关键词：金融脱媒；商业银行；路径选择
中图分类号：F830.1文献识别码：A文章编号：1001-828X（2016）009-000-01
引言
金融脱媒在近些年的经济发展背景下越来越冲击着我国商业银行在经营中的传统业务，这是我国商业银行存款出现流失状况的重要原因，我国的居民在此种背景下的金融资产结构也在逐渐发生着本质性的改变。这些进一步证实了金融脱媒所产生的巨大压力以及对银行实体盈利模式变革的催化，于此同时也提出了商业银行进行创新路径选择的新策略。
一、金融脱媒产生的原因及其表现形式
金融脱媒从经济学客观规律角度分析，属于我国市场经济和国民经济发展的必然结果，我国的金融脱媒发展与国际金融发展特征相一致，源动力都是政府力量的主导。近些年来，为了实现对金融脱媒的发展推进和突进金融非中介化，我国政府监督部门不断推行一系列的政策措施，通过此类政策方案的引导，可以有效分散目前我国集中于银行的金融风险[1]。我国的股票市场发展进入转折阶段的重要诱导因素就是我国的政府主导的在股权分置领域的政策改革，可以有效促进公司治理结构的进步和完善，这些也可以逐步缓解因为股票市场发展制度的深层次革新带来的制度瓶颈问题，目前，我国依然处在资本市场转折过度的发展阶段，这会带来间接的银行融资发展压力，国际上的重要基金组织以及财团资金流入中国市场，这不仅仅意味着对公司客户的实际金融银行存贷款量的削弱，与此同时还会替代银行进行财务咨询、投融资安排的各项经济类服务，这会严重冲击银行的自身业务发展。
二、样本选择及其实证方法的引入
（一）变量的定义
本文的主要样本来源于《2011年中国年度金融统计情况分析》和《2011年中国经济发展统计年鉴》等，本文从中筛选出了2003-2011年年度法总结的存贷款余额以及股票市场的总体分期筹资金额，企业的债券发行具体资金规模，中期短期融资数额等[2]。
为了保证数据信息分析的准确和科学性，本文没有直接采用所搜集的公司等金融个体的的原始经营数据，而是对数据采取了附加的信息处理，首先就是将实际的存贷款余额数目进行了差分处理，得出了存贷款季度的增加数量数据。第二：将具体的企业债发行规模和中期短期融资券发行数量进行指标汇总，从而进行实证分析。第三：利用X12的方法进行对国民生产总值的季度数据调整，其他的数据因为可能包含复杂数据计算而没办法按照常规的方式进行数据处理。
（二）样本分析
我国的股市起步发展是在2002年开始，整体的调整和过度阶段持续了四年，股票的指数在此过程中出现了大幅度的下挫，新股发行的难度加大，上市公司的融资困难也同步增加，促进两者的融资周期迅速延长。2002年7月15日，上市证券的综合指数再度达到了历史的最高点。2004年5月8日，上市证券的综合指数跌到了历史最低点。这严重导致了上市公司在我国的股票市场中得到的融资资金大幅缩水。与我国的股票市场发展进行比较，我国的证券市场进步速度更为迅速一些，最为突出的是2004年的中短期融资券的产生以来，我国在证券领域得到了空前进步。与此同时，中国的证券发展业务以及中国的资产市场也都有了新的进步和飞跃。
（三）实证方法的引入
向量自回归模型理论在20实际80年代被提出，该模型的主要联立形式是多方程的回归式模型，从本质分析属于一种非结构化的多元方程形式。但是此模型的基础并不是经济理论类的模型基础，而是采用本身的数据结构来形成模型的定位和分析，因为向量回归模型共同组成了一个较为封闭的整体系统，必然会对经济预测系统造成随机的扰动和分析影响，该模型需要对整体系统变量产出输出数据的信号进行处理，但是对于个体变量的内生性假定和外生性规划没有合理的引导，因此，对于再生性变量之间的相互影响也应该进行合理的金融脱媒分析和变量解释。建立起金融脱媒系统的解释变量，分析在我国的商业银行的个体传播中存在的业务联系，用实证进行解释变量的回归模型分析不仅可以对解释方法进行总结，同时脉冲也会影响金融脱媒的银行业务，为了实现对各个解释变量的回归模型分析，脉冲的响应方式也应该相对应的进行调整，应该以金融脱媒作为银行业务的开始[3]。
