关键词：网络媒体；传统媒体；信息共享；发展历程建议
中图分类号：G206文献标识码：A文章编号：1673-8500（2013）05-0049-01
传统的观点认为网络媒体的出现对传统媒体产生巨大冲击，但这并不意味着网络媒体与传统媒体站在水火不容、无法共存的对立面，也不意味着传统媒体在今后将失去价值，完全被网络媒体取代。相反，许多传统媒体在新的时代背景下勇于寻求改变，积极与网络媒体建立合作关系，越发显现出新的活力。网络媒体也在于传统媒体的信息共享中不断发展，日益兴盛。媒体信息共享这一破冰之举，推动了网络媒体和传统媒体的共存共荣。
一、网媒与传统媒体信息共享基础
1.网络媒体和传统媒体优势对比。建立在现代通信技术上的网络媒体具有信息传播速度快，传播范围广，内容丰富，信息量大，交互性强等优势。不同于传统媒体，传播速度上要受印刷、运输、发行等条件的限制，信息量上受到版面或播出时间的限制，尤其是在于用户联系上受到通信方式的限制，无法从受众处取得即时的反馈，用户由于联系方式局限，向媒体反馈意见的热情也受到打击。
同样地，传统媒体能发展至今仍然存在必有其合理之处。一般而言，传统媒体比网络媒体更具权威性和可信度。这是由于网络信息真伪难辨，且信息者具有隐蔽性和私人化的而传统媒体都是由国家事业单位主管的法人机构。另外，传统媒体出现在网络媒体之前，所以在受众基础上存在一定优势；从内容上看，传统媒体有着掌握专业媒体传播知识的编辑，信息内容更为深刻。就媒体而言，还是“内容为王”，毕竟受众最需要从媒体处获得的是信息内容本身；最后，传统媒体虽然缺乏与读者的交互，但是传统媒体品牌在网络空间上同样具有无与伦比的号召力，反观网络媒体，虽然交互性强的，但是缺乏组织性和专业性。
2.媒体间信息共享的必然性。网络媒体和传统媒体各有特点、各具优势。两者的互补性决定了信息共享的必然性。双方不仅仅只有竞争的关系，在合作基础上的竞争更能是实现共赢。网络媒体和传统媒体的一致性也为信息共享奠定基础。无论是网络媒体还是传统媒体，基本职能都是一致的，都要发挥新闻媒体的作用。
二、网媒与传统媒体信息共享发展历程
1.汲取式信息共享阶段。汲取式信息共享是网络媒体和传统媒体信息共享的前期阶段。实质上，在这种模式下，只存在传统媒体单方面的信息输出和网络媒体单方面的信息利用。在这个阶段，传统媒体刚刚面临网络媒体带来的冲击，希望通过以网络媒体为平台，尽可能地传播推广其信息产品，在第四媒体的包围下维持自身的媒体价值和在传播界的地位。而网络媒体则处于开始发展的阶段，虽然势头很迅猛，但毕竟“底气不足”，网络媒体并不具备传统媒体在新闻信息制造方面的专业知识和专业人才，只能大量从传统媒体处获得专业的新闻信息，在网络平台上传播以吸引读者，扩大受众。
汲取式的信息共享模式的结果可想而知。传统媒体以非常低廉的价格甚至是免费向网络媒体提供新闻信息，促成了网络媒体的迅速发展，受众日益增加，且受众的信息获取渠道逐渐向网络媒体转变。相应地，传统媒体不仅没有达到推广“信息产品”，获得年轻群体青睐，实现品牌和资讯跨平台传播的目标，反而白白流失资讯价值，引发生存危机。
2.跨媒体信息共享阶段。以开屏传媒为例，这是传统媒体与桌面媒体之间的一种新兴的媒体形式。桌面媒体作为传统媒体的传播平台，通过自身的网络平台运营经验和商业模式为传统媒体开辟新的发行途径，在用户闲暇时间信息内容主动在桌面上显现，进行信息传播，传播范围更广泛，内容也更容易被接受。同时这种模式维护了传统媒体独立的品牌形象，在独立自主的平台上传播，而不是作为门户网站的某一个频道或者栏目。对于桌面媒体而言，满足了桌面用户的信息需求，用户在使用其桌面时可以在闲暇时间获得快速的新闻资讯，了解讯息，如果有兴趣进一步阅读，还可以通过网络桌面进入相关网址深入了解，进行互动。便捷的信息获取功能，更加强了桌面媒体的吸引力。这种跨媒体的信息共享合作，实现了合作双方的共存共荣。
