关键词：体育旅游；发展
一.前言
时代的发展与社会的进步使得人民生活水平逐渐提高，人们物质生活的得到满足的前提下，进而对精神生活有了更高的要求。人们对生活娱乐的理念发生了巨大的变化，不再拘泥于团队旅游，更多的人希望追求新的休闲旅游方式。以冰雪为基础的体育开始被人关注，并且在近几年来颇受广大游客欢迎。在中国，冰雪旅游城市以东三省为主，而北大壶旅游风景区更是在吉林省冰雪旅游产业中占有重要地位。SWOT分析法是一种产（企）业内部分析方法，即根据产（企）业自身的既定内在条件进行分析，找出产（企）业的优势、劣势及核心竞争力之所在。其中，S代表strength（优势），W代表weakness（劣势），O代表opportunity（机会），T代表threat（威胁）。运用SWOT分析法对北大壶风景旅游去的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，提出促进北大壶冰雪体育旅游产业竞争力提升的对策。
二.北大壶冰雪旅游产业现状
北大壶位于吉林市区西南，距市区49公里。北大壶旅游经济开发区成立于2003年4月，是全国唯一一个以体育项目为支柱产业的旅游区，旅游区面积达126平方千米，每年接待游客人数以接近30%的速度迅速增长，于2011年游客访问人数超过10万人次，其中国外游客约占1%，超过1000人次，多个冰雪项目大国例如俄罗斯、日本、韩国等派遣专业运动员常年在此驻训，也有大批国外冰雪爱好者在这里游玩[1]。北大壶景区坐落于长白山脉，三面环山，旅游区内风速低，积雪深，雪质坚实，低气温持续时间较长，因此雪期很长。被国内外冰雪爱好者誉为“东方阿尔卑斯”，出色举办了第八、九和十二届全国冬运会，以及第六届亚冬会的雪上项目的全部比赛，还成功承办了国际雪联自由式滑雪世界杯多项赛事。可以说北大壶的冰雪体育旅游产业已初具规模，多次举办大赛的经历也使得北大壶的知名度有所提升。北大壶旅游区历经近20年来的全面建设，不仅可以承办各项顶级冰雪项目国际赛事，更建成了良好的游客接待配套设施，北大壶旅游区现拥有五星级豪华酒店、自主产权式公寓、亚运村以及雪上项目综合训练中心等完整的旅游训练接待服务设施，可同时容纳千人以上团体住宿接待。伴随高端酒店、私人公寓和乡土风情旅馆的建设中，接待服务设施水平也逐步提升达到国际接待标准，已完全满足持续增长的游客人数和不同高低档次人群的消费需求。
三.北大壶冰雪体育旅游产业的SWOT分析
（一）北大壶冰雪旅游产业发展的优势
1.丰富的自然资源优势
北大壶旅游区有着得天独厚的自然优势。山坡平缓，少陡崖峭壁，共有九座海拔超过1200米以上的山峰，主峰南楼山海拔更是达到了1404.8米，是吉林市地区的最高山峰。冬季平均气温摄氏零下10.2度，一般年度最初降雪日在10月下旬，最终降雪日在4月下旬，积雪日达160天左右。山下积雪深约0.5米，中间约1米，海拔1000米以上的地段积雪可达1.5米左右[2]。北大壶整个区域三面环山，冬季风小，有时近似静风，气候较适宜，所以北大壶滑雪场完全可以满足高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、自由滑雪等雪上项目场地的建设要求，达到国际雪上竞赛场地的水平。
2.冰雪体育旅游区的的定位明确
北大壶滑雪场是目前国内资源最好、规模最大、设备最先进、功能最完善的综合性滑雪场，现有雪道19条，长度约50公里。最大高度差达930米，举办冬奥会的标准落差是800米，在中国，只有北大壶符合这项标准。可以说，北大壶雪场具备承办任何级别国际赛事的条件。此外，北大壶有全国第一的造雪系统，在天然降雪不足的情况下，150小时之内，造雪量可达到13万立方米。与吉林省甚至东北三省其他冰雪旅游区相比，北大壶以自身的自然条件将其定位于冰雪体育旅游区，明确的区别于其他冰雪旅游区。