三、商业银行创新路径选择
不少经济学专家和经济学学者认为，此类金融危机加速了我国的很多传统和现代行业的产能缩水，很多的出口和入口导向型行业以及周期性的重点敏感行业重新组合。在部分地区的新兴行业发展背景下，低碳经济以及新能源产业都存在危机后的崛起机遇，绿色环保产业之间彼此促进发展壮大，于此同时，城市居民的消费也逐步成为了经济社会生活的重要导向，在国家的重要政策指导下，我国的商业银行业务结构会得到良好的提高和发展。我国的金融市场结构优化同时也会造成创新路径的分析和发展，在利率市场化背景下，我国的商业银行创新路径可以从价格优势结构入手，通过金融市场调节达到合理的市场化银行发展水平。在金融脱媒基础上的商业银行业务创新可以利用新型业务模式，有效推动利率市场化的发展。在资金的配置优化过程中，通过创新的商业银行路径进行资产分析。所以商业银行的创新路径选择问题值得关注和思考。
四、结语
金融脱媒是我国社会主义市场经济发展到一定阶段的必然产物，尽管资本市场的进步以及直接的多类型融资渠道拓宽会很大程度影响商业银行发展模式，但是也同时会迫使商业银行出现传统经营模式的变革。只有充分利用好金融脱媒环境下的市场机遇，积极改变经营观念和模式，才能推动各类业务发展，协助构建健康的新型银行体系。
参考文献：
[1]涂晓兵.金融脱媒下我国商业银行的现状分析与路径选择[D].武汉大学，2012.
关键词：传媒产业；产权；制度改革
中图分类号：G114文献标识码：A文章编号：1672-8122（2013）05-0026-02
建立健全现代产权制度，是党的十六届三中全会《决定》提出的一项重要改革任务。改革开放后中国传媒业进行了渐进式改革，成效显著。但由于传媒产业的资源配置还是以国家整体调控为主，市场机制并未真正运作，作为市场化基础的产权制度的不合理，令传媒产业市场化更像是“纸上谈兵”，缺乏发展的内在持续动力。因此，当传媒业发展到一定阶段时，这种外延式的增长便会受到诸多阻碍，传媒业产权体制改革势在必行。
一、我国传媒业产权改革的必要性分析
（一）产权是传媒产业体制改革的核心要素
从新制度主义角度来看，以微观经济主体的自主性为基石的经济体系是最有效的，健全的市场制度是市场化优势得以充分体现的必要前提和有效保障。由于传媒产业具有经济和文化的双重属性，完全的市场化可能导致“市场失灵”。因此，传媒体制改革的关键问题在于，如何处理市场和政府的关系。有学者指出，一个产业的市场化程度可以从四个方面得到体现，一是产业内的产权制度的健全程度，二是企业主体的自主程度，三是要素市场的健全程度，四是市场中介组织和相关法律法规的健全程度。可见，产权制度是产业市场化的前提与基础，为企业主体的自主行为划定底线，提供要素市场成长的土壤；企业主体自主行为活跃程度直接影响要素市场的发展壮大，而法律法规为产业市场化界定框架，保证其良性发展。市场制度的效率取决于保证市场制度正常发挥作用的制度安排。因此，建立健全的产权制度是推动整个传媒产业市场化的根本所在。
（二）现有产权结构存在的问题
