关键词:摄影旅游;概念;意义;问题;对策
随着产品竞争和市场需求的不断变化,旅游产品的形式也在不断地增减改变。传统的旅游产品以观光游览为主,形式单一,格式化严重,吸引力逐渐减弱。随着我国经济快速稳定发展,人均收入水平提高,旅游者的旅游阅历得到丰富、需求层次得到升华,传统的旅游方式已不能满足市场需求。随着旅游市场细分、体验时代的到来,需要设计、开发具有参与性、综合性、差别化的新型旅游产品。作为一种新兴、特种旅游产品,摄影旅游应得到更多的关注与发展。
1摄影旅游的概念、特点和分类
1.1摄影旅游的概念
关于摄影旅游的概念,目前还没有公认的定义。吴必虎(2001)认为,摄影旅游是指旅游者前往自然景观独特、民族风情浓厚的地区旅行,并拍摄自己作品的旅游方式[1]。摄影与旅游,相伴而生,相得益彰。摄影与旅游之间的密切联系来源于两者的依托对象是同一的——山水风光、文物古迹、民俗风情等旅游资源[2]。在讨论摄影旅游的概念时,必须把握好这两者的关系,突出特色,同时应该区分“摄影旅游”与“旅游摄影”的区别,即“摄影”与“旅游”在旅游目的的确定和旅游过程中孰轻孰重的关系。摄影旅游是一种以摄影为目的的旅游活动,没有摄影的目的即没有旅游过程的实现,摄影的地点与对象也不仅限于自然景观独特、民族风情浓厚的地区;而旅游摄影的目的是旅游,并且是唯一的目的,摄影是伴随旅游而产生的。旅游,可以说是因地域与文化上的距离感而引发的一种对美的诉求;摄影,作为一种视觉表达方式,实质是人们在自然与人文、怀旧与崇新、传承与变迁等多层面上进行的影像讨论[3]。而旅游过程中拍摄到的图片就成为旅游体验交流的最佳共通语言。
1.2摄影旅游的特点
摄影旅游属于特色旅游产品或专项旅游产品,与其他旅游相比具有自己的特点。第一,参与性强,符合旅游业的发展趋势。每位摄影旅游者都可以在旅游过程中亲身体验采点、选择角度、调整设备、收获照片等的喜悦;第二,富有文化内涵,这也是摄影旅游具有长远发展前景的基础。通过镜头,可以观察社会变迁,体会历史沉淀,体验民俗风情;第三,专业性明显。旅游者需具备一定的摄影素养,才能充分体验摄影旅游,相关管理部门和服务人员只有了解摄影,才能科学发展摄影旅游;第四,综合性突出。摄影旅游易与爱国主义教育、旅游专业教学和与其他旅游方式结合。此外,摄影旅游还具备无淡旺季之分,安全性高,成本较低,辅助科学考察等特点。
1.3摄影旅游的分类
根据旅游组织方式不同,摄影旅游可分为散客摄影旅游、团体摄影旅游和活动性摄影旅游;根据摄影主题不同,则可细分为热带风光摄影旅游、野生动植物摄影旅游、同乡会—祭祖摄影旅游、红色摄影旅游、山水摄影旅游、文化摄影旅游等等。
散客摄影旅游,或称自助摄影旅游,是由摄影旅游者自行安排行程,零星现付各项费用的旅游形式。其优点是灵活自由,选择性强,便于独立进行摄影作品的创作。但是价格相对昂贵,安全性不如团体摄影旅游高。散客摄影旅游并不意味着完全不依靠旅行社,也不意味着只能是单个摄影旅游者,现在多是家庭或朋友结伴出游,商量决定旅游日程、线路等,然后再寻求旅行社关于机票、旅馆等的帮助。我国规定散客旅游的人数为9人以下,摄影旅游作为一种新兴旅游产品,亦应遵从此规定。
团体摄影旅游,或称集体摄影旅游,一种形式是完全依托旅游经营部门,摄影旅游者按其相关服务项目作出出游抉择;另一种形式是由旅游类网站、摄影爱好者自发组织的团体或旅游管理部门牵头组织的摄影旅游,其行程可集体商讨,或事先规定好,然后报名参加。优点是日程、线路、住宿、参观节目均按计划进行,收费比单独出游低,安全性高,行程针对性强,便于摄影技术与经验的交流。缺点是自由度较低,灵活性较弱。
