关键词：高职院校；广告摄影；实践教学
在全面推进高职教育教学改革的进程中，突出实践教学是培养技能人才的动力之源。而实践教学是高职教育的重要组成部分，是实践教学环节中的关键因素，是实现培养目标不可缺少、不容忽视的重要环节之一，具有举足轻重的地位和作用。广告摄影是一门具有较强的综合性、实践应用性的学科，“走出去”成为学生实践课堂教学理论，加强职业技能训练的关键步骤。教师要通过对实践教学的导入，加深学生对广告摄影教学内容的理解。笔者在高职院校从事广告摄影课程教学已有近十年的经验，本人愿做一块“引玉之砖”在广告摄影实践教学方法的研讨中，尽微薄之力。
1第一阶段：解读经典广告摄影作品，提高学生的审美能力
解读经典广告摄影作品（各类获奖优秀作品或上届学生作品），向学生讲解广告摄影作品拍摄的理论知识和技巧，使学生对该学习型工作任务有一个比较完整的了解，启发学生回顾和串联已经学过的基本理论知识和技能，并思考如何将其应用在广告摄影作品的实践拍摄之中。
提高学生的审美能力最好的方法就是对其“眼力”的训练。广告摄影是一种图解性摄影，它的显著特点在于用照片的形式体现出作者预先想要表达的意图，作为一种视觉传达艺术，十分重视信息传达技巧的运用。许多令人难忘的优秀广告摄影作品，都是煞费苦心，注重以构思取胜，致力于情趣与意境的追求，因而具有强烈的艺术感染力。现在的广告摄影是着力于画面上安排一个故事情节或引人注目的题材，它们和主题之间有着巧妙的安排和有机的联系，旁敲侧击地表达广告主题，因此，具有鲜明的艺术情趣。
因此，通过第一阶段对经典广告摄影作品的解读，可以很好的提高学生的对广告图片的审美能力，也即达到对摄影者“眼力”训练的目的。
2第二阶段：组建实践拍摄小组，培养团队合作精神
通过第一阶段的实践训练教学，使学生的“眼力”得到了提高，并对广告摄影的基本知识有了进一步的巩固，进入第二阶段让班级的每位学生根据自己的能力和特点，选择能够相互信赖、相互合作、取长补短、协同作战的同学组成实践拍摄小组（每组4～6人），形成一个有战斗力的合作团队。
广告摄影仅是广告活动中的一环，作为广告摄影师是很少能独自工作的。广告摄影师必须要有良好的合作精神，善于与他人交流，否则，是无法很好完成一个广告创意的。广告摄影师应同文案人员、美术设计人员甚至客户共同研究广告的特点，各种可能的表现方式，并通过市场调查来确定如何从视觉来确定如何从视觉上把最有利于推销商品的特点突出出来。这样一来，在实践教学中就必须要注重培养学生的团队合作精神。
3第三阶段：确定拍摄专题对象，进行实践拍摄任务训练
确定好每组的成员和各自的分工之后，并要求每组学生要确定好所拍摄的广告产品专题对象后（可以分为透明物体拍摄、广告静物拍摄、酒类物品拍摄、不锈钢器皿拍摄、服装模特拍摄等），下面就要进入实践拍摄任务训练之中了。
在实践拍摄中，针对技术环节的重点和难点，要以实验验证的方法，引导学生认真分析各种技术参数对摄影画面的影响，并让学生自己动手实践拍摄，这样所获得的照片就使学生有更直观的认识，从而理解广告摄影技术基本原理和规律。每组学生在完成拍摄任务的时候，要明确使学生了解所要解决的问题，具有一定的挑战性，而完成拍摄任务本身就是一种激励，因此，有利于激发学生的内部学习动机，进一步培养学生解决问题的能力。
4第四阶段：针对拍摄的广告摄影作品，分组讨论
在每完成一个专题拍摄对象之后，教师要及时组织每组学生针对所拍摄的广告摄影作品，先让每组的组长对本组所拍摄的专题对象进行汇报，再采用交叉式分组对所拍摄的广告摄影作品进行讨论，最后再有教师在对作品进行总评。
要求各个小组要认真阅读和研究其他小组所拍摄的专题作品，并要共同沟通和合作，研究拍摄技巧。该方法有利于增强每组学生的互相了解其拍摄方法和技巧，也有利于学生沟通能力的训练和学会倾听他人意见。
