关键词：新媒体时代；企业宣传工作；问题；策略
2004年，web2.0传入了中国，随之衍生出博客、RSS、SNS社区等诸多新媒体工具，给社会大众带来方便，也给传统的网络模式、传播方式带来一定挑战。新媒体环境下，受众选择范围更广，更加主动，受众对互联网的兴趣逐渐增强。美国针对web2.0的热潮进行系统研究，并成功运用到企业宣传及营销案例中。与美国研究相比，中国关于新媒体在企业中应用还处在初期阶段。因此，新媒体时代中国企业如何进行有效的宣传，引导消费观念，实现购买行为，显得十分必要。
一、新媒体内涵及特点
对于新媒体的界定至今没有定论，本文在参考其他学者关于新媒体研究基础上，将新媒体界定为：借助于互联网等数字技术，将传播内容以全新的方式呈现在受众面前，传播效果呈现多元化特色。新媒体具有以下四个方面特点：
（一）高度交互性
进行传播应用的主要模式。与传统媒介点对面的传播模式有所不同，新媒体传播者和接受者之间以存在交流、互动与合作的关系，通过互联网，传播者和接受者交流更加方便，交流、互动频率更高，实现新型的人际传播方式。新媒体已经发出去的信息具有永久性，受众可以随时进行信息的查询，针对性更强，它具有是传统的传播方式所不具备的这些优势。
（二）自主参与性
对于新媒体传播方式来说，信息的传播者和接受者，都可以自由表达自己的观点及意见，有更多话语权。社会大众可以同时具备新媒体的使用者和接受者双从身份。以《超级女声》、《快乐男声》等娱乐类节目为例，在节目直播期间，观众可以随时发生信息到湖南卫视电视台，表示对自己喜欢的歌手支持，为他们投上自己一票。让观众都置身其中，同时也为湖南卫视增加不菲收入。虽然社会大众关于这种模式众说纷纭，但这种模式愈演愈烈。
（三）实效性
新媒体环境下，效率已经成为新闻传播成功与否的重要因素之一，这也是各种媒体之间竞争手段之一。新媒体传播速度比传统媒体快了很多，信息变化速度更快。消息的出现往往会成为社会讨论的焦点在一瞬间，而政府信息过滤具有一定不可控制性。在信息时代，政府控制舆论的能力相对较弱，沟通、交流环境相对宽松。
（四）内容多元化
新媒体时代，传播与交流更加自由与灵活，突破了时空的局限性，突破了国界的限制，信息可以传播到各个地方。当我们手握鼠标，开始点击网页的时候，如同在打开千万家门，各种形形信息可以进入我们的视野。呼互联网高度开放性，导致信息呈现多元价值观，信息内容呈现多元化。
二、当前企业对外宣传的基本手段
（一）企业新闻宣传
企业新闻宣传诸如：接受新闻界人士采访、新闻、报道新闻稿、制作新闻等，新闻宣传方式具有快捷、方便、可信度高等特点，新闻宣传主要通过文字方式传达某一信息，不论是在企业官方网站，还是新闻网站均可。作为无偿行为新闻传播方式，坚持在客观、真实的原则基础之上，对企业真实信息进行客观报道，更加容易被消费者接受。该种宣传模式比企业广告宣传效果要好。
（二）广告宣传
企业在对外宣传中青睐利用广告作为宣传手段，企业将其产品或者服务通过将其内含的文化或者价值，通过广告创意表达出来，将内在抽象东西通过外在形象的声音、文字、图片等表达出来，感染潜在的消费者，将其对该种产品的好感转化为实际购买行为。当今市场经济中，广告是多数企业首选，对消费者影响较大，有助于培育潜在消费者群体。企业投放广告诸如：电视、报纸、杂志、产品手册、用户指南、海报等多种渠道，侧重于行业媒体或者专业媒体。
（三）事件营销
事件营销是企业依托重大事件，诸如：突发事件、重大活动、体育赛事、突发性灾难、公益助学等等，企业依这些重大事件为载体，进行企业产品或者服务宣传，以提高企业的品牌知名度。例如：汶川地震时，在四川起重机立马赶往救灾现场，第一时间赶赴现场救援，在救灾现场发挥重要作用，让更多人认识到，“博厚、悠远”文化也得到广大群体的认可。
（四）市场推广
市场推广活动诸如：校企联合活动、产品推介、参加公益活动等，与客户进行面对面交流、沟通，让客户对该产品功能、性能、优势等进行深入了解。本文以校企联合活动为例，企业与学校进行合作，在合作学校设立研究院，对相关专业的学生进行培养，让参与者认识到该企业的新产品新性能优势，让这些参与者逐步变成为潜在的消费者和传播者，对参与者对该企业形象和产品传播。
三、新媒体时代企业对外宣传存在的问题
（一）企业宣传重视程度有待于提升