活动性摄影旅游主要是指在摄影旅游地开展摄影节、摄影赛事的旅游。由主办方在摄影旅游地安排摄影节、摄影比赛相关准备,摄影旅游者以散客、集体报名参加或摄影爱好者组织的方式参加的一种旅游。据统计,目前全国每年有约400个各类摄影比赛,平均每天1.09个,更有业内人士估计每年粉墨登场的各类影展影赛在千次以上。目前,活动性摄影旅游正在以蒸蒸日上的趋势快速发展。
2发展摄影旅游的意义
2.1吸引海内外摄影人的视线,为发展摄影旅游的旅游地带来丰富的客源
随着收入水平的提高,文化生活日益丰富,摄影爱好者的数量迅速增长。摄影旅游地通过设计、开发摄影旅游项目,吸引着摄影人的视线。摄影爱好者本身就是一定数量的旅游者,基数有限但其年出游次数相当可观。摄影旅游者通常结伴出游或携带家属,无形之中丰富了客源。摄影节、摄影赛事的开展,会带来一批数量可观的客源,除了众多摄影参赛者,还有主办方工作人员、媒体朋友等。此外,旅游者的亲身诉说,激发周围亲朋好友的出游欲望,产生一定的潜在客源。
2.2摄影旅游具有旅游目的地形象宣传功能,有助于提升地方的知名度和影响力
塑造形象的功能。摄影旅游者在旅游结束后对照照片进行欣赏与回味,能够巩固摄影旅游地在心中的形象与地位;摄影旅游者向亲朋好友的介绍、摄影作品通过媒体向大众展示的过程,都是对摄影旅游地形象的初步塑造。
推广形象的功能。1996年,海外旅游者通过亲友介绍、广播电视、报刊这三种媒介了解中国旅游情况的比重是55.7%(如表1所示),“口碑+媒体报道”的传播方式与旅游者媒介的选择是一致的[4]。摄影旅游者通过向亲朋好友口头叙述旅游见闻、展示摄影作品,向周围的人群宣传了摄影旅游地形象;广播电视、报刊杂志以及互联网等大众传媒刊登、转载旅游地照片,在更大范围推广了摄影旅游地形象。
照片是一种无语言、国度障碍的传播媒介,具有从抽象到具体的宣传效果,有利于扩大地方的知名度与影响力,当照片塑造与宣传的某种形象符合心目中的旅游要求与期望时,潜在旅游者就会变为真正的旅游者。
通过摄影节、摄影赛事提高举办地知名度的案例很多,如法国小城蓬皮尼昂,就因举办了国际摄影节而提高了知名度,促进了当地旅游业的发展;我国的平遥和丽水被旅游者所熟悉更要归功于摄影节和摄影赛事的举办。
2.3发现旅游资源,为旅游资源的评价与科学规划提供基础
摄影旅游可帮助人们发现更多、更美、更珍奇的旅游资源,经典的例子就是美国最著名的黄石国家公园。在1870年和1877年,美国西部著名摄影家杰克逊曾八次随政府的地理勘探队进行勘探摄影,政府议员根据其在偏僻的黄石地区拍下的大量风光照片,于1972年决定在那里开辟美国第一个国家公园。
无独有偶,国内也有许多旅游地是通过摄影作品而被挖掘出来的。武陵源的“一举成名天下”,吉林雾凇岛“夜看雾,晨看挂,正午赏落花”的名声和黑龙江双峰林场“中国雪乡、雪景之源”的声誉,都是由摄影人所成就。这些地方,之前是名不见经传的小地方,摄影人的发现与宣传促使其被开发为旅游资源,吸引了源源不断前来观光探险的游客。
摄影作品还能够为旅游资源的调查与评价提供直观的资料图片,为旅游资源的规划和开发、旅游业的发展提供最直观的决策依据。众所周知,旅游规划的最终成果多是以图像来解说,当前的数码相机均是以jpeg格式输出,适用于autocad、photoshop和arcgis等图像操作软件,克服了传统图像处理方法的不足,便于旅游规划工作的开展。
2.4促进摄影旅游地经济发展