在实践拍摄和作品讨论中，要积极发挥每一位学生的想象力和创造力，最后确定拍摄专题对象的最好艺术形式，以供为下一轮分组拍摄时提供指导。
5第五阶段：在整个实践教学之中，教师要做好启发引导工作
在每一轮实践拍摄的过程中，教师要积极检查各小组制定的拍摄任务完成时间表，提出问题，并与学生讨论；在各小组深化实践拍摄过程中，教师抽查各小组的实践拍摄过程中，随时纠正学生的错误。教师在上述过程中有意识启发和引导学生积极思考、勤于实践。
6第六阶段：观摩激励学生取得更大进步，期末举办摄影作品成果汇报展
在一学期实践拍摄即将结束时，教师将各小组的实践拍摄作品集中进行讲评，对学习知识和实践的过程进行梳理、总结；对有创意、新意、采用了新技术手段（数字后期）的好作品予以公开展示，并请学生讲解实践拍摄的过程和感想。这种教学方法能很好的启发学生大胆创新、勇于实践；并形成比学赶帮的好风气，使各个小组积极进取，不局限于完成老师交给的任务。
在每学期的期末时，可以针对本学期学生实践拍摄的作品选取50副左右的优秀作品，在全校范围内举办一次广告摄影实践教学成果作品汇报展览。通过这样的观摩激励法会使学生主动给自己提更高的要求，使作品更富有创意和艺术美感。这样做也会对下一届学生对广告摄影的学习增加更大的兴趣。
综上所述，广告摄影是一门实践性也即动手操作实践性很强的课程，这也充分体现了高等职业教育的“以实践带出理论，以理论深化实践”的教学理念。因此，在广告摄影课教学中，既要关照基本理论知识，又要体现实际运用能力，理论和实践默契配合。使学生把课堂内学的理论知识，通过多方实践教学的导入来加深理解，获得熟练运用的能力，大力培养学生用脑、用心、动手的综合实力；也使学生能够更好的学到专业知识和职业实践操作能力。
参考文献：
[1]邵大浪.广告摄影与摄像[M].高等教育出版社，2005.
[2]张亚东.广告摄影教程[M].北京广播学院出版社，2004.
社会实践教学是学生走向社会的绝佳机会
1.电视广告规律的实践教学这一教学部分的内容包括电视广告的演变过程、由文字和口头语言向视听语言的转变、商业及营销的基本方法、广告人对电视广告的认识、电视广告流程等。2.电视广告创意实践教学的重点教学中倡导行业研究请教广告主，创意定位听从消费者的理念。教学内容包括广告主调研及对手调研、电视广告创意定位和消费者细分、电视广告摄制预算及流程控制。3.电视广告片的摄制过程及其节点这个教学环节是电视广告实践教学的重要内容，是锻炼学生动手的关键。教学中的内容主要是操作摄录编设备，掌握基本的操机技能和软件技巧。包括电视广告摄制中的岗位和责任、摄制过程中的再创作、摄像机的种类和拍摄技巧、3D和非线性编辑的基本操作技能、前后期的关联及各岗位之间的配合。4.电视广告效果评估报告的内容效果评估中的有效评估人应当是广告主和目标消费者，这部分教学内容包括广告主的评价、目标消费者的评价、竞争对手的反应强度分析、市场影响力调查。“学以致用”建立验证理论知识的途径1.与广告主交流的重要性走进企业是学生能够进入行业的第一步，只有充分了解企业的核心问题，才能够为企业制定有效的广告策略，进而实施电视广告宣传，这是一个环环相扣的链条。以往的市场调研总是更多地关注消费者的需求，而忽视了广告主的要求，其实这是错误的。广告主是市场的一线参与者和管理者，他们有着极强的市场敏感性，因为市场决定着他们的命运、决定着他们的未来。可以说他们是行业的“专家”、是市场的“领袖”。与其进行互动交流，既可使学生快速进入行业的深层领域，又可以通过广告主讲述企业发展和成功经验，激发起学生的学习和就业热情，使其由被动接受转变为主动学习。2.