目前，多数企业宣传重视程度不足，宣传力度也不足，主要体现在以下两个方面：一是多数企业宣传部门人员及结构简单，不能真正满足企业宣传需求。例如：美国的ABC广播公司的有宣传副裁、创意副总裁、在播图形设计副总裁、特殊项目营销副总裁以及若干艺术总监，他们的宣传部门机构设置完整，功能效果好，细分程度较高。在我国中小型企业中，很多没有设置专门的宣传部门、配置专门工作人员，多是由综合部门兼职做宣传工作，宣传效果可想而知。二是当今60%企业把宣传重点为企业产品，错误认为只要把产品相关的信息宣传好，就可以得到受众的认可。事实上是，企业宣传内容丰富，包含企业多种信息，诸如：企业产品、生产理念、管理经验、发展方向等等，企业在进行宣传时不仅仅包含销售规模、销售业绩等外在的信息，还要将企业产品的内涵进行全面、准确的展示，让消费者正确评估该企业产品的价值，或者展示企业在运营、管理上的经验，塑造良好的企业形象，对企业的宣传在潜移默化中播散出去。
（二）以传统媒体宣传为主，新媒体应用较少
当前我国企业仍然以传统媒体宣传为主，新媒体宣传为辅，企业对外宣传还是缺乏系统性。多数企业宣传集中在大众媒体和行业媒体两个方面，网络媒体使用率及力度严重不足，忽略了微博宣传、博客日志宣传等重要性，它们不同于企业产品硬广告，它们可以通过多种形式表达企业内在文化及理念，通过互动游戏、沟通、活动拉近与受众的距离，更易于让消费者接受。随着科技的不断发展，媒介资源呈现多元化，新媒体发展发展迅速，为企业进行多渠道宣传提供的可供支撑的载体。
（三）宣传参与整体性较低，媒体投放策略存在失误
目前，企业对外宣传的职能主要由宣传部或者市场部负责，其他部门及员工参与率极低，甚至直接没有参与。本文以高新技术企业为例，多数高新技术企业的研发人员基本上处于埋头研究的状态，基本不参与企业对外宣传，他们是新产品的研发者与设计者，他们对新产品理解及阐述更加全面、深刻，他们的话语对消费者来讲更有说服力，这些科研人员适当加入宣传中，会起到出人意料的效果。同时，企业的对外宣传不仅仅存在大众传播，人际传播、组织传播也是企业对外宣传的重要形式。人际传播可以发生在任何一个员工的身上，包括普通员工在内，适当的让普通员工参与宣传也是很有必要的，让这些普通员工通过参与宣传，为企业宣传献计献策，通过自己的人际关系进行传播，这种口碑模式宣传效果可以达到出人意料的效果。
目前，部分企业对外宣传媒体投放策略来看存在一定的失误，主要体现在以下方面：一是企业把广告投放和市场效果直接联系在一起，若是短时内没有到达企业预期宣传效果，会选择撤下广告，不再投放，没有从长远角度考虑宣传效果。二是多数企业侧重于行业媒体，在投放之前没有对中国消费者市场进行客观、专业的调查，造成对外宣传的覆盖面不足，覆盖消费者有限。从广告出现在消费者面前到实现购买行为还包含多个过程，从消费者的认知到满意需要一定时间及过程，企业需要给予消费者一定适应时间。
四、优化企业对外宣传策略
（一）转变宣传理念，加强宣传管理
企业加强对外宣作用传重视，建立健全企业宣传组织机构、岗位设置、宣传预算、宣传调研等，确立企业宣传负责制，根据企业规模大小及需求，合理设置宣传部门。同时，在对宣传岗位责任设定时，设置单独宣传岗位，诸如：大众媒体岗位、网络媒体岗、展会岗、市场推广岗等等，专门负责对外宣传，明晰岗位职责。为受众提供越多的服务和信息，便于在众多同类企业中作出比较、选择，提高多媒体在企业宣传重要性认识。例如：《爸爸去哪儿》在播放之前，已经开通官方微博、五位星爸的个人微博，拥有400余万的粉丝，其粉丝数不是其他专为电影建立的普通电影官方微博所能比拟的，取得良好沟通效果。
（二）实现“互联网+传统媒体”平台有效对接，扩大宣传效果
“互联网+传统媒体”整合就是实现了线上和线下全方位结合，年轻的消费者可以通过网络、手机等新媒体关注电影信息，而中老年人多以电视、报纸、户外广告等传统媒体接触新信息。针对不同的受众年龄阶段及阅读习惯，分层次采用不同的传播模式，实现营销内容的无缝链接，增强信息全面的覆盖。例如，小米手机采用多种新媒体宣传及营销模式，成为我国智能手机市场上的一批黑马，小米科技公司通过微博、微信、QQ等社会化的网络媒体，将其最新消息通过这些网络渠道，可以迅速传达到消费者那里，让米粉及潜在消费者随时了解小米发展动向，成为我国多媒体宣传的成功典型案例。
互联网与传统媒体相结合，加强与目标群体互动。“互联网+传统媒体”将营销的各种传播媒介有机地结合起来，表现同一主题。现在的消费者主动性更强，他们想要掌握主动权，主动的接受电影相关的信息和产品，影片发行方需要满足受众的这种需求，与受众进行无障碍的沟通、互动与交流，才能够赢得市场。充分发挥互联网在应对消费者的独特需求优势，实现“互联网+传统媒体”多元化的传播，并与社会化的媒体相结合，增强受众的互动性。
（三）优化媒介投放策略，多维度的跨界整合