摄影旅游作为一种新型、特种旅游产品,拥有特定的接受人群。随着摄影装备行业的深开发,展览与赛事在短期内的巨大推动作用,摄影旅游将拥有更大的潜在市场,必定能促进旅游产业的进一步成长,从而有利于摄影旅游地的经济发展。
发展摄影旅游的成本相对较低,因为现有的各种旅游资源都可以为摄影旅游服务,这也是摄影旅游的最大特点之一。各种旅游资源都是客观存在的事物,均可以通过镜头展现出来,摄影旅游的开发,等于是利用现有资源的另一种新颖方式,除了基础服务设施的投资,其他不需专门投资开发摄影旅游资源。
2.5促进摄影旅游地的生态环境保护
摄影旅游有助于人们树立生态环境保护理念。上世纪美国最伟大的摄影大师安塞·亚当斯,还是一位积极的环保工作者,他以建立国家公园和遗址保护区的方式来保护环境,他所拍的美国山水、荒野景色,后来都成了美国国家公园和美国人心中的道德寓言。
其次,摄影旅游是反应严峻生态环境问题的直观性媒介。全世界各地以生态环境保护为主题的摄影活动不计其数,相关摄影作品更是数不胜数。摄影爱好者发现和感知着生态环境恶化、野生动物濒危等现状,他们利用较高的摄影水平,将一幅幅生态环境恶化的照片展现在人们面前,比其他方式更能激发人们内心的触动,在社会范围内起到环境保护的宣传功能。
2.6有利于文化事业发展,提高国民素质,赋予艺术气息
摄影旅游的开展,为摄影爱好者提供了艺术创作的机会,具体的、实践性强的摄影旅游项目如摄影赛事,又能提供作品创作、技术交流的平台。而摄影作品是科学技术与艺术创作相结合的产物,摄影作品的传播与推广,能够供社会大众赏析,增强鉴赏能力,提高艺术素养,加深对社会问题的认识。
3发展摄影旅游的问题
3.1重视程度不够
作为一种新型的旅游产品,摄影旅游得到的重视程度较低。关于摄影旅游的理论研究较少,国外相关研究成果也没有大范围引入,发展摄影旅游缺乏理论支撑与指导。旅游管理部门与旅游企业未正式把摄影旅游引入旅游业的发展规划之中,尚未开发出切实可行的模式,宣传工作做得更是少之又少。目前,摄影旅游者多以散客形式自发组织,缺乏官方指导,国外游客缺少获得相关信息的渠道,不便于开发国际市场。
3.2设施与服务不足
我国发展摄影旅游的设施与服务是十分欠缺的。目前,绝大多数的旅游景区都没有关于摄影采风的景点介绍,宣传资料上也毫无相关说明,更没有摄影作品的展示。摄影旅游者多是从摄影网站、摄影人之间的交流获得信息,这种间接的信息传播方式速度慢、服务效率低。同时,我国的旅游城市多数缺乏专业的摄影展览馆、摄影研究室,就连作为中国摄影之乡的丽水,在1999年举办第四届中国摄影艺术节,展览都只能放在中山街。旅游管理部门和旅游企业至今除了提供摄影旅游线路之外,没有研究、开发出新形式的摄影旅游项目,资源优势未能很好地转化为产品优势。
3.3未能真正融入地方经济
与摄影旅游相关的项目在设计、开发、管理、包装、宣传、投入上,缺乏长足的发展。具有经济效益的项目,例如摄影装备器材的销售、照片的处理与冲印、吸引赞助投资的摄影节与摄影基地的建设等,除了国内的平遥、丽水取得一些开拓性成绩之外,大多具有丰富摄影旅游资源的省市基本很少涉及。在市场经济条件下,摄影旅游若不能密切融入到地方经济的发展中去,是不可能取得长足发展的。
3.4缺乏专业人才
旅游摄影同样是一种专项旅游产品,具有一定的专业性,各个环节都需要配备摄影领域的专业人才。例如,旅游线路的设计需要与摄影地点、角度、光线与时间点等的选择有机结合,摄影旅游规划人员必须具备摄影相关背景知识,才能进行科学规划;管理部门也需要相关人才才能科学分析,建立长效的管理机制;旅游企业的服务人员迫切需要加强摄影技术知识的学习,提供具有竞争力的服务;摄影旅游地应该配备专门人员销售摄影耗材,提供咨询服务。
