关键词：陈列展览设计；核心思想；故事线；思考
中图分类号：G265文献标识码：A文章编号：1005-5312（2015）24-0238-02
随着我国经济的不断增长，博物馆的建设得到了良好的发展，陈列展览设计相关的理论不断完善。但是，在一些博物馆陈列展览设计当中，没有做好创新和探索的工作，导致展览效果不佳。因此如何把握展览的要点来做好展览设计工作成为了工作人员需要解决的问题。下面就此进行讨论分析。
一、展览设计需有核心思想
严格地说，围绕文本策划进行设计是博物馆展览设计的原则，文本是展览语言中的一种以解释为主的方式，特别是以历史主题为代表的展览。但只是依据文本进行设计是不够的，因为文本策划者的研究视野可能会不同于形式设计。
在这一点上，笔者非常推崇海先生关于博物馆基本功能的观点，他认为“博物馆的三职能在博物馆历史上是依次出现的。物的收藏是第一职能，其次出现的是第二职能――科研职能，最后出现的是教育职能。第二职能是第一职能的延伸，第三职能是第一、第二职能的延伸。三者是同心圆的关系。圆心是物的收藏，内圆是科研，外圆是教育。”藏品是博物馆的重要组成，是博物馆开展一切业务工作的基础和出发点，是博物馆存在与发展的命脉。1990年当选国际博协主席的科纳里，在他离任后就任马里总统时曾告诫博物馆：“我们不应该为迎合观众对博物馆的兴趣的增长而放弃研究和保管工作，这两项工作依然是博物馆有特色的研究工作。我无法想象一个没有扎实起码考证工作的博物馆如何从事知识传播工作。”因此，在我看来，展览设计核心思想的形成，还需要我们透过文本关注藏品本身。一座博物馆就是一部物化的发展史，藏品是展览的物质条件，同时也承载着丰富的信息，具有相当说服力和感染力。展览通过藏品与历史的对话，穿越时空，全面准确地反映某一社会历史的发展历程等等。
因此笔者认为，展览设计必须以馆藏文物为基础来体现核心思想，方案设计者应对馆藏文物的数量和状况全面了解，并且具有考古学、历史学、文物学等多门学科基础知识与技能，并且能够根据文本策划方案确定集中反映主题的展品。
设计的核心要能表达展览主题。主题是构成展览的主导因素，它表露于文物的相互关系之中，蕴含于构成展览的诸要素的相互联系之中。主题凸显馆藏的特色与优势，甚至对每件展品在展览中的轻重缓急都有规定，如果缺乏主题的安排，再大量的展品，也只不过是展品的胡乱堆放。此外，为了表达主题乃至副主题的不同层次与互动关系，展览设计的核心思想也随之多元化，这取决于设计者的视点及角度。以历史性展览为例，我们可以真实地复原历史场景，也可以展示造成这些历史现象的诸多动因；可以以精英人物叙述历史，也可以走平民百姓的路径。总之，展览设计的核心思想，应该与藏品系统的内在一致，准确地揭示主题，力求最大限度地得到观众的认可。
总之，展览设计的核心思想，应该与藏品的内在一致，能准确地揭示主题，并力求最大限度地得到观众的认同。
二、展览设计需由连贯的故事线串联起来
在这一点的认知上，更多地是从作为参观者的感受出发的。很多时候，给我们留下深刻印象的并且感觉颇有收获的展览，往往是将大量的信息蕴藏于一个又一个的故事中，在一个个故事中有所获益。“博物馆展览应以自身受众为衡量标准，为展品构建出一个展览框架，延伸出一条故事线，并在故事线中添加具有认知性、教育性的元素，使展览具有整体性，情节具有延续性，从而帮助观众更好地利用和理解展品内涵。”比如，在纽约大都会艺术博物馆就精心布置了明代风格的文人庭园，目的是让人联想到这些作品产生的最初历史背景与故事情景，这对于观众整体了解文物的历史语境非常有帮助。
事实上，说故事是人类的一种智能，故事可描述事件脉络，听故事则是人的天性，是人类传达记忆、经验及智慧的方式，人们藉此尝试再现事件原貌，感受背后的信息意义。故事往往具有连贯性、吸引力与感染力的特征，有着大众化、通俗化、易记忆的特点与极佳的传播效果。希腊神话、伊索寓言等经典著作无一不是故事的体裁，观众借助“故事”来解读展项，连贯的故事线也是博物馆的展览动线。制造背景故事、让观众身临其境，被证明是最有效的展览方式之一。