3.配套设施完善
北大壶旅游区历经近20年来的全面建设，不仅可以承办各项顶级冰雪项目国际赛事，更建成了良好的游客接待配套设施，北大壶旅游区现拥有五星级豪华酒店、自主产权式公寓、亚运村以及雪上项目综合训练中心等完整的旅游训练接待服务设施，可同时容纳千人以上团体住宿接待。伴随高端酒店、私人公寓和乡土风情旅馆的建设中，接待服务设施水平也逐步提升达到国际接待标准，已完全满足持续增长的游客人数和不同高低档次人群的消费需求。
（二）北大壶冰雪体育旅游产业发展的劣势
1.竞争激烈，知名度不够
吉林市虽然冰雪旅游资源丰富，也是吉林省最早开发冰雪竞技运动和旅游活动的城市之一，但是冰雪旅游项目的开发还多局限于冰雪观光、冰雪娱乐等，冰雪旅游项目相对单调。宣传力度和资金投入远不及哈尔滨国际冰雪节。目前，哈尔滨的冰灯、雪雕和滑雪三大冰雪旅游项目已经蜚声中外，闻名遐迩。吉林市的冰雪旅游宣传多是强调雾凇观光，而忽略了滑雪项目。除此之外，省内竞争中，北大壶也处于劣势。2003年，瓦萨国际滑雪节从故乡瑞典走进长春净月潭，创造了以滑雪运动为主的长春净月潭瓦萨国际滑雪节[3]。长春净月潭瓦萨国际滑雪节投入大量资金用于网站建设和宣传片的制作，使其知名度逐年提高。到目前为止，该项活动仍吸引着来自20多个国家的万余名冰雪运动爱好者参与。北大壶冰雪旅游区在宣传方面的投入还比较少，近两年刚刚举办了北大壶滑雪狂欢节，知名度远不如其他的滑雪节。
2.季节限制明显
北大壶滑雪场创造和保持了中国滑雪场雪期最长的记录，雪期长达140余天。也就是说北大壶滑雪场的主要客流集中在这四个月内。而其他的8个月内，鲜少有游客到北大壶旅游。这使得北大壶的各种设施、人员及酒店在其他8个月内处于闲置状态。这种季节性的限制不利于北大壶旅游区的发展，并且对北大壶风景区的经营管理是一种极大的挑战。
（三）北大壶冰雪体育旅游产业面对的机遇
1.北大壶有条件开发四季旅游。
北大壶储藏了极为丰富的山地、溪流、森林和动植物资源，生态环境极佳，空气中存在的负氧离子浓度为吉林市区的3倍。北大壶不仅开发冬天的旅游资源，其他三个季节仍然可以吸引游客。春天到北大壶踏青，采摘山野菜。夏天到北大壶避暑，享受清新的空气。秋天到北大壶赏叶，看万山红遍，层林尽染。
2.北大壶有能力举办世界级冰雪体育赛事。
在中国成功举办了2008年奥运会之后，越来越多的体育赛事选择到中国举办。北大壶拥有中国最好的，不可复制的滑雪和山地资源。自然成为中国举办冰雪体育赛事的首选场地。例如首次在中国举办的2010-2011年自由式滑雪世界杯空中技巧和雪上技巧赛就是在北大壶滑雪场举行的。
（四）北大壶冰雪体育旅游产业面临的挑战
1.省外竞争
目前，东北三省都在积极的发展以滑雪为主的冰雪旅游产业。其中最具竞争力的是黑龙江省。近年来，冰雪旅游产业已经成为黑龙江省新的经济增长点，根据近5年的春节长假旅游数据显示，黑龙江冰雪旅游的游客数量是吉林省的2倍左右。
2.省内竞争
吉林省内比较有影响力的滑雪场除了北大壶滑雪场之外，还有吉林市的松花湖滑雪场，长春的净月潭滑雪场、莲花山滑雪场，和延边地区的长白山滑雪场，以及其他城市的一些中小型滑雪场。北大壶滑雪场相比之下，地理位置、交通便利程度都比较差，特别是和长春净月潭滑雪场相比，到北大壶滑雪要支付更多的交通成本。
四.北大壶冰雪体育旅游产业发展的对策
（一）加大宣传力度，增加知名度