4开发摄影旅游的对策与建议
4.1加深对摄影旅游的重视程度
首先要树立发展摄影旅游的观念。政府应积极做好宣传工作,引导建立几个摄影旅游发展试点,以试点的成功经验引起各地对摄影旅游的重视;其次要科学制定摄影旅游发展规划,把摄影旅游切实作为地方旅游规划的一部分,落实到实处;从旅游管理部门、旅游企业到旅游地,各司其职,打造一条完整的摄影旅游服务系统,尤其是可利用网络等先进技术,加强地区之间的合作。
4.2完善基础设施建设
工欲善其事,必先利其器。欲发展摄影旅游的地方,需政府牵头,多方筹措专项资金,为摄影旅游的发展提供必要的硬件条件。景区方面,设计专门介绍采风景点的指路牌、摄影旅游地图等;出售、出租摄影相关耗材,方便摄影旅游者,解除其后顾之忧;摄影旅游地需修建摄影研究中心、摄影培训中心和摄影展览馆,一方面起到宣传作用,提高美誉度,另一方面,便于活动性摄影旅游项目的开展。同时规划、设计固定的场所,提供给摄影爱好者之间的技术、经验交流。
4.3突出摄影旅游的特点,提高经济效益
摄影旅游是一种新型的旅游产品,新鲜感强,开发空间大。因此要抓住时机,适应不同时期旅游市场的需求,开发出多种主题、形式的旅游项目,“新上加新”,提高摄影旅游的附加值;同时它又是一种特种旅游产品,特色鲜明,针对性强。要专门研究其资源与市场的特点,各地方应根据当地条件,有针对性地进行设计与开发,探索出独特的发展模式,提高竞争力,从而获得更大经济效益。
4.4加强人才培养,提高管理水平
当前,国内外旅游市场上的竞争从根本上说是旅游人才的竞争,应针对市场需求,加强摄影旅游人才培养。高校应补充摄影旅游相关课程,深入开展旅游知识教育,为摄影旅游的发展提供后备人才;旅游管理部门要提高干部队伍的素质,有针对性地培养摄影旅游专项负责人员,提高决策与管理水平;旅游企业应加大旅游服务业人力资源的开发力度,提高旅游从业人员的整体素质,定期开展摄影旅游知识的培训与考核。
参考文献:
[1]吴必虎.区域旅游规划原理[m].北京:中国旅游出版社,2001:303.
[2]曹扬.摄影节——旅游目的地营销的有效手段——以平遥国际摄影大展为例[j].社会科学家,2005,(4):125-127.
关键词：影视旅游；发展现状；影视基地
一、旅顺影视旅游优势及发展现状
（一）影视旅游资源丰富
在旅顺拍摄的影视剧作品很多，这使得旅顺地区有着丰富的影视旅游资源。旅顺的影视旅游以闯关东影视基地为核心，附近聚集了丰富的旅游景点及资源，如肃亲王府旧址、日俄监狱以及日俄战争遗址、万忠墓、苏军烈士陵园、东鸡冠山北堡垒、二龙山堡垒、旅顺军港、胜利塔、旅顺博物馆、世界和平公园等。这些地方极大丰富了旅游者的旅游线路，同时，旅顺地区有很多老旧街区，焦东半岛的焦家大院，还有很多关东风格建筑，比如山东大院，贫民的棚户区、酒馆，甚至包括俄式建筑、日式宅院、警署、商铺老街等。这些建筑也为闯关东影视基地的影视作品拍摄提供更加多样的拍摄场景。随着《闯关东Ⅱ》的拍摄和热播，“清风小镇”名字也渐渐变得家喻户晓。闯关东影视基地也逐渐成为旅顺影视旅游的亮点景区。越来越多的优秀作品，都会吸引更多的游客前来观光。
（二）优越的地理位置
闯关东影视基地的总面积为1.8万平方公里，目前已经使用的建筑面积达2万平方米之多。闯关东影视基地以大连为依托，凭借大连丰富的旅游资源、山水人文资源等，可以将整个大连或旅顺口区视为一个综合影视城，更进一步发展影视产业，从而带动影视旅游业的发展。
（三）便利的交通