芝加哥科学与工业博物馆数学馆堪称营造故事线的典型。据说320平方米的展厅，前期学术研究竟用了3年时间，串联了11个展项。比如展览各种基本数学原理，如概率曲线、乘法表、运动和万有引力定律等，用一个个知识点构成整个展览。从展项上，深入研究每一个知识点；在展览手法上，采用装置、运动物、图样和写真照片，把展览空间打造成既像实验室，更像一个科学嘉年华。此外，博物馆还重塑了一条19世纪的街道，让人自然体验数学、时间、生活三者之间的相互关系和发展，让观众从生活脉络出发，了解科学常识与数学知识，进而欣赏制作的全过程。
三、展览设计需要挖掘城市的文化特质与内涵
中国古代有“田忌赛马”的故事，孙膑帮助田忌获胜的秘诀在于避敌之长，以己之长攻敌之短。那么中小城市博物馆在藏品规模、级别、投入程度、观众资源、经济发展、专业人员配置等方面无法与大城市的博物馆相媲美的情况下，如何做到吸引观众？拿什么来吸引观众？那就需要我们挖掘城市内涵特质，需要我们在展览中做到融入本地特色与传统。
尤其是在今天全球经济一体化的大背景下，加剧了人与传统的空间分离，本地化的特色渐趋衰弱，许多具有地域特色的服务、产品更成为我们现在热衷的事物。那么，我们如何体现、挖掘、同时赋予本地特色与传统的现代色彩？为此，我们不仅需要通过深入研究，以藏品为对象挖掘其中的文化、知识与集体记忆，同时还需要鼓励公共参与。西方博物馆在改建和扩建中增加的空间基本上都是公共服务的部分，很多博物馆根据观众需要开展各种本地化的特色服务，应该鼓励市民阶层以自由和负责的方式提出、评价和讨论本市博物馆所面临的问题，归根结底，公共参与是博物馆本地化的一种有效计划与实施手段。
四、展览设计应考虑到观众的参观体验与感受
博物馆是传播人类文明的重要媒介，它能让观众在展览中感受到自我，并在亲身体验中加深对事物认识的自信。因此，我们在设计中要考虑到观众三种基本需求，即认知需要、神圣感以及文化体验。
博物馆展览必须激发观众的好奇心，因为专家和专业人员在观众中的比例不足1%，那种让领导满意、专家首肯的展览不一定能获得大众的认可。根据内在动机推动行为的理论，展览要激起观众的好奇心，或最大限度地与观众的认知结构相吻合，其中诱发观众思考和行动极为重要。比如，如果我们需要设计一个介绍地质结构的展项，科学信息丰富，展项充分，还设置了让人去探求和掌握专门技能的操作设施等等。但关键问题是：这个展项与参观者有什么关系？譬如说能帮助观众了解地球吗？如果不能回答这些问题，那么，这个展项的设计是平庸的，因为它所提供的信息也不会在参观者的记忆中留下任何印象。“在博物馆的展览上，我们的宗旨是首先探索能否使用简单一点的技术，扩大参观者的活动内容。……更加强调展览中人与人之间的相互作用，并尽量降低科技的副作用。”因此，设计者要从空间入手，思考博物馆展览主题和内容带给人的心理感受，从整体到局部的布置、色彩、文字、图片、设备、道具、景观、模型、灯光、照明、声音、影像、绿化等各个方面，使每个展览元素服从于整体的统筹规划，当观众对展项发生兴趣，并通过感官与之交流，他将体验到造物之美，展厅也将会是一个引起心灵震撼的场所。
“体验”事实上是当一个人达到情绪、体力、智力甚至是精神的某一特定水平时，他意识中所产生的美好感觉……今天，人们在关心展览科技含量的同时，更重视展览所带给他们的情感愉悦和满足，基于体验理念的博物馆展览应当成为新时期博物馆展示设计的主流。人们在获得展品信息的同时，获得一种文化的体验和真实的感受。
五、结语
总而言之，要想做到高质量的陈列展览设计，不仅要考虑到上文提及的因素，而且还要考虑到美学、文物藏品、展览环境等各方面的综合，因为陈列展览设计是一项系统性的工程，也是一项需要不断探索创新的工程，我们必须要在探索中付出更多的努力，才能真正做好这项工作。
关键词：博物馆;现状;发展;策略;
中图分类号：G260文献标识码：A文章编号：1674-3520（2015）-10-00-02
博物馆不仅是历史文化记忆的宝库，也是广大民众借以认识过去、把握今天、探索未来的文化教育机构，在实施可持续发展战略及构建公共文化服务体系中正扮演着日益重要的角色。
一、我国博物馆的现状
（一）博物馆数量持续增长