媒介是企业的战略资源，企业在应选择“支撑+补充”的媒介策略，选择覆盖面大、收视率高、品牌力强的媒体作为宣传的主力投放平台，然后根据这些强势媒体在各目标市场的宣传表现，参照企业的销售情况，决定在哪些地区可以不必追求宣传投入，哪些地区需要补充宣传。在不同的媒体营销信息通过相同的媒介传播的交叉和集成，突破单一媒体的限制，现多媒体协同工作，以提高用户体验。网络社区的生成一个新趋势，可以有效地扩展营销内容，“互联网和传统媒体”整合营销，应该引入互联网思维和手段，比如，在开启企业产品在电视、报纸等传统广告模式同时，增加微博、微信、新浪视频、搜狐等新媒体客户端，实现与不同类型观众的互动频率，实现互动传播
的信息。
参考文献：
关键词：企业宣传、企业文化建设、作用、实践、创新
当今社会信息技术飞速发展，文化传播借助技术手段，广泛深入到经济和社会生活的方方面面。充分利用现代技术，加强企业宣传，已成为企业文化建设的一部分。重视企业宣传工作，对促进企业文化建设、增强企业社会影响力、树立和推广企业品牌、激发员工工作积极性和凝聚力都有着重要作用。企业文化建设是一个不断积累的过程，利用先进的传播技术和强大的传播能力开展企业宣传，是创建企业文化的重要手段，我们应高度重视企业宣传的重要作用，大胆创新，不断探索企业宣传工作的新思路、新方法、新理念。
一、宣传工作对于企业文化建设的作用
1、人是企业的重要因素之一，在企业这个系统化的组织里，要使每个人合理定位自己角色，充分发挥个人的主动性和积极性，需要用先进的思想去培育并激励员工。宣传工作能对企业员工思维方式、价值观和精神面貌进行积极引导，使企业文化融入到员工的日常行为中，增强员工对企业的责任感和参与意识。
随着我国社会经济的发展，市场竞争愈加激烈，社会分工更加专业化，员工的敬业精神和职业道德对企业在市场中赢得优势显得至关重要。员工较高的职业素养不是一朝一夕养成的，积极有效的宣传手段能很好地教育、引导和激励员工不断提升自我素质。放眼当下，几乎所有优秀的企业都十分重视企业文化建设对员工职业素养和精神面貌的塑造，其中一个重要的经验就是，通过宣传手段，让员工了解和认同企业文化所传达的价值，并付诸于自己的行动中去。
2、对于企业而言，生产经营能力包括有形实力和无形实力两方面，有形实力主要体现在企业的生产力上，生产力水平的高低决定着企业的硬实力，企业文化作为无形的软实力，能充分调动硬实力，实现企业运营效能的最大化。当企业的硬实力发展到一定水平时，企业文化软实力能够适时提供战略支持，完善企业内部组织结构，提升企业的经营管理水平，促进硬实力的发展。因此，现代企业制度下，提倡企业文化建设能增强企业应对激烈市场竞争的生存能力。而企业文化建设离不开宣传工作的助力，积极有效的宣传工作能融入企业生产经营的各个环节，促进企业文化生根落地，真正实现从精神到物质的转化。
二、加强企业宣传工作，助推企业文化建设实践
1、成熟的企业总有一套独特的企业文化引导其不断发展。优秀的企业文化是企业科学管理的保障和内在动力，企业文化必须以优秀的文化为依托。因此，在开展企业宣传工作时，仅仅通过事实传播还不够，必须在事实的基础上，提炼涵盖企业精神文化内涵的核心理念，通过宣传的手段，达到提升企业品牌价值，提高企业管理水平，提振员工士气的目的。企业文化作为企业意识形态的范畴，它根植与企业的灵魂深处，它是一个不断推进、长期坚持的系统工程。宣传工作在围绕传播塑造企业精神文化理念的同时，还要注重结合企业实际，以企业未来发展为着眼点，通过在长期的生产、建设、经营和管理的实践，逐步使企业文化培育成形。
2、企业文化凝聚着企业精神，是企业发展的内在动力和方向，做好企业宣传工作，能促进企业精神理念、价值观与员工思想行动的有机结合，增强企业综合实力。因此，在开展企业宣传工作时，要不断探索新思路，用科学发展观指导宣传工作，做好企业管理提升和技术创新方面的报道，充分利用企业宣传工作的文化教育功能，对工作中涌现的优秀管理经验和科技攻关取得的新成果开展深入报道，通过宣传先进人物、先进事迹，激发员工的工作热情，调动员工的创造力和创新能力。
3、在推进企业文化建设的过程中，一支优秀的宣传报道队伍，能有效提升企业文化建设目标的实施，发挥宣传报道的教育和引导作用，推动企业文化健康发展。加强企业宣传队伍的培养，需要结合企业文化建设实际，从基础做起，始终坚持贴近实际、贴近生产、贴近企业员工的原则，充分重视基层宣传人才素质的培养和提高。因为，重视基层宣传工作的开展，不仅能有效实现企业员工素质的提升和进步，企业管理者还能根据宣传工作的实际，及时发现企业生产管理工作中存在的问题，了解员工思想动态，对发现的问题及时整改，使宣传工作避免假大空，让企业文化建设始终保持旺盛的创造力和生命力。