闯关东影视基地所属的清风小镇，位于苏军烈士陵园与203樱花园之间，紧邻沈大高速公路，交通便利，从旅顺汽车站打车仅需10分钟左右即可到达。同时，每日早晚均有公交通行，更有顺畅的水路运输。
（四）旅顺的旅游发展历史悠久
旅顺是著名的红色旅游城市，吸引着成千上万的游客前来观光。因此，旅顺可以在原有的山水旅游以及红色文化旅游的基础上进一步发展影视旅游产业，增加对本地区旅游业的促销，同时也能带动整个旅顺乃至大连的旅游业发展。建立至今，闯关东影视基地已经为旅顺的影视旅游业发展做出了巨大贡献，每年都吸引大批游客前来游玩体验。
二、旅顺发展影视旅游存在的问题
（一）影视精品较少，影响力不足
闯关东影视基地拍摄的影视作品不算少，但是其影响力并不算大。主要原因有两点，一是宣传力度不够，其品牌影响力并没有真正发挥出来；二是在闯关东影视基地拍摄的影视作品中，真正收视率较高的作品较少。且大多数作品，对于景区内场景的拍摄只是几个片段，很多影视剧采用的景区内场景数量较少，不足以更加完整的展现出闯关东影视基地的建筑特色及文化内涵。除此之外，能作为闯关东影视基地代表作的作品数量较少，且大多数作品都是历史题材，这些历史题材的影视作品可能并不怎么吸引年轻人，所以在一定程度上年轻人的旅游体验欲望很难被激发。
（二）景区内基础设施尚未完善
闯关东影视基地内基础设施较少，质量一般。比如景区酒馆内摆设的桌椅板凳等家具设施，并不适合长期使用，很容易出现坏损现象。很多设施只是同实物一样的道具，并不能供游人真实使用和体验。景区内缺乏公共休息区域，且内没有用餐区以及娱乐体验区，由于这个原因，多数游客都会选择游览完毕之后尽早离开。同时，景区周围的基础设施也较少，上档次的星级酒店几乎没有，其他酒店、餐厅的基础设施和用餐环境参差不齐，不能完全满足游客需求，所以大部分游客都会选择游览完毕后直接离开。
（三）游客体验活动较少
闯关东影视基地所提供的游客体验活动项目较少，目前提供的体验项目仅为：游客穿上影视作品中的拍摄服装进行拍照，以及乘坐黄包车绕影视基地游览观光一周，其他游客体验参与活动几乎没有。较少的游客体验项目带来的负面效果，其一是带给游客的印象不深，达不到吸引回头客的效果，其二是游客对影视基地的了解不够深入，缺乏游客间口耳相传的宣传效果。目前闯关东影视基地的静态游览居多，体验活动较少，基本上影视旅游还处于传统的观光旅游状态。
（四）从业人员素质参差不齐
随着闯关东影视基地的建立，不仅吸引大批游客，也吸收了大批再就业者。许多附近的居民，并未接受正规的导游技能培训，却成了介绍基地的景区讲解员；一些稍有资金的居民，在景区附近开设小卖部、小餐厅、民宿等，但其贩卖的物品价格远超市面价格，而且还有一些商贩贩卖假货。这些工作人员并没有接受过专业训练，服务意识薄弱，提供的服务质量达不到标准要求。
（五）政府重视不足
政府对于利用影视作品来宣传城市形象的意识不足，媒体利用度不高，没有真正加大力度宣传。关于政策方面，政府关于如何更好地发展闯关东影视基地的政策倾斜作用不明显，加之政府投入资金不足，使得该基地设施落后，管理结构存在许多不足，前期宣传不到位，中期支持不够，后期产品开发力度不足，影响影视旅游业发展速度。
三、旅顺发展影视旅游的对策
（一）增加影视作品数量，提高影视作品质量
1.针对前来拍摄的影视制作团队，可提供免费场地使用
很多影视城租金高，这使得一些制作团队望而却步。闯关东影视基地可以降低甚至免收场地使用费，或是在税收金融等方面提供优惠政策，这样就会有大批影视制作团队前来进行影视拍摄，从而增加影视城的影视作品数量。