1.产权的国有属性致使行使职能弱化。我国传媒企业的产权归属于全体人民，在实践形式上即为国有。然而，国家作为一个行政概念，本身并不能直接行使所有者职能，只能根据行政体制由下属各级官员代为行使。权力的下放必然与限制同行。由于我国媒体属性是“企业化管理的事业单位”，社会资本和境外资本等等国有资本以外的形式均不能进入，传媒资产所有制形式单一，当媒体为扩张发展求助于资本市场时，产权不清成为传媒资产优化配置的最大障碍：首先，国家身兼传媒资产所有人和传媒经营者的双重角色，既当“运动员”又当“裁判员”的尴尬处境，使其对传媒资产无法实施有效的监管；其次，产权界定不清导致传媒资产市场无法有效规范化的运作，无法通过产权的合理流动进行资本运营，从而实现传媒业资产的优化配置。
2.委托关系冗长致使责权界定不明晰。我国传媒业采取多头管理、行业所属、部门所有、条块分割的多级办报、四级办台体制。这种委托关系冗长，难以对各层进行有效控制，成本高昂，并且存在诸多弊端；而且由于委托-关系无法体现应有效用，又会产生“内部人控制”现象。所谓“内部人控制”，即由于真正的委托人（全国人民）这一主体的虚化，人成为实实在在的主体，委托人无法对人实施有效监督，造成媒介经营管理者的控制权过大，从而导致“过度在职消费”、“工资侵蚀利润”等国有资产流失现象。这种结构的不合理性在组建传媒集团之后影响更甚，在资本运作中投资风险的提升使得决策失误代价巨大，如果国家和传媒集团之前缺乏明确的责任权力界定，那么，对于传媒经营者而言，经营决策失误不行用承担什么责任，而对所有者来说，需要国家承担全部资产损失。
3.目标多元化致使约束激励功能不能有效发挥。一方面，产权不清使得各主体的权、责、利关系就无法清晰界定，“奖罚分明”成为空谈，对传媒管理者没有与利益直接挂钩的工作督促作用，工作动力的缺乏直接影响经济效益的提升。另一方面，由于政府角色中宣传和经营没有彻底分离，身份的多元化要求政府既要进行舆论导向，还要负责传媒集团的发展，导致目标效果的不理想。从内部管理结构来看，主要是政府委派形式，由上级党委任命集团主要负责人。从媒体经营方面来看，也受到政府政治方针需要的直接影响。政府目标的多元化使得传媒企业中市场激励和行政激励并存。然而，一旦传媒集团的管理层由上级党委任命，对传媒集团的管理层而言，市场激励必定让位于行政激励，传媒集团内部自上而下就会自然形成一种“官本位”的激励约束机制。由于管理者目标和传媒企业市场目标不一致，这种行政性质的激励约束机制往往使传媒企业资源配置处于低效。
二、传媒业产权改革的要素分析
（一）传媒业产权改革与国家主体地位的保持
我国历来把新闻传媒作为党和人民的“喉舌”，从传媒的功能上看，这一属性有其必然性。在全球化的今天，传媒及其影响力在国家政治领域的作用有着举足轻重的地位，除了维护执政党政权和社会稳定以外，更是国家参与国际竞争的战略力量，推动国际间交流与了解，促进合作以谋求利益共赢。因此，传媒的“喉舌”功能有其必要性，推动产权市场化改革并不是单纯地要传媒依循市场自由发展，而是为增强传媒产业的实力提供制度保障，以更好地服务于“喉舌”功能的实现，传媒业产权改革有助于提升对国有资本的控制力，从而有助于稳固国家对传媒产业的主体地位。
（二）多层次产权结构方式的构建
我国传媒业产权改革的总体目标是“建立归属清晰、权责明确、保护严格、流转顺畅的现代产权制度”。根据我国国情，可尝试实行以公有制为主体，多种所有制并存的产权结构方式，根据所有制结构的不同，将传媒业分为三部分：国有独资媒体、国有控股媒体和国有参股媒体及其他。不同性质的媒体承担不同职责，采取不同的经营方式和产权模式。
1.国有独资媒体。作为国有独资媒体，承担喉舌功能，着重于官方声音的传达，对国家政策提供权威解读，重在体现宏观视野。对于这部分媒体，主要着眼于管理体制的优化，解决现行体制多头管理、行业所属、部门所有、条块分割的弊端。可以参考“职业经理人”模式，建立一个国有资本产权机构，对下属媒体进行整合，分别与之建立有效的委托关系，使国有独资媒体实现所有权与经营权的分离。这种委托形式，必须以所有者与者之间责权明确的契约关系为前提，以建立在这种契约基础上的有效约束激励机制为依托。同时，还要特别注重国有独资媒体的舆论导向，对涉及国家重大问题的观点和立场与中央保持一致。