三、创新宣传工作思路，提升企业文化建设水平
一、创新基层意识形态工作的重要性和紧迫性
第一，基层宣传思想工作是党的意识形态领导权最前沿阵地。基层是各级组织机构中跟群众联系最切近的层级。基础不牢、地动山摇。基层宣传思想工作的成效直接关系到党的路线方针政策的贯彻落实，直接关系到地方经济社会发展的大局，直接关系到群众思想状况。
第二，基层宣传思想工作的效果直接关乎意识形态领导权的实现程度。革命战争年代，宣传思想工作始终围绕各阶段中心任务以各种形式走进群众、团结群众，动员民众跟党走。目前基层宣传工作在组织文化活动、引领社会风气方面依然发挥着不可替代的作用，但是也必须正视存在的问题。从工作中发现问题，寻找出路。只有抓住基层工作，以实践为推动力，宣传思想工作才能充满活力，不断满足广大人民群众的需求，有力推动地方经济社会的发展。
第三，基层群众的思想实际是推动创新的持续动力。由于经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整，思想观念深刻变化，人们思想活动的独立性、选择性、多变性、差异性明显增强。如何在多元中坚持一元，如何维护中央的权威，如何解决基层群众的思想困惑都是倒逼基层宣传思想工作创新的直接原因。
二、秦皇岛基层宣传思想工作创新实践
创新是时代的主旋律。近年来，秦皇岛市宣传工作始终围绕中心、服务大局，为秦皇岛科学发展、绿色崛起提供了思想基础、舆论环境、精神动力和文化支撑。
第一，创新基层理论宣讲形式，构筑立体宣传模式，真正提高理论武装效果。作为理论教育的传统方式，市委讲师团继续发挥自身优势，在全市范围内围绕学习宣传贯彻系列重要讲话精神、十八届三中、四中、五中全会精神等重点内容开展宣讲。在此基础上秦皇岛市积极开拓新的宣讲方式，在基层先进分子和群众中挖掘有生力量，组成草根宣讲团和先进典型宣讲团。全市共有20多支草根宣讲团，草根宣讲员达500多人，组织各类宣讲活动2000余场，先进典型开展报告团集体或个人增加巡讲100余场次。三个层次的宣讲构筑了立体宣传模式，既保证了理论武装的严肃性、准确性，同时又更多的从群众的视角和群众的语言解读政策，使理论更加贴近实际、贴近生活、贴近群众。
第二，将镜头对准基层，讲好秦皇岛故事，让社会主义核心价值观在生活中扎根。秦皇岛市结合和省委宣传部“时代楷模”、“燕赵楷模”、“河北最美人物”评选活动，挖掘推出“冰海救人”大学生群体、独臂好支书温守文、30年坚持做好事7万件的沈汝波、见义勇为模范李卫红等一批践行社会主义核心价值观的基层先进典型。海港区西连峪村原党支部书记靖红利被列为全省重大典型，卢龙县卢龙镇司法所所长金会存被评为“最美河北人”。在全社会培育和践行社会主义核心价值观，关键在于将高度的理论凝练转化为可亲、可敬、可感、可学的鲜活榜样。身边的榜样正好可以成为社会主义核心价值观与民众日常工作生活间交流互动和有效沟通的桥梁与载体。
第三，把舞台还给群众，坚持在文化建设中感化群众，做看不见的宣传。近年来，秦皇岛市依托各种节假日、暑期和关键性历史节点组织群众文化活动，已经形成了层次丰富、城乡互动、广泛参与的格局。仅2014年“两节”期间全市共举办的各级各类文化活动93项8000余场次，暑期谋划了主题文化、品牌文化、广场文化、惠民文化四大类54项8000余场活动。在保障活动数量的同时，群众文化活动已经逐步随着时间的推演形成自身文化品牌，比如彩色周末、北戴河音乐人广场演出、昌黎地秧歌广场展演等。
第四，尝试传统媒体与新媒体的双向互动，发出秦皇岛声音，在舆论引导中凝聚群众。在发挥传统媒体宣传优势的同时，秦皇岛也在积极探索如何更好的加强网络阵地建设。秦皇岛新闻网、秦皇岛传媒网增设网络问政、论坛模块等内容，并在新华网开设“新华网秦皇岛频道”。2014年秦皇岛市政务微博厅上线，全市86家单位的政务微博和媒体微博正式入驻厅，成为全省首个正式上线的地市级政务信息微平台。连续举办三届网络文化节，新媒体在加强新闻的时效性和互动性优势逐渐体现。
在看到成绩的同时，我们也必须清醒的认识基层宣传思想工作的困难和问题，比如在构建大宣传的工作理念和做法方面、在形式的灵活性和方法的多样性方面、在基层宣传思想工作人员配备方面、在占领网络阵地方面还有进一步提升的空间，也是未来努力的方向。
三、基层宣传思想工作必须正确树立的几对关系