三、未来信息共享建议
1.推进报网一体化进程。传统媒体转变资讯传播平台已然成为必然趋势。传统媒体要适应信息时展的要求，需要转变和网络媒体的信息合作方式。网报一体化是当前背景下发展趋势日益明朗的一种方式。许多有着广泛的受众基础，公信力和权威性的报纸开始通过“报网互动”的方式维持报社品牌，继续发挥影响。网报一体化进程不应停留在将报纸电子化，完全以报纸为主导，网站只是报纸内容的翻版的阶段，而应该跳出这种仅具有“象征意义”的模式，以报纸品牌为核心，真正作为一个网络的咨询平台来经营。例如，内容和更新周期上护卫补充，使报纸和网络媒体真正融合。
2.加快与新媒体的合作。新媒体的出现使得信息不再局限于在个人电脑用户间传播，手机网络用户同样成为一个庞大的受众群体，且有着无限的发展潜力。传统媒体和网络媒体的信息共享要与时俱进，充分发挥新媒体这个信息传播平台的优势，更新媒介形态，拓宽平台宽度。而关于如何利用新媒体，许多传统媒体已经进行相当多的尝试。如今各地的手机报业务也得到广泛的推广，手机平台的潜力可见一斑。
3.跨媒体整合共享。跨媒体的信息整合共享是指电视媒体和网络媒体双方建立在平等关系上的信息共享，信息不只局限于一两种传播方式，而是综合整合各种传播媒介，共享双方互利互惠，相互影响，实现共赢。例如广播电台在网络上开辟的互动性强的音乐点歌台，凤凰卫视和其他网站的合作互动，齐鲁晚报则将报纸、电视、网站、杂志、手机等众多信息传播方式整合，形成了“两报一网一刊”的立体化综合传播服务。
四、结论
由于网络媒体和传统媒体各具优势，存在互补性和职能的一致性，信息合作成为可能。为适应新形势下传播格局的发展，网络媒体和传统媒体应当实现信息共享，共荣共存。
参考文献：
广播电台在经历电视、互联网的冲击后，目前已逐步形成固定的受众和相对固定的节目制作、广告营运模式，其进一步发展的瓶颈显而易见。想要打破当前尴尬的格局，使广播电台获得鲜活的生命力，必须融入到蓬勃发展的互联网之中。但是，这种融入不应盲目跟从，而应抓住互联网移动化和社会化的两大发展趋势，找准切入点，才能取得理想的效果和收益。
互联网的“移动化”和“社会化”以相互交织、互相推动之势，席卷百业；这两大趋势仍处于进一步发展阶段，有着巨大的潜能（“钱能”）和发展空间。反观广播业，在互联网冲击下的劣势、颓势已经显现。首先，广播业受众人数在各类媒体中处于弱势，2009年，《中国广播电影电视产业发展报告》蓝皮书显示，全国广播听众约为6.53亿，这一数字持续位于电视、报纸受众之后；广播节目构成程式化，主持人与受众之间互动有明显局限；广播经营模式总体单一，在电视的兴起和互联网的蓬勃发展之下，广播发展处于被打压的境地。因此，广播电台随着互联网起舞，作出网络社会化和移动化的转变，势在必行。笔者认为，借助“网络社区电台”的模式，将广播电台的天然移动优势和社会化需求，与互联网的移动化和社会化发展趋势相对接，作为广播电台切入新互联网时代、跟上新媒体时代步伐的突破口，有其可行性和必要性。
