直达号名字说不上精彩，但足见其“互联网思维”，名字未必高大上，但要接地气，就是那些目标商户看上去是不是懂了。直达号顾名思义就是用户可以直达自己关注的商户页面。此次百度推出直达号是基于移动端的产品，当用户在百度搜索、百度地图、百度视频、百度贴吧等多个百度旗下APP上搜索“@+商户名”时，即可直达商户H5微网站，完全不需要像PC端搜索关键词那样，出现结果页面，之后再点击进入。这样的使用方式似乎更加便利了。据说内测阶段，“直达号”每日可为海底捞带来约1500个新增订单。
直达号一出，众多人立马想到微信公众号，这应该也是百度预想的效果，不PK哪有关注度呢！两者的差异是：微信公众号一直强调社交，非营销工具，而直达号则重点说营销，就是让用户找到你的商铺，进行预约、下单、支付到完成交易，今天我们就谈谈直达号的营销价值吧！
首先是流量价值。在PC端，很多企业最大的流量来源就是百度搜索，虽然移动端未必是百度的天下，不过近几年百度在移动端的布局略显成效，其百度搜索、百度地图等APP使用量也确实不错。当有一大波用户习惯使用搜索、地图时，流量的直达就更重要了。因为现在很多企业都苦于没有流量，流量获取成本太高。直达的方式缩短了用户的点击损耗。有人说还得加个“@”，这个习惯其实在微博兴起时就已经形成，大家会秒懂的。这样的流量更直接、更精准、更快速，缩短用户与商户的距离，实际是在增加成交机会，同时也避免了各种广告的干扰。
其次是品牌价值。一个品牌的宣传是多渠道多阵地的，虽说我们不是要做遍地开花，那样或许没有侧重。但是对一些本地商户而言，大众生活类连锁品牌就十分重要。那些点评、团购帮助商户做了口碑、打折促销的事，少有可以直达企业微网站的。微网站就如同PC端官网，是企业重要宣传展示的平台。移动互联时代，这个站的建立与推广很重要，有人说企业在微信公众号建立的微官网以及WAP站不也是这个道理吗？两者都是，直达号除了展示加了一个流量来源，只要你的企业有一定知名度，用户习惯搜索，那即可通过APP直达，这是为企业在移动端增加一个品牌宣传出口。
另外是变现价值。从搜索、地图、到直达号页面，以及在到百度钱包等等，这是一个消费者的完整消费路径。基本“@+商户名”的用户是对该商户有需求的，就如同你要去一家餐厅，在地图上搜索，点击后就可以看到他们的页面，同时也可以预定等，这方面是百度预谋整个生态圈的重要思路。
“流量、品牌、变现”这三点价值是东哥对直达号的分析。目前直达号只面对商户，东哥也开通不了，不过倒是可以体验一二。三点价值目前应该是众多商户关注的点，但是在百度体系里用户体系还是不够强大，如何可以做到向微信用户那样的粘度，这需要思考。用户仅是搜索直达，消费后就离开，等到下次消费再触发整个流程，那么这个闭环就缺少一个“粉丝价值”。粉丝是企业需要进行长期维护管理，并且能够与其进行更长效的互动。平台上不是增加了游戏或者留言板块就算解决粉丝互动问题，这需要看这个生态圈的构建。
多了一个金融服务渠道
微信改变了我们的生活方式，微信银行也带来了“微”理财服务，成为继网上银行、电话银行、手机银行之后，又一种方便银行用户的金融业务服务方式。微信具有文字、语音、图片和视频等功能，因此，客户在使用微信银行时，可通过文字、语音、图像等方式，获得金融服务。
微信银行能干什么？
继招商银行推出首家“微信银行”后，平安银行、工商银行、广发银行、交通银行也纷纷推出了各自的“微信银行”或“微信营业厅”。微信用户只需登录银行的官方网站，用手机扫描二维码，或者通过微信平台，关注银行的公众账号，就能在指尖办理部分银行业务。
作为一个新生事物，微信银行可以干什么呢？《投资与理财》记者通过对比那些已经推出了“微信银行”的银行，总结出“微信银行”能提供的金融服务功能如下。
首先，微信银行可以向客户推送某些优惠活动的信息。
其次，客户可以通过微信银行自助，查询信用卡的账单以及积分情况，甚至可以实现信用卡还款功能。另外，还可查询黄金价格、汇率、存贷款利率、理财产品代码等金融信息。
再次，客户还可以通过微信银行，进行转账还款以及在线支付，在微信银行缴费或是购买理财产品。
以工商银行推出的微信银行为例，它提供的服务包括7×24小时人工咨询、自助查询和资讯获取。客户既可以将需要咨询的事项通过微信，发到“中国工商银行电子银行”公众账号，由工行的专业团队提供快捷、全天候的业务解答，也可以编辑固定格式内容，查询并实时获取开户行信息、优惠活动、黄金价格、白银价格、铂金价格、存款利率、贷款利率、外汇牌价、外汇汇率、基金净值、债券价格、理财产品净值等12项金融信息。
在各银行的微信服务号中，功能最完善的当属招商银行推出的“微信银行”。招商银行升级后的“微信银行”覆盖了更广的服务范围，包含业务办理、账户咨询、还款、投资、贷款、支付等多个领域，不仅可以实现借记卡账户查询、转账汇款、信用卡账单查询、信用卡还款、积分查询等卡类业务，还可提供贷款申请、办卡申请、手机充值、生活缴费、预约办理专业版和跨行资金归集等多种便捷操作，是目前在功能方面最为多样化的银行微信服务平台。