第一，正确处理中央政策的权威性和基层宣传亲民性的关系。讲，我们现在不缺主义、不缺核心价值、不缺崇高的主题，而是缺乏表现这些主题价值的生动的手段。特别是在话语权纷争关键时期，不表达或者不善于表达就会被表达，所以必须实现理论、政策的有效转换。把这种远大理想、核心价值、基本原理、根本方法、深刻主题、崇高境界，用老百姓的语言来叙述，用身边的典型和事实来展示，用不同受众喜闻乐见的方式来表达。
第二，正确处理解决实际问题与解决思想问题相结合的问题。宣传思想工作不是无源之水，无水之木，必须遵循经济基础决定上层建筑的规律。解决思想问题与解决实际问题相结合，是我们党的思想政治工作的一个优良传统。新时期对两者的结合提出了更高的要求，我们不仅要通过说理、宣传、教育等方法来提高人们的认识水平，而且要致力于解决群众的实际问题。通过对实际问题的解决，统一思想，真正解决人们的思想认识问题。把解决群众的实际问题与解决思想问题结合起来，把宣传渗透到日常的生活中去，融化到日常的活动中去。
关键词：关于；科普宣传；思考
科学技术普及工作是以提高全民科学文化素质，实现人与社会、人与自然和谐发展为目的的全民终身科学教育。它主要功能是通过提高公众的科学素质，具有运用科学态度、科学方法达到判断处理各种事务的能力和求真务实的科学世界观。这项工作，在我们现代社会发展中具有非常重要的作用。这项工作，也在与时俱进，在不同历史时期有不同的内涵。特别是随着互联网技术、经济建设的飞速发展，越来越多的人开始以论坛、博客、聊天室、移动通讯等新的方式对信息进行传播，突破了传统的宣传模式，新技术新信息传播由一对多变成多对多。面对这些变化，作为科普宣传员不能视而不见，应该在一定程度上利用一切可以利用的先进技术，从新定位自己的工作方式，不断地总结提高，并对宣传模式的诸多方面进行再思考。
一、传统的科普宣伟员要学会利用网络媒体的信息渠道，做好出色的宣传工作
网络科普，是网络技术传播飞速发展的产物，是当今时代多元化的宣传理念。传统的科普活动，如现代科学、健身讲座、家居绿化、书画活动、再就业培训，后来又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷车、科普伴你行、科普进社区等等，科普宣传员首当其冲、义不容辞地工作在第一线。但在当前，这种多形式、多渠道、多层次的宣传已经不是各个宣传员的专利，越来越多的普通公民都借助现代网络及数码技术主动加入到科普宣传工作中，主动参与，主动宣传，体现出多元化的表现形式，作为科普宣传专职工作者，更应该借助互联网这股东风，借助网络信息的即时性、海量性、互及方便性，筛选有使用价值的科普资料，增加信息渠道和信息量，以便把宣传工作做的更新鲜、更厚实、更有深度。根据不完全统计，全国各地31个省、自治区直辖市老科协中，有311个地市、503个县、1198个乡镇建立了老科协组织，社区老科协发展到家772个，各分会直属团体增加到250多个，个人会员现在增加到60万人。勿庸置疑，网络科普的发展，对传统模式形成了很大的冲击，为传统科普宣传提供了丰富的信息来源，互动性也为宣传者提供了方便的工作方法。由平时单方面策划宣传变成与更多的互动对象平等交流，可以使宣传工作更真实、更鲜活、更有说服力。
二、传统的科普宣辟员要善于甄别网上信息，把握好宣传导向
丰富多彩的多媒体信息，容易让宣传工作者眼花缭乱，网络信息有它不规范、不严肃、多、杂的虚拟特点，是一个自由空间，任何人多可以根据自己的喜好，随意地信息，很明显缺乏科学依据，有不可靠性、不真实性。但任何事物都有它的两面性，我们时常关注是好的，作为主流宣传，就是在科学真实的基础上体现高新技术的主题，这是一种义务和责任。作为宣传工作者。在利用网络信息时要睁大眼睛，辨别信息的有用性和可用性，不能随手拿来就做宣传讲解，要牢记自己的职责，要有一种使命感，要服从科学的态度和方法，要从大局出发，做到“守土有责”，不能“网云亦云”。要时刻保持警惕性，对待各种新鲜技术、新信息，不能马上当作宣传作品，而要当成素材看待，经过严格核实后，真伪自见分晓，这样既能保证传统宣传模式的真实性，又能维护现代宣传模式的时效性，所以必须付出更多的劳动和智慧。科普宣传内容要把科技体现和人文紧密联系在一起，做到既要精确表达，又要引人入胜，宣传员要注意培养这种能力，增强深入浅出的表达能力以及拟写标题方面画龙点睛能力，撰写出让公众能看懂的科普文章，体现高科技宣传模式的导向作用。
关键词：中国传统布艺传统文化商业化广告宣传本土化搜索