社区网络电台，可以理解为聚合传统听友，同时拓展网络听友、延伸电台节目平台的类型化SNS类媒体。这种新型网络电台，既具有一般SNS类社交网站的优势，又能延伸和拓展电台固有的音频传播特质，是打破时间、空间，将广播从业人员、听众、网友连接在一起的网络社会化（可移动化）的网络新平台。网络社区广播可以目前一般的SNS类媒体作为基础（如开心网、人人网等），加入简易的广播(音频)节目制作程序，让用户可以上传、分享自己制作的简易音频节目，分享、收听社区友人的节目；电台主办的社区网络电台，可以提供专业主持人的节目，达到社区化的收听效果，方便在线沟通。社区网络电台的手机应用客户端，可提供移动化的社区电台节目（或音频文件）上传、收听功能，打破地域界限。
社区化网络电台将有效地融合电台与互联网，并极有希望延伸出新型的电台节目类型。由传统广播电台主办社区网络电台，更有着许多优势条件。
1.“移动”的天然优势
21世纪中国汽车产业蓬勃发展，车载人群大幅增加，给传统广播电台节目带来了生机，广播具有移动的优势，这一天然优势恰恰与互联网的移动化进程相呼应，通过社区网络广播，可以实现广播网络移动化，打破单一的广播输出模式，为移动人群带来无时空限制的广播互动乐趣。这一变化，能够将广播原先拥有的移动车辆用户人群，拓展至所有手机移动人群，听众基数发生量变，还可以增强听众、网友对电台节目的黏性，形成广播媒体在移动媒体中的绝对优势。
2.电台有“互动”的迫切要求
电台节目主持人囿于平台局限，难以实现与听友的流畅互动，目前的电话、短信等方式，已不能满足节目和听众的需求。社区网络电台则能有效地带领广播进入“社会化”时代，将广播听友从线下拓展到线上，通过网络电台社区进一步融合电台和听友的关系，为广播人和广播爱好者之间建成网上无壁垒的类型化社区。
此举，既有利于广播人与受众更好的互动，从而拓展节目制作思路、开拓制作空间，社区网络广播还将为“草根DJ”打通展现才华的管道，改变广播业的单一输出生态，实现线上线下平等、优质互动。此外，在宣传舆论导向和安全保障方面，电台辖下的社区网络电台也更具经验。
3.享有“台网互动”的政策鼓励
2010年，我国三网融合正式启动，传统广电媒体与新媒体的融合发展正在提速。在政策引导下，近两年电台台网互动、融合的气氛非常浓厚，各省市纷纷建立网络电台。抓住先机，用足政策，迅速融入互联网新时代，走向“移动化”、“社会化”，将成为广播电台发展的新引擎。
4.传统广告新投入渠道
关键词：网络；电视；新闻
进入21世纪之后，互联网技术发展迅速。一些新型传播方式，如：网络媒体、手机媒体以及多媒体等相继出现，不可避免的对电视新闻这种传统传播方式产生了巨大的影响。如何面对新型传播方式的冲击，就电视新闻传播来说是急需解决的课题。
一.网络时代电视新闻面临的挑战
（一）电视新闻报道方式受到挑战
互联网的发展，使得新闻传播不再仅仅依靠广播电视，网络媒体为新闻的传播提供了多种可以依赖的传播途径，为人们接触新闻提供了多种可供选择的方式。现在，互联网的及时性和普及性，大大提升了新闻传播的速度，扩大了新闻的接受人群。因此，利用互联网这个平台，把电视新闻以网络滚动播出的方式进行传播，是提升新闻传播效率的有效途径。
（二）电视新闻信息传播的个性化服务受到挑战
在互联网没有普及之前，电视是新闻传播最为有效的传播媒体和中介。在传统的传播媒体中，占有绝对的优势地位。它以声色结合的方式，为多种人群提供了接受新闻的途径选择，为大多数的人群所喜欢。其个性化的传播方式，成为它战胜其他传播方式的最大特色。不过，互联网普及之后，它的这种优势逐渐被互联网所取代。互联网给受众提供了更多的新闻传播方式，如：视频、文字、图片、音频等，使之更易于被受众所接受。而且网络新闻还开通了微博等互动途径，让受众接受新闻的时候，还可以对新闻进行点评，发表自己的意见和建议。网络还提供了RSS等订阅方式，人们可以根据自己的需要和喜好，以及自己的时间，决定什么时间观看什么样的新闻，完全实现新闻的个性化定制。