2.国有控股媒体。国有控股媒体保证国有资本主导前提下，允许非国有资本进入，在运作机制上更为灵活。一方面，官方色彩的淡化使其拥有更自由的言论空间，观点和立场更加中立；另一方面，外界资本的引入提供资本运营的财力保证。因此，应当主要集中在提供政治、经济类新闻的媒体，其发展要着眼于提供优质新闻，注重新闻的角度、深度和时效性，在新闻本质上提升竞争力。
3.国有参股媒体和其他类型的媒体。国有参股媒体和其他类型的媒体，应当着眼于“软新闻”的提供，主要从事服务类新闻以及文化娱乐性节目的供给。其理想形态是以一种“寓教于乐”的方式服务于民生，并通过高品质的节目参与到世界传媒市场的竞争中，成为文化输出的有力手段。此类媒体应实行完全商业化运作，其市场行为受市场调节更为明显，以保障资源流向利益大的空间。应当建立规范的现代企业制度，形成科学合理的传媒治理结构，打破行政区划的界限，在更大范围内实施媒介资本的流动和重组。
三、传媒产业产权改革的路径分析
传媒产业的产权变革策略必须符合国情，与传媒产业自身属性相适应。根据我国传媒业产权改革总体目标，对于经营性传媒或传媒中的经营性资产，其实现路径主要可从以下五方面来考虑：
第一，明确媒体国有资产的产权。以国家依法划分的财产所有权、经营权和使用权等产权为对象，对各类产权主体的财产范围以及经营管理权限做出明确划分。对媒体国有资产现有量的认定是完善产权制度的前提和基础。
第二，根据所有制结构明确各主体行使所有权的方式，在实行股份制公司的基础上，实现所有权和经营权相分离。应当通过实行有限责任公司制度，使投资主体多元化，不仅可以提高资本的规模和实力，还能使得产权结构多元化，形成利益制衡。同时，应根据相关法律法规，赋予所有者和经营者双方与角色相契合的责任和权力。
第三，在传媒企业内部建立健全法人治理结构。根据治理结构的主客体和适用范围的不同，可将其分为内部和外部两部分。内部治理结构针对公司本身而言，用来处理公司股东、贷款人、管理人员和职工等不同利益相关者之间的关系，外部治理结构则针对整体市场而言，强调通过竞争性市场自发形成的外部约束力量对公司进行间接控制，以促使其规范管理、优化结构。这种约束力量包括产品市场、资本市场以及公司控制权市场等，主要从宏观角度推进传媒企业的发展进程。
第四，建立传媒产权交易市场，促进传媒产权的自然流通。必须首先明确产权界限，同时保证产权在法律上的可让渡性，为产权的市场流通提供实践性。传媒产权市场的建立可以最大程度地激发传媒业发展潜能，积聚生产要素增值以实现规模经济，始终保证产业结构的不断优化。
第五，建立健全相关法律法规，为传媒业产权改革提供良好的市场外部环境。政府对媒介产业的控制力，不仅可以从国有资本在传媒业中的数量和质量方面体现，还可以通过制订科学合理的规则来实现。市场化改革必须要有完备的法律法规为依托，但法律法规的健全是一个持续、渐进的过程，因此，需要时刻关注改革过程中显现的问题，及时制定相关规定加以规范。
此外，还需要注意到，传媒业产权改革必须在全面考量、谨慎决策后有计划、分步骤进行，可以在制定整体战略规划后，先对个别领域和对象进行试点，并根据实施现状科学修正改革方案，使改革分阶段有序进行，从而实现传媒业产权市场化的平稳过渡。
参考文献
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[7]李良荣.从单元走向多元―中国传媒业的结构调整和结构转型[J].新闻大学，2006（夏季号）.