前言：中国传统布艺具有鲜明的文化特征和功能性，具有浓郁的东方品味和生活气息，在世界各地中国传统布艺有着极大的市场和影响力，我们应该挖掘中国传统布艺的文化潜力和商业潜力，在扩大中国传统布艺制品销售的基础上，完成中国传统文化的推广，促进中国传统文化的继承和发扬，扩大中国传统文化的影响力，增进世界对中国传统文化的认知，在加深国际交流的前提下，实现中国传统文化的新发展。中国传统布艺的商业化可以利用当前商业的手段提升中国传统布艺的推广速度和使用范围，在利用设计、开发、生产、营销的现代化商业步骤的同时尽快实现中国传统布艺对世界影响。中国传统布艺的商业化是对传统文化和历史资源的进一步开发，对于我们来说，这是一个崭新的研究方向，需要我们加大对此的重视，加深对中国传统布艺商业化开发的理解，运用各种手段实现中国传统布艺中潜在资源的挖掘。做好中国传统布艺商业化工作应该根据当前中国传统布艺制品商业营销的实际，在借鉴纺织品和中国其他传统文化的商业手段的同时，加快中国传统布艺制品商业的步伐，在对中国传统布艺制品商业化发展进行初步梳理和整合的基础上，探索出适应中国传统布艺制品商业化的新道路。
一、建立中国传统布艺制品的商业性网站
首先，建立中国传统布艺制品的网站，以大众感兴趣的知识和文化内容作为网站的主体部分，利用中国传统文化的感染力和认同感去吸引广大的潜在消费者。其次，将中国传统布艺制品网站的关键词列入网络搜索的域名排名，这样会有助于实现消费者在搜索时对中国传统布艺制品网站的命中率。其三，对中国传统布艺制品网站建立元标记，这样也可达到便宜搜索的效果。其四，利用百度地图、谷歌商家、微信等方式加强宣传，在百度地图中，中国传统布艺制品销售企业可以在支付一定费用的基础上，标记出企业的位置和交通线路，比如可以将中国传统布艺制品销售企业的具置和服务项目进行精确标记，将中国传统布艺制品销售企业的服务电话和交通路线进行等级，在经过百度验证之后，就可以实现客户通过百度搜索中国传统布艺制品销售企业时，马上将出现公司在百度地图里面的标记信息完全展示出来。这样适合中国传统布艺制品销售企业的商业化宣传。最后，使用的锚文本链接名称表现中国传统布艺的内容，比如加强中国传统布艺制品销售企业和别的商家网站进行交换链接时，可以将链接名称设置为“中国传统布艺制品”这样的关键词，这样也可以达到对中国传统布艺制品的宣传目的。
二、利用企业黄页目录加大宣传
中国企业黄页是最具权威性的，我们可以在中国企业黄页中开辟出专有的分类，加大中国传统布艺制品被识别和查询的可能，同时也可以利用邮电系统和银行系统的黄页目录进行宣传，这样做不但可以达到有效区别中国传统布艺制品的消费人群，还可以降低中国传统布艺制品的宣传费用支出。
三、加大中国传统布艺制品的广告宣传
可以利用PPC广告形式，中国传统布艺制品生产厂商广告，其他销售企业广告胡话、第三方广告支持等模式加大中国传统布艺制品的广告宣传力度，实现中国传统布艺制品商业化的宣传和推广。
四、时刻检查中国传统布艺制品的关键词数据作出正确优化推广
每隔一段时间检查中国传统布艺制品网站关键词流量状况，然后作出正确组合推广策略。例如以前客户搜索中国传统布艺制品时是何种习惯，当出现流量下降和命中率不高时应该积极更换可能出现错误的关键词，此外，还应该借鉴其他行业商业化成功的经验，做到与实际相符，与潮流一致。
五、利用社交媒体进行中国传统布艺制品的宣传
自web2.0推出后，全社会各方面信息都形成了交互，在当今的社会中社交媒体就成了一个必备的宣传推广手段。时下兴起的微博、微信对中国传统布艺制品的推广也不失为一种好办法。可以以中国传统布艺制品为关键词概况宣传活动，加快与同行业的人的交往和交流，这是中国传统布艺制品宣传的好办法。
六、利用问答评论推荐模式进行中国传统布艺制品的推广
客户点评和推荐始终是一个企业的发展实力体现。比如现在的大众点评网就是利用这个模式，将商家的信息发到点评网站上，由该商家的客户进行评价、推荐，真实的一种推广方式。
我们应该利用这一模式，开展中国传统布艺制品的问答评论推荐模式的建立，不断扩大和实现中国传统布艺制品的商业化。
七、结语
综上所述，中国传统布艺制品商业化是尽快对全世界播撒中国传统文化，开发中国传统布艺潜在价值的手段，是对中国传统文化的进一步发展和推广，特别是当今的社会人们对精神文化的需要越来越强烈，对于传统文化的探究和认知越来越深入，在这样的大背景下中国传统布艺制品商业化可以充分发挥设计、生产、营销、再开发的商业模式，达到推广中国传统布艺的作用。本文提供了中国传统布艺制品商业化的一些手段和方法，这些方法集中与现实的操作层面，难免会出现挂一漏万的失误，希望后续研究者能够在本文的基础上，重新审视中国传统布艺制品商业化这一新课题，寻找出中国传统布艺制品商业化的新模式和新手段。
参考文献：
网络媒体与传统媒体在宣传中的整合运用