（三）电视新闻对受众的影响力面临挑战
互联网的普及，使得网络、手机等都成了新闻传播的新媒介。和传统媒介进行比较，这些新媒介最大的优势，就是他们可以和新闻受众之间形成强大的互动。在一些重大社会新闻发生之后，这种互动性的优势会表现的更加突出。以互联网的论坛为例，新闻事件发生之后，网友会在第一时间把新闻以帖子的形式在网上，之后就会有网友对帖子进行回复。在网友不断回帖的过程中，新闻内容会逐步得到确认，网友会加深对新闻内容的了解。这就大大增强了新闻的时效性和真实性。
二.网络时代电视新闻传播如何应对挑战
（一）依托电视新闻自身优势创新节目传播内容
相对而言，电视新闻传播，依然有其自身的发展优势。比方说，电视新闻具备比较完善的采、编、播人员，对于新闻内容的采访、编制和播放都有着比较严格的要求。在一定程度上，保证了新闻的真实性和新闻内容的质量。电视的品牌效应，对于受众的心理，造成一定的影响。人们对于电视新闻真实性的信赖，是目前网络媒体所无法取代的。因此，电视新闻传播媒体，要保持和加大自己的这一优势，要加强新闻从业人员的新闻道德和职业操守，要严把新闻釆、编、播各关，保证播出新闻的质量。与此同时，传统的电视新闻传播方式，必须做出相应的改变并改进，特别是以往的刻板播出方式。
（二）加大同网络媒体的互动合作
1．电视新闻与网络媒体互动传播新闻
现在，电视媒体逐渐看清了自身的优势和缺点。在这种形式下，电视媒体开始与网络媒体进行合作。把电视新闻放在网络上，弥补了电视新闻在时间上的不足，满足了不同受众在时间上不同的需求。中国网络电视台就是在这种形式下，开发出来的多语种、多终端的面对全球的新闻传播途径。
2．加强电视新闻的网络化发展
在把电视新闻和网络媒体进行结合的趋势下，电视媒体先后兴建了自己的网站。但是这些网站却没有起到它应起的作用。在这一方面，香港凤凰卫视构建的凤凰网是一个比较成功的例子。它不是直接把电视节目搬到网上，也不单单是电视节目的预报，而是对电视播出的新闻进行了一些比较深刻的分析，让人们对电视新闻有更详细的理解。同时，也会对社会中发生的最新实事动态进行报道，引起受众对新闻的关注。
3．合理利用网络新闻和电视新闻舆论的互动
互联网普及的背景下，传播方式的多样性，为人们提提供了更多的网络互动平台。人们可以通过网络互动平台，可以及时的对新闻内容进行评论，网络评论已经形成一种舆论，具有深远的导向作用，这种现状对电视新闻也造成重大的影响。要让网络舆论，真正代表民意，反映的是人们群众真正的声音。
（三）合理构建电视新闻话语权
网络时代，人们接受新闻的途径不断增加。这在一定程度上，要求电视新闻要对自己的新闻话语权进行重新的构建。在现实社会中，对弱势群体的关注，是大多数受众的心理需求，电视新闻媒体要提高对这种认识的理解，要提升新闻媒体中弱势群体话语权。
三.结语
总而言之，电视新闻传播媒介和新的网络传播媒介，在很长时间内，还需要共同存在，互相影响。在这种背景下，电视新闻的存在将面对一定的机遇和挑战。电视新闻工作者一定要在加强自身修养的同时，加深对网络的认识，加强和网络媒体的合作，实现电视新闻和网络新闻的共同发展。
参考文献：
[1]刘玉琴．网络对传统媒体记者的挑战[J]．传媒观察，2007（05）．