博物馆是一个国家文明和社会进步程度的标志，是一个城市及所代表区域科技、人文、资源等综合实力的反映。随着经济的发展和人们生活水平的不断提高，人们的文化素质逐步提高，精神文化需求也日益增长，参观博物馆成为人们生活中越来越重要的内容。
根据国家文物局博物馆年检备案情况公布，截至2014年底全国博物馆总数达到4510家，比2013年度增加了345家。从博物馆举办主体看，国有博物馆3528家（文化文物部门所属2798家，其他部门所属730家），非国有博物馆982家。其中非国有博物馆增速尤为显著，比2013年度新增171家，在博物馆中所占比例由2013年的19.5%上升至21.8%。从博物馆分类来看，综合类1743家，历史纪念类1840家，艺术类411家，自然科学类196家，专题类（含其他）320家。虽然仍以综合类、历史类为主，但博物馆的体系结构正在逐步调整完善。现阶段是我国博物馆增长最快的一个时期，跨入新世纪后的近10年中，每年平均增长200多家。而我国改革开放前全国博物馆总共不到350家。可见近30多年来我国博物馆数量如雨后春笋增长之快。
（二）展览注重体验与互动
最早体现参与体验和交互作用的展示方式的是各类科技博物馆，这种方式不仅在展示内容上贴近了参观者的生活，还通过与观众进行多方面的沟通，展示了各种最新的科学技术。随后这种展示方式被引入到其他类型的博物馆。而今，已经成为博物馆展示手法的主流发展趋势。在博物馆的工作中，互动理念首先在陈列设计中得以实施。在陈列中设计出互动项目，观众不再是单纯的“旁观者”，而是使观众融于其中，观众、展品、展线、展览环境等诸多因素有机的融和，成为不可分割的一个整体。总体看来，陈列中互动内容主要分为三种形式。第一，互动项目与陈列内容紧密结合在一起，成为陈列内容的重要组成部分，不可分割。第二，互动项目是陈列内容的延伸，起到对陈列内容的补充作用。第三，开辟独立的空间设置全方位的“互动展览”，通过各种新技术结合博物馆藏品的展示方式，给参观者以新的参观体验。
（三）休闲观念逐步确立
随着人民生活水平的不断提高，观众对博物馆的要求和期望也越来越高。观众到博物馆参观，已经不满足于以往那样简单的参观浏览，他们渴望能够在博物馆获得更多方面的体验。尤其是青年和中年观众群体，他们不只是来看看博物馆展览中的珍贵藏品或者去科普教室听一场科普讲座，而是希望在参观博物馆的同时，还能够得到放松休息，购买一些体现博物馆文化和历史文化之类的纪念品。国外一些发达国家已经意识到参观者的这种需求，开展了各种各样的服务项目，从而获得了很好的效果。我国在这方面还是属于起步阶段，一些中大型博物馆也在拓展休闲娱乐方面作了有效的尝试。
二、当下博物馆存在的问题
（一）展示内容和手法比较落后
目前我国博物馆从整体上来看，无论从规模、管理、收藏，还是展陈、科研、宣传等，都还处于粗放发展的阶段，与发达国家相比较，还存在着较大的差距。不管是博物馆的管理者还是普通员工，在思想观念上还比较保守，还没有顺应参观者的变化而变化，很多博物馆还普遍存在展示内容及方式陈旧死板、不能适应当下参观者需求等状况。
（二）宣传力度不够
目前，许多博物馆的管理者很少或还没有从根本上意识到对外宣传的重要性。而在国外发达国家，通常在各类酒店、餐饮或者娱乐场所都能看到本地关于博物馆的宣传介绍资料;在大众媒体上，总有各样的宣传短片，宣传博物馆藏品和展览信息;馆内通常都有精美的介绍资料免费提供给观众，场馆内设置的小商场有各种反映博物馆特色的精美纪念品。
（三）人员和经费相对短缺
博物馆属于社会公益性单位，由于近年来从中央到地方都在精简机构、压缩财政供给人员，博物馆的编制也被削减，而观众对于博物馆的社会化的功能不断攀升，造成博物馆人手紧张，致使有些比较重要的岗位使用编外人员担任，编外人员的流动性和不稳定性在一定程度上影响了博物馆工作的正常开展。同时也由于有些地方领导重视程度不够，博物馆经费不能保障，使博物馆的社会功能得不到应有的发挥。
三、对博物馆发展的思考
（一）重视观众的消费需求