把握优势求发展
在走访中，众多企业认为我们杂志的风格“颇为庄重”，因此而得到高端研究者的青睐和政府方面的支持。“俗话说:‘背靠大树好乘凉。’政府资源无疑是《信息安全与通信保密》杂志的最大优势。”北京启明星辰信息技术有限公司副总经理潘重予开门见山的提出。启明星辰非常希望能与杂志社达成信息共享，获得企业所不了解的用户需求、业内动态的情况，从而能够形成专业合作态势，或者进行相互配合的问卷调查。
“另外，贵刊对政府声音与企业动态的即时反应与跟进，对安全从业人员宏观把握多变的信息安全市场很有助益。”启明星辰市场部经理姚文宇补充，“媒体的优势就在于与企业一起走在行业市场化、产业化的路途上，随时随地的反应与跟进。”
由此分析，信息安全专业媒体的优势，首先在于对业界发生的大事，及时采访，深人报道。这里的重大事件包括国家出台新政策，领导新讲话，业界出现大问题，产业发生新变化，市场呈现新动向等等;其二，在于专业媒体的从业人员对行业脉搏的把握，不间断地与安全企业互相交流，进行行业发展趋势的探讨。这其中，对业界技术的跟踪，对企业市场活动的切人，对安全事件的敏感性是企业对媒体的基本要求;第三，解析失败企业，点评企业发展历程，为发展中的企业提供案例;第四，深入采访、撰写一些针贬时事的综合分析透视性文章，对业内的不正常现象，大家共同认为有碍产业发展、不利于信息安全保障的现象等，进行深人剖析。比如市场的恶性竞争、价格战等。
走访中，所有企业共同指出，信息安全专业媒体最根本的优势在于要有主见，能坚定立场，将媒体自身观点与对行业的了解，融合成为杂志的思想。就像一个拥有独立人格与灵魂的人，“任尔东西南北风”，咬定信息安全行业这座“青山”，不做摇头摆尾之事。正是根据这些情况，本刊编委会对杂志提出了新的要求:“创新思维，突出主题，关注热点，引导读者.。”
合作，基于了解
初次会晤的融汇兴业网络技术有限公司市场部经理孙艳表示，信息安全专业媒体需要真正意义的市场访谈与沟通。“因为，合作基于了解。”孙艳对我们率先进行实地调研与走访，深人了解企业很高兴。她说:“专业市场定位是企业与媒体合作的基础，作为最先关注公司的媒体，自然能得到企业先入为主的考虑。”
姚文宇提出了企业对媒体的期望:“与企业真正深度的接触与渗透，而不是不疼不痒的广而告之。”我们深知，与企业进行深度的接触与渗透才能获得真正的了解，由了解才能表现作为媒体的最佳状态，由于这份表现才能形成合作的基石。这份期望无疑将成为对我们的新的激励。
布尔(电脑)市场部经理李晓听分析:信息安全，目前是非常火、有内容、有深度、值得探索的行业。“然而，安全企业与媒体对这一问题的认识是否一致?”她提出问题，带着一幅思索的表情，“对这个问题的认识稍有出人，则会导致两者的不易调和。当然，专业媒体在这些方面自然要强于其他媒体，但是如果没有互相深人的了解，问题同样存在。”冠群金辰市场部经理皮晓军和市场专员燕军也表示了同样的疑问:安全企业与专业媒体的互相了解的重要性已经不言而喻，然而有些媒体对于企业在信息安全的技术、市场、行业等各领域的情况依旧不甚了了。潘重予副总经理就很直接地表达了对于“蠕虫病毒事件”报道的抱怨:“作为最早做出反应的安全服务公司，启明星辰感觉媒体有些迟钝，因为整个事件‘没有得到重视’。防杀病毒的知识简单到一笔带过。”他说:“如果能抓住这一事件，予以追踪。从而分析新的变种，分析爆发率，作系列的安全漏洞报告，就能与众多的安全从业人员进行交流与沟通，形成一个信息互享的载体。”
“成为行业最贴心的人”
访谈中，李晓听帮助分析专业媒体的定位，她认为:“了解行业发展中遇到的沟沟坎坎，注重技术的应用与企业业务的整合，并且能够帮助提出这些问题，才能逐渐成为行业里最贴心的人。”针对专业媒体如何成为“行业最贴心的人”，各企业都积极向我们提出了建议:东方龙马的媒介公司-一联合智业公司建议实现专业化运作，建立专家库，将杂志所拥有的政府资源与专家院士资源整合，构成数据库，随时检索，随时跟踪信息;北京天行网安信息技术有限责任公司市场部经理朱明方建议，杂志内容上应加强深度反映行业、产业方面的文章与高度的市场综述性文章，以及喜读耐看的技术前沿文章。