从宣传定位上，北大壶应以自己的国际化标准为出发点，立足省内，着眼于沿海发达省份。在宣传方法上，应采用多种媒介手段，例如与各大旅行社合作，将宣传版画和宣传册投入到个旅行社的接待处，让客人能够更直观的了解北大壶滑雪场。其次，通过电视媒介甚至是电影媒介，制作动态的北大壶滑雪场的宣传片，让客人有身临其境的体验。最后，要加强北大壶的品牌建设，给消费者一个总体的好印象。
（二）开发“一价全包”式服务
北大壶以其本身的地理位置及服务内容来看，可以开发与马尔代夫式的“一价全包”服务。专车接送+星级酒店住宿+餐饮+部分免费娱乐活动，一价全包的优势在于可以降低价格昂贵对客人造成的影响，客人一次性付款之后便可以毫无顾虑的享受度假的过程。北大壶的一价全包式服务会更加突出其冰雪度假主题，是滑雪成为度假中的一项娱乐，有利于其品牌建设。
（三）发挥自身特长，突出体育旅游主体
北大壶与其他滑雪场相比，优势在于达到世界级比赛水平的专业赛道，以及多次成功举办冬运会和世界级滑雪赛事的经验。在做旅游项目开发时，应重点突出体育旅游的主体。体育旅游的特点在于参与性和重复性，爱好滑雪运动的客人会反复的参加这项活动，对于北大壶冰雪体育旅游区来说，拥有这样的客人是至关重要的。所以北大壶应该在度假式旅游的基础上，开发体育学习的项目，为自己培养这样能重复来旅游的客人。例如，专门为初学者准备雪道，提供一对一的教练服务。让来北大壶旅游的人能够在度假的基础上，参与到滑雪这项运动中来，并且在滑雪技能上得到提升，培养滑雪的爱好，让游客能在滑雪运动中找到乐趣、找到成就感，进而成为滑雪爱好者、成为北大壶体育旅游区的潜在客人。
参考文献：
[1]“北大壶”在嬗变中升[EB/OL]http：///mrdx/2012-01/09/c_131349731.htm
[2]北大壶旅游经济开发区介绍[EB/OL]http：///newsinfo.asp？id=358
――2010年12月15日
“下雪啦，下雪啦!”在同学们的欢呼中迎来了2010年冬天的第一场雪，大家多么幸福满足!我第一次独自一人站在风中，看着飘絮般的白雪自由地卷起而又落下。那清脆的笑声，至今犹萦绕耳边，而你，却人影已沓……
上课了，我的心却再也无法安静下来，我凝视着窗外，那些可爱的小雪花们早巳带走了我的心，回到了一年前飘雪盛开的季节……
“氧化铜!”我欢呼着，雀跃着，“下雪了，咱们去看一看吧!”“真的?”“氧化铜”半信半疑，拉着我走出了教室，“好――好漂亮!为什么它不是棉花糖呢?好可惜呦!”“氧化铜，你也真能吃!”“谁说的，想我与这白雪形成鲜明的对比，我真是……”“停!大不了是‘白雪丛中一点黑’!再说了，你再怎么也‘黑’不过‘氧化铜’，呵呵………‘什么?看打!”雪地里回荡着笑声。
只要有“氧化铜”在的日子，我的生活就都很精彩、纯粹，每天都有我意想不到的经典时刻给我枯燥的生活掺入一丝丝的甜意，当然还包括“氧化铜”那白雪般纯洁的浅笑，让我至今都无法忘记。
2009年的寒假，我的天平上被人偷走了一块砝码，“氧化铜”要转学了!事情来得太突然，“氧化铜”还没来得及跟我说声“再见”，便被她的父母带到另一个城市。或许，我们再也不会见面了!
“离恨恰如春草，更行更远还生。”
纷扬的白雪，是你赞美过的稀疏的落叶，是我怜叹过的易逝的往昔，是我们共同歌唱过的“氧化铜”……你就这样离开了我!我下意识地摘下了眼镜，挽不住泪水，留下了两弯湿湿的泪痕。是的，“氧化铜”。我无法忘记你，无法忘记这段友谊，它去得匆匆，逝如流水。“氧化铜”……我明白了，世间上有些东西是不会脆弱得不堪一击的时间的流逝就可以将它改变，就像无法忘记你一样。“氧化铜”，让我忘记你，我真的做不到!
窗外的雪汇成了一片纯洁的璀璨，恰似2009年的那场雪。只是，“氧化铜”离开了我，留下我在漫天的飘雪中临风洒泪。“氧化铜……氧化铜……”你还会记起我吗?记起那个小迷糊吗?你说过，我们是一辈子的朋友。