当前，我国的博物馆正处于一个发展的高潮期，而博物馆的发展在很大程度上需要本地观众的积极参与。这些观众主要是学生、家庭和个人爱好者。对学生来说，在学习课本知识的同时如果结合了实物陈列可以增强学习效果，从而增进学生对自然、科技的兴趣;家庭类的参观者一般都由家长陪同孩子来参观，是希望孩子通过参观博物馆开阔视野，增加一些感性知识，同时也是希望在空闲的时候能够与家人一起有一个好的参观体验。
（二）引入企业营销的观念
虽然当前我国的博物馆数量以惊人的速度在发展，但同时很多已经建好的博物馆，却出现开馆时人山人海，随后不久门庭冷落的情况。因此，要让观众源源不断来馆参观，就应当逐步地将行销学的有益理念引入到博物馆的经营中来。要有明确的定位，进行观众调查了解观众的需求，根据广大观众的需求举办各种展览。同时，对已经推出的展览，要进行大量的宣传活动，让感兴趣的观众及时充分地了解到这些展览信息。博物馆的管理者要转变观念，不能只等观众自己上门来参观，要通过各种方式引导观众来博物馆参观，让博物馆的展览成为人们生活之中有益的组成部分。
（三）更广泛地融入社会
博物馆与观众的互动不能仅仅停留在陈列展示和教育活动的互动上，更需要建立良好有效的公共关系，使博物馆方方面面的工作都形成与公众的互动。也就是要将博物馆互动理念从“观众”这单一层面拓展到“社会”的整体层面中去。最具代表性的应该是博物馆志愿者、博物馆之友，他们担当着“公众”与“博物馆员工”双重角色，是连接博物馆与公众之间的桥梁。志愿者、博物馆之友属于热爱、关心、支持博物馆发展的社会群体，他们在博物馆的工作实践中，可以把博物馆发展过程中的理念以“公众”向“公众”传播的方式融进社会，同时又会把“公众”的认知和愿望及时反馈到博物馆中来，达成一种“互动”。此外，博物馆的网络建设、专家讲座等各项活动也都是博物馆与社会互动的重要内容，应认真抓紧抓实。
（四）增强博物馆的个性化
目前我国各类博物馆都以“突出个性”“彰显特色”作为追求目标，在文物（标本）征集、宣传教育、展示交流等方面，涌现了一批具有鲜明个性的博物馆，以及具有特色的陈列展览。可以说个性化理念在博物馆同仁中已经达成共识。但是在各地博物馆突出特色和个性发展的同时，有一种新的趋同化趋势在蔓延。最严重的就是博物馆陈列形式设计的趋同。虽然各个博物馆内容设计各具特色，但在展现形式上却大同小异，特别是声光电的运用、景观的制作等雷同之处相当普遍，甚至有照搬照抄现象。这种现象的另一层隐忧，就是将陈列流于某种形式，而不去挖掘展品本身的广度和深度。因此，必须克服这种不良现象，不断增强博物馆的个性化。
（五）倡导和宣传低碳环保理念
随着社会的进步和发展，保护环境、生活低碳已成为时下生活的关键词而逐渐深入人心。博物馆作为科学文明的传播基地，应勇担社会责任，倡导和宣传低碳理念，推行低碳实践。博物馆应成为低碳、环保理念推广的前沿。博物馆在陈展中要倡导“绿色陈列”，提高能源、资源的使用效率，以及室内环境质量和环境新技术应用水平。如在陈列展示中降低光照能耗;在设计和设备使用上尽量使其延长使用寿命;在材料采用上要购置无环境污染的材料;在施工、制作阶段进行无污染化运作等。
（六）不断增强休闲功能
随着人们休闲时间的增加与追求高品味的文化生活，博物馆已经成为大众休闲的最佳选择。其休闲功能正是在当今高速发展的社会中迸发出来的，现今的博物馆已不只是获取知识的场所，人们对博物馆的期望已不仅仅满足其观赏藏品和储存知识的功能，还需要具有文化交流及娱乐休闲的功能。这就要求博物馆从业者更新理念，并利用现代高科技手段，不断加强藏品内部联系的研究，充分体现“本主义”和“精品意识”，以满足大众的文化需求。博物馆应该力求优化组合内部资源，在传统功能上增加和拓宽各种新功能，以适应公众在休闲时代里的消费趋势。休闲理念在博物馆中的体现主要是“寓教于乐”。教育与休闲本是博物馆功能中不同的两端，但却是彼此交融、互相联系，整合这两项资源既是博物馆应对自身发展的抉择，也是社会对博物馆功能的要求。
四、结语
总而言之，要使当代博物馆更好地发挥文化传播功能，还需要不断地在策略上进行探索和拓展，在工作方式和方法上不断改进和提高。只有努力做好各方面工作，不断为广大民众提供丰富多彩的、富有时代气息的、深受百姓欢迎的文化产品，才能使越来越多的观众涌入博物馆，才能真正发挥当代博物馆的文化传播作用。