交易所关于开展绿色公司债券试点的通知》，明确了绿色公司债券的发行审核程序，以及第三方认证、募集资金管理和信息披露等相关要求。交易商协会积极落实中央精神，在人民银行指导下，积极推动绿色债务融资工具发展，不断加大债务融资工具对环保、节能、清洁能源等绿色产业的支持力度。截至2016年底，交易商协会支持绿色企业发行债务融资工具的规模已经超过1500亿元⑤，积极引导资金流向清洁能源、公共交通等绿色产业，支持国家绿色经济建设。2017年3月，交易商协会《非金融企业绿色债务融资工具业务指引》，对绿色债务融资工具的资金用途、专户管理、遴选机制、信息披露等四大核心机制进行了明确说明，将促进绿色债务融资工具市场快速健康发展。
三是，我国债券市场经过多年发展，市场深度和广度不断深化，市场基础设施不断建立健全，市场投资者逐步丰富成熟，为绿色债券市场发展提供了良好的市场基础。中国债券市场自1981年国债恢复发行以来，历经了30多年的发展。截至2016年底，中国债券市场余额达63.7万亿元，已成为全球第三大债券市场，全年共发行各类债券36.1万亿元，现券成交额132.2万亿元，市场融资规模快速提高，市场流动性明显增强[7]。同时，在前瞻性统筹安排下，债券登记、托管、交易、结算、清算等市场基础设施得到有效建立，以合格机构投资者为主的投资者队伍逐步成熟，为社会责任投资人的培育及绿色债券市场发展提供了较好的发展环境。
四、进一步推动中国绿色债券市场发展的建议
尽管在相关部门陆续出台绿色债券指导性意见后，国内绿色债券市场发展迅猛，但为推动我国绿色债券市场进一步深入发展，仍有几方面问题亟待完善。
一是推动统一绿色债券项目目录。绿色项目的认定是绿色债券市场发展的基础，而这需要有统一的标准。绿金委在参考GBP准则基础上，结合我国国情，制定了《中国绿色债券支持项目目录》⑥，将绿色产业项目划分为6大类、31小类，并给出具体的界定条件，同时，国家发改委在制定《绿色债券发行指引》时也列明了绿色企业债重点支持的项目范围，形成了国内绿色债券市场两套项目标准并存的局面，易使投资者在绿色债券认定时产生混淆，不利于绿色债券的便利发行。相关部门有必要加强协调，逐步推动统一绿色债券项目目录。
二是进一步加强绿色债券募集资金管理。为保障绿色债券募集资金专项用于绿色项目，国际上普遍鼓励采用专户管理或设立专门台账的方式，加强对绿色债券募集资金使用和资金流向的监测和管理。当前，人民银行、证监会、交易商协会在绿色金融债、绿色公司债、绿色债务融资工具的管理办法中均有鼓励采取专户或者专门台账的条款，但国家发改委在《绿色债券发行指引》中除要求募集资金用于支持12类项目外，并未对募集资金管理、使用、后期资金流向追踪提出相关要求。
三是建立健全统一的绿色债券信息披露标准。为进一步提高绿色债券市场透明化程度，避免市场机构利用绿色债券市场各子市场在信息披露要求方面的差异进行监管套利，绿色债券市场各相关主管部门应加强协调，按照分类趋同的原则，逐步建立统一的绿色债券信息披露标准。绿色债券发行人应定期按照统一的信息披露标准要求，在指定平台披露财务报告、募集资金使用情况、所投项目环境效益等相关信息。
四是建立完善包括第三方认证、绿色评级等在内的服务绿色债券市场发展的市场中介机构体系。绿色债券的认定、评级以及对绿色债券环境效益的评估等，都有赖于专业市场中介机构提供专业化的服务。国际绿色债券市场上，CBI、CICERO、Vigeo、KPMG等专业第三方认证和环境效益评估机构，在帮助投资者更好的了解绿色债券发行主体和投资项目的环境表现，提高绿色债券市场透明度方面发挥了重要作用。相比而言，我国绿色债券市场由于起步较晚，从事绿色债券第三方认证、绿色评级、绿色债券环境效益评估的市场中介机构的数量和专业性仍相对不足，相应的市场中介机构体系仍有待进一步建立完善。
注释：
①本节数据来源于ClimateBondInitiative，截至2016年5月31日。
②根据参考文献[6]，2016年全年发行规模为800亿美元。
③其中境内信用债券和利率债券发行规模1985.3亿元；绿色资产支持证券规模67.0亿元。境内主体在境外发行规模46.0亿美元（约人民币317.4亿元），合计共2369.7亿元。
④数据来自中国金融信息网“中国绿色债券2016年中总结大会”。
⑤数据来自中国银行间市场交易商协会。
⑥证监会、交易商协会在制定绿色公司债券和绿色债务融资工具规范指引时，均采纳了绿金委制定的《绿色债券支持项目目录》。
参考文献：
[1]ICMA，GreenBondprinciples2014，Jan13，2014[R].
[2]ICMA，GreenBondprinciples2016，Jun16，2016[R].
[3]ClimateBondInitiative，BondsandClimateChange，TheStateofTheMarketin2016[R].
[4]马骏.中国绿色金融展望[J].中国金融，2016（16）：20-22.
[5]万志宏，曾刚.国际绿色债券市场：现状、经验与启示[J].金融论坛，2016（2）：39-45.
[6]东方金诚绿色金融团队（方怡向、李睿、闫娜）.中国成最大绿色债券发行市场，环境效益和融资优势初显[R].中国金融信息网，2017-3-15.