从临摹摄制中学习所有的成功都是从学习成功者开始的，电视广告是一个新兴的创作产业，有极强的专业要求和团队合作经验，这就要求学生从优秀的、成功的作品中汲取更多的经验，就像绘画的学习轨迹：临摹——写生——创作一样，循序渐进地实现自由创作的目标。具体方法是：（1）选择与广告主的产品、定位和风格相近的优秀广告片作为摹本；（2）分解其镜头、效果和声音进行分析，制定出自己的临摹方案（文案、分镜头脚本）；（3）进行前期准备，试镜、岗位论证；（4）实际拍摄和后期制作；（5）与广告主、目标消费者一起进行集体评估。3.为学生找到适合的岗位电视广告的制作是一项团队性的工作，每个岗位都有着截然不同的要求。培养“全才”是不可能的，因此专业教育就应当侧重每个学生的个性和爱好因材施教，这就要求教师在实践的过程中发现学生的专项才能，给予其更多的引导和锻炼。
解决实践难题的探索
巨额的电视设备、设施的投入和市场化的专业指导教师的匮乏，是实现学生与市场无缝对接的难题。笔者通过多年的探索总结了一些经验，在此与同仁交流。（一）引进行业专家，指导社会实践学生较难介入市场竞争，是因为对社会行业和市场的需求不甚了解，所学的理论知识不能转化成生产力。这一方法的核心就是把市场化的专业运营方式传达给学生，使其对电视广告的市场化运作有所了解，进而整合所学知识、补充不足，提升自身的社会适应能力。具体方法为：将学生分成项目小组，邀请对某一行业较为熟悉的专家担任指导教师，完全按照市场化的运作方式介入广告主委托项目，从研究行业市场、产品、消费心理入手，进行电视广告创意、摄制、效果调研的全案电视广告制作，之后根据每个学生的表现，由指导教师和广告主评判其成绩。这种方法的好处在于：通过广告主对其企业、产品、市场和行业的讲解、分析，可以使学生快速进入某一行业的深层领域；能够通过指导教师的工作安排，让学生从现实运作中深刻而全面地积累经验；引导学生从“自我需求”到“社会需求”的心理转变。（二）与广告公司合作建立电视广告实训基地教学理论与实践相结合，就要使其相互作用，进而融为一体。这就需要学院引入市场性质的运营机构，为专业理论在实践中得到应用和检验提供一个顺畅的通道。与市场中有实力的、有专业经验和人才的广告公司联合建立校内电视广告实训基地是很有必要的。1.市场化运营，合作双赢由于学院与广告公司的性质不同，会造成实训基地在运行管理上的差异。这就需要统一思想，确立实训基地是“以教学为主，为社会培养实用性专业人才”的理念，并且兼顾为合作的广告公司提供专业服务和人才选拔的任务。2.促进教师队伍市场化观念的转变学院的教师大多数具有较强的理论教学经验，而实践动手能力和市场操作能力较为欠缺。因此，实训基地的另一个作用就是使专业教师在实训指导的过程中，将理论得以验证和提升，进而使知识全面化、市场化。具体实施方法：（1）选派专业教师到影视广告公司进行市场化运营实践，从中了解广告公司的经营流程，提升教师的实战技能；（2）通过联合指导学生实训的方式，与影视专业广告公司的优秀专家深入交流，寻求理论与实践结合的教学方法。3.升级教学实验设备，适应社会需求影视广告从创意到制作完成环环相扣，各阶段都有极强的技术性和实践性，这些都有赖于较为完善和先进的影视制作设备系统。但是，由于影视摄录编专用设备大多价格不菲，升级和维护费用都非常昂贵。所以需要与影视广告公司共用设备，所需资金可由实训基地完成项目获得。具体方法有：（1）由广告公司设定市场项目，在广告公司的专家和学院专业教师的指导下完成。（2）由学院设定项目内容，由实训指导教师带领学生完成。综上所述，电视广告的实训课程应当顺应市场需求，全方位与广告公司和广告主开展合作，将提高学生的动手能力作为重点目标，将培养能够经得起市场检验、适应市场需求和具有广告专业水平的人才作为教学目标和发展方向，努力为社会培养出更多的优秀广告人才。
作者：高智强