2.切实提高影视作品质量
影视作品的创作、拍摄等各个环节都要精心策划，打造精品，塑造旅顺闯关东影视基地的品牌形象。多拍一切能够表现旅顺人民生活的市民题材影片，能够反映旅顺的时代风貌，展现旅顺人民时尚又充满活力的一面。
（二）加强保护影视旅游资源，完善基础设施
1.旅游资源保护
保护建筑和街区，对于老建筑及老式街道的改造和利用要慎重，在力所能及的范围内，重点保护影视基地内的整体景观，避免景区内出现高层建筑或与整个拍摄基地场景不符的建筑设施。同时，剧组前来拍摄，也要与景区保护部门进行协调与商榷，应制定详细的保护措施，同时景区内的负责人员也要切实履行监管责任。
2.完善基础设施
首先是旅游饭店建设，各种服务设施要求清洁、实用，使客人有舒适、愉快、安全的感觉。其次是旅游交通建设，运用先进的交通工具，能够缩短旅游者旅途时间，促进旅游业的发展。最后是文娱设施的建设，为适应旅游者不同的兴趣和爱好，景区内可以建设如博物馆、游乐中心、网球场、游泳池等设施，增加各种服务设施和开展多种服务项目，既能满足旅游者多方面的需求，也能增加经济收入。
（三）增加特色活动，重视游客体验
1.设立电影节，打造电影产业的品牌
凭借闯关东影视基地的影响力，充分调动起旅游者的游玩热情。充分开发本地明星资源，邀请他们成为旅顺地区的形象大使。电影节上群星云集，既可提高景区知名度，也可利用明星的吸引力，吸引来大批媒体粉丝，增加旅游经济收入。
2.增设游客互动体验活动
目前影视基地内的游客体验活动仅限于穿拍戏时用的服装照相，可乘坐黄包车绕影视城一周等，娱乐性不大。其实还可以有很多其他体验活动，比如，游客前来参观游玩时，如果正赶上摄制组拍戏，可让游客充当群众演员，这样既可以调动游客前来游玩的热情，增强游客体验，也可为摄制组节省了一笔请群众演员的费用；定时安排影视城内工作人员现场实地演出短剧，让游客近距离观看拍戏过程，拉近影视作品与观众的距离，同时，拍摄短剧期间，也可让游客出演角色，录制成微电影送给游客，让游客自己成为导演，拍摄属于自己的影视作品。
（四）提高从业人员素质，加强培训
1.对于影视城内从事商业活动的服务人员
比如小餐馆、小卖店等店铺的人员，可以采用顾客投诉制度和经济效益挂钩制度。顾客投诉制度就是当游客觉得店家服务态度不好，或买卖假货，欺瞒消费者，可以向影视基地投诉，针对投诉较多的店铺，影视基地管理中心人员，应该对该店铺下达整改通知，对店铺人员进行思想培训。经济效益挂钩制度，是指如果店铺每年收益超过一定份额，可以与影视基地管理中心进行协商，要求减免店面租金等，经济效益越高的店铺，减免租金越多。
2.针对影视基地内导游人员的服务
影视基地可以定期对导游人员进行考核，考核不合格者需进行相应的培训，如连续几次考核都不合格，可以考虑辞退或让该人员转到其他职位。
（五）政府加大对影视旅游产业的支持
政府要真正重视旅游产业的发展，把影视旅游放在文化旅游产业的中心位置，从旅游经济发展的总体布局中来规划，并且积极帮助影视作品进行宣传。加大投入，政府可自主投资拍摄影视作品，为其他作品起到指引作用。在税收和金融等方面，政府应提供优惠政策，支持本土影视作品的发展，支持影视剧向国内外输出。最后，政府部门应该把影视作品、旅游资源、城市文化等有机结合起来，最终形成一个完整的城市形象，利用明星效应和影视效应，开展整体营销策略，扩大宣传的影响力。
参考文献：
[1]王昊.旅游影视的特征研究[J].乐山师范大学学报，2012，（3）.
[2]余永霞.贵州影视旅游开发现状与发展思路[J].贵州民族研究，2014，（57）.