所谓传统媒体和网络媒体的整合,即是在网络技术环境下,传统的大众传播媒体(报纸、广播、电视)与网络媒体通过合作的方式,促进双方的资源整合、产业共融,从而获得更好地社会效益和更高的经济效益。媒体的整合运行,能较好地发挥传统媒体环境中宣传活动和网络媒体环境中宣传活动的优势和特长,也就能更好的消弥各自媒体宣传活动的劣势和不足,从而进一步提升媒体的宣传能力和宣传效果。
媒体整合宣传的必然性在于:
一、媒体整合是一种主体自觉行为,是在利益的驱动下,在一定时期内所采取的一种联合传播活动。网络媒体与传统媒体的联合,互相利用各自的优点,为两种媒体增强了各自的竞争力,达到了“双赢”的状态。因此,传统媒体与网络媒体之间的合作是必然的,也有利于最大限度的发挥媒体的宣传能力。
二、人类对信息需求的增长使得传统媒体和网络媒体的共生有了坚实的基础。综观媒体的发展历史,每一种新媒体的出现无不伴随着人类对信息量需求的增长。同样,网络媒体的繁荣发展也是伴随着信息化社会的“信息爆炸”,人们对海量信息的迫切需求日益增加,而传统媒体满足不了这种强大需求的情况下得以壮大起来的。信息化社会对信息的苛刻要求使网络媒体与传统媒体的生存空间更大了。
三、网络媒体作为一种新兴媒体,尤其是在舆论宣传和引导等新闻业务方面尚存在许多需要探索、改进的地方。在这方面,传统媒体的成功经验可以给予网络媒体许多启发。正是网络媒体与传统媒体在业务上的互相促进,使得它们相互间存在着一定的依赖关系,可以共同发展、共同繁荣。
网络媒体与传统媒体整合宣传的成功运行形式
一、报纸与网络的整合宣传是顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势,拓展行业内涵和外延,构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台,发展数字化内容产品,开拓增值服务业务,重组运营方式和业务流程,调整产业结构,扩展受众范围,改变传播形态,延续报刊作为主流媒体的竞争优势,把网络媒体给传统媒体带来的挑战和压力,转化为传媒业进一步发展的机遇和动力,推动传统媒体与新兴媒体的融合,创造出更多的细分市场和赢利模式,推动我国传媒业产业升级和发展壮大。[1]报纸与网络的融合发展报业网站,使宣传为生活服务,经过电子版、超链接、多媒体几个发展阶段,报业网站已经成为传统报纸和网络融合的最佳选择。报业网站也已经不再是纯新闻的网站,而成为具有多种宣传功能的综合性的网站。西方一些媒体网站定位在为受众提供全方位的信息服务,由以新闻传播为主转向提供公用信息服务,走上了门户网站的道路。如美国第二大报业集团骑士里德集团的网站过去是以新闻为主导内容,而目前已完成了向公用信息为主导的转变,为读者生活提供全方位的信息服务。
从报、网的发展历程中我们可以看到,我国传统媒体的报纸只有逐步与网络融合才能获得最佳的宣传效果。尽管这种融合是渐进的、艰难的,比如资金问题、技术问题、运行机制问题、人才问题等都影响着报、网融合及宣传事业的发展,但坚决走与网络融合之路,是网络时代报纸生存与发展无法回避的选择,也是传统媒体新闻宣传绩效的必由之路。
二、电视与网络的整合宣传是电视面临网络时代环境下谋求发展突破的重要战略选择。尼葛洛庞帝[2]在《数字化生存》一书中向我们生动而形象地解释互动电视,他说:“理解未来电视的关键,是不再把电视当电视看待,6点钟晚间新闻不仅能在你需要的时候传送给你,而且能专门为你编辑,并且让你随意获取。如果你想晚上8点17分收看汉弗莱・鲍嘉的老电影,电话公司通过双绞线,就可以提供你想要的节目。最终当你观赏棒球比赛的时候,你可以选择从球场观众席中的任何位置甚至从棒球抛出的角度来欣赏”。随意性、互动性、多媒体性打破了传统电视“点对面”的新闻宣传方式,实现了点对点的非线性新闻宣传。一方面,电视媒体已建成和拥有四通八达的有线电视网,它们具有建成宽带高速传输网的现实可能性,这正是新一轮因特网革命兴起的基础,它将极大提高网络传输速度,解决现有互联网带宽制约和信息传输速度受限的不足,并使网络与电视合二为一,为网络进入千家万户创造了条件。另一方面,电视媒体具有丰富的信息资源,这可以为网络媒体提供鲜活的内容和素材。电视媒体具有庞大的信息采集系统、经验丰富的信息专业人才、资源充裕的信息数据库,这些都在以内容为主的网络媒体竞争中具有重要价值。
网络媒体借助电视媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道,可以不断获取世界上各个领域的具有价值的信息。另外,电视媒体还拥有雄厚的品牌资源,一些著名新闻机构,如中央电视台,在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象和地位,网络媒体与这些机构的联合,就可以借助品牌效应,提高自身的权威性和可信度,抑制网络信息的虚假性、无效性,阻止大量垃圾信息的侵入,吸引广大网民的光顾。