值得一提的是，招商银行的“微信银行”除提供目前在微信银行平台上较为普及的客户服务外，还便捷地提供了网点地图和排队人数查询的功能。
7家“微信银行”的特点
招商银行
功能最多样化，包含业务办理、账户咨询、还款、投资、贷款、支付等多个领域。
工商银行
×24小时人工咨询、自助查询，可查询优惠活动、金价、基金净值、理财产品净值。
光大银行
提供水、电、燃气等业务的缴费，买理财产品、还信用卡欠费、账户查询、网点位置及排队情况查询等。
浦发银行
支持通过语音完成账户查询指令。
交通银行
除提供信息推送、账户查询以及金融咨询服务外，还可转接人工服务。
广发银行
推送信息、支持信用卡还款、卡片申请、个人贷款预申请。
新浪财报显示，新浪微博注册用户已经突破3亿大关，用户每日发博量超过1亿条，日活跃用户比例为9%。新浪首席执行官兼总裁曹国伟告诉《中国经济周刊》，过去一年内，新浪微博用户总量、每日发博量、日活跃用户总数等同比上年增长了约300%；2012年，新浪将继续向微博业务投资约1.省略，当年10月，新版新浪微博全面开放升级。一系列产品和功能创新，推动着新浪微博用户的稳定增长，使得新浪微博进一步成为中国最大和最有影响力的社交网络平台。
数据显示，来自多平台的总流量，近期已超过新浪门户网站流量，微博平台正显示出强烈的粘性。更值得一提的是，用户在手机和平板电脑等移动终端上的微博使用量，已经超过PC上的微博使用量，随着移动互联网的普及，这一趋势将更加明显。
“2011年新浪的网络品牌广告业务增长27%，创下历史新高。新浪品牌广告业务的出色表现使公司能够大量投资于微博。”据曹国伟透露，继2011年微博取得了激动人心的增长后，2012年新浪将对微博进行进一步投资，特别是通过网络和设备开支的提升，进一步加强用户体验，提升用户活跃度。
曹国伟表示，新浪希望通过进一步投资，建立起更为强大的微博社交媒体平台，并围绕其产生一个强大的微博生态系统，以获得更大的长期回报。
2011年6月，瑞士信贷的研究报告中，将新浪微博的估值定为46亿美元。同年9月，美国投资银行派杰投资报告，授予新浪股票增持评级，并对新浪微博的赢利前景充满信心。派杰在报告中提到：“我们预计，新浪微博2012财年营收将达到6250万美元，2013财年将增至2.1亿美元。”
投行看好微博建立在看好中国社交网站赢利速度基础之上。尽管微博是从国外的推特（Twitter）演化而来的舶来品，但国内的微博早已不仅是推“特”，而是更中国化、更具媒体属性及社交价值的中国版网络社交平台。简单地说，国内的微博更像是推“特”与社交网站脸谱（Facebook）的结合体。
市场研究机构eMarketer数据显示，Facebook2011年的广告收入为31亿美元，预计今年将达50亿美元，而Twitter在2012年的广告收入也将达到2.6亿美元，2014年将达到5.4亿美元。
一旦正式商业化，拥有更多用户数的微博赢利速度也可以预期。况且微博用户数正在飞速上升。“鉴于中国其他社交网站的货币化速度，我们对新浪微博每用户平均营收（ARPU）的预期充满信心。”派杰在投资报告中说。
多形式挖掘微博商业价值
3月22日，新浪微博联合社会化商业资讯提供商CIC我国首份企业微博白皮书。
白皮书称，截至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博。餐饮美食类企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第一。汽车交通(以汽车经销商为主)企业、商务服务企业、电子商务企业、IT企业分列第二至五位。
目前，开通新浪微博的企业用户已覆盖22个行业，除餐饮美食外，其他本地生活服务类企业微博也有不俗表现，包括旅游酒店、娱乐休闲、商场购物、便民服务等。
值得注意的是，目前已有143家世界500强企业开通新浪微博，占比达到29%。而在中国500强企业中，207家已开通新浪微博，占中国500强企业总量41%。同时，1060家外国企业已开通新浪微博，美国企业开通最多，日本紧随其后。
在地域分布上，北京、上海、广东占据企业微博地域分布前三，占企业微博总数的33%。其中北京20138个、广东17841个、上海17141个，含浙江、江苏在内前5个区域企业微博总数占比50%以上。
企业微博的商业价值开始凸显。据调查，六成新浪微博用户因博文信息而产生实际购买行为，近五成的微博用户有明确的购买智能手机和笔记本电脑意向，此外，六成以上微博用户有可能与企业微博账户进行投诉沟通，由此可见，企业微博商业化已经具备足够而广泛的用户行为习惯基础。
曹国伟强调，新浪的目标是进一步巩固微博平台的领先地位，今年仍不会特别注重微博的盈利。但他同时表示，今年会加快微博商业化的进度，建立有价值的商业化模式，为此，新浪将推进微博支付体系、信用体系和数据挖掘体系的搭建，以进一步完善微博商业化的基础设施。
按规划，今年一季度，新浪微博将推出新的企业版，以增加对企业用户的吸引力。即将推出的新版企业微博将会为企业提供更多增值服务。