三、广播与网络的整合宣传是广播顺应网络时展的重要选择。网络广播简单说是通过在互联网上建立广播台,运行特定软件把数字化的广播信息节目传播出去,通过在计算机上安装和运行广播接收软件连接这些站点,就可方便地收听广播节目、阅读广播信息。广播与网络的融合是一个开放性的传播系统。广播利用网络光纤通讯的高新数字化技术,高速度、高容量地进行信息宣传活动,不但可以克服传统广播稍纵即逝的特点,而且还可以跨越时空限制,扩大传播范围,使广播媒体宣传效果得到加强。相对于传统广播来说,网络广播是一种适时广播,信息的传播不再是你播我听的固定传播模式,而是我播你选的自主需求选择模式,受众可以利用网络强大的搜索引擎找到自己所需要的信息。在宽带网络技术得到大力发展的今天,网络广播实现相对容易,设备投资相对较少,具有先天的优势。
网络广播既有传统广播灵活生动的表现形式,又有互联网按需获取的交互性,还拥有视听优于文字的接受信息方式上的优势。这使网络广播不再只满足于利用网络填补自身的固有缺憾,还借助网络的特殊功能拓展新的业务空间,充分开发利用网络的其它强大功能,这有利于将自身所掌握的信息资源的价值发挥到极致,进而传统广播媒体针对不同受众的非个性化新闻宣传在网络传播中被个性化、分众化宣传所代替,宣传效果明显提高。
整合宣传后运行形式的变化,使传统媒体和网络媒体既有的监督控制状况也发生了改变。传统媒体与网络媒体在宣传中的整合运用,使宣传控制既不偏硬,也不偏软,在受众接受信息宣传自由度、舒适度最大的前提下,又有着适度的法律、制度做保障。
网络媒体与传统媒体整合宣传的特点和优势
一是网络宣传的迅速性、大众性与传统媒体的权威性结合,增强宣传可读性和感染力,这是独自运作的媒体难以做到的。网络媒体与传统媒体整合宣传是一种快捷、全面、专业的实时宣传,能够很好地做到既有权威性,又有大众性,既贴近信息内容的宣传,又贴近广大受众的感知。
二是网络宣传巨大的信息流量与传统媒体的资源优势结合,增强宣传的广泛性和信息量。事实是形成一定思想、支撑一定观点的基础,也是触发人们感情的酵母。信息的涵盖范围和可信程度是达到宣传效果的重要条件,容纳在宣传中的信息量不足,就不能引起受众对问题的足够了解和重视,也不能廓清重要事件和敏感问题的全貌。网络媒体以其包罗万象的海量信息著称,常常一个事件不仅有其主体及背景的介绍,相关周边信息和扩展信息在网络上也非常容易找到。与此同时,结合传统媒体处理信息的专业性和公信力高的品牌资源优势,去除繁冗信息尤其是虚假信息和不实报道,消除公众在处理众多信息中的厌烦、焦躁和无所适从,使公众能在充分、全面的信息支持下对相关事件做出自己合理的判断。传统媒体在宣传内容上旗帜鲜明的引导和专业性、公信力,与网络媒体广泛和充足的宣传信息量,为宣传效果的取得打下良好的基础。
三是网络宣传的交互性与传统媒体宣传的可控性结合,及时传递宣传效果的变化和反馈情况,增强宣传的即时性和宣传调控的准确性。受众在信息接受过程中具有能动性,与宣传者和宣传信息的持续互动是受众表达对宣传活动或接受或反对的能动反映。网络宣传的交互性能够使宣传者及时、迅速的与受众沟通、了解宣传效果,结合传统媒体在宣传控制、宣传策略中的经验和优势,在宣传者既定的宣传目标不变的情况下,使“上情下达、下情上达”的途径更通畅,使宣传的反馈、处理和宣传策略的调整更及时,增强了对宣传活动的控制力和出现情况后的应变力,摒除了网络宣传与传统媒体宣传各自的不足,真正在宣传工作中达到及时、准确、可控。
网络媒体和传统媒体的整合宣传这一全新的宣传形式,给大众媒体的宣传工作开创了一条崭新的运作模式和发展道路。在相互促进、共同发展的环境下,网络媒体和传统媒体的整合宣传正以其无可比拟的优势和强大的宣传影响力,引领网络时代大众媒体宣传工作的发展方向。
参考文献
[1]闵大洪:《数字传媒概要》[M],复旦大学出版社,2003年6月第1版,P71
[2]钱伟刚:《第四媒体的定义和特征》[J],《新闻实践》,2000年第7-8期,P45
[3]彭兰:《中国网络媒体的第一个十年》[M],清华大学出版社,2005年7月第1版,P4
[4]杜骏飞:《中国网络新闻事业管理》[M],中国人民大学出版社,2004年7月第1版,P130
[5]李东东:《以创新精神迎接传媒业的美好未来》[J],《新闻战线》,2007年第3期,P9