古田会议会址：革命的火种
古田会议会址，原为“廖氏宗祠”，又名“万源祠”，是始建于清宣宗道光二十八年（1848年）的单层歇山四合院式砖木结构宗祠建筑。祠堂由前后厅和左右厢房组成，建筑面积826平方米。会址远靠逶迤莽莽的彩眉岭，近伴碧水流欢的古田溪。古田会议是建党建军历史上的一个里程碑，古田会议精神则体现了党在理论和实践上的创新，它同井冈山精神、长征精神、延安精神和西柏坡精神一样，是留给后人珍贵的精神财富。
才溪：激情澎湃的土地
与古田一样，才溪也是一片充满着革命激情的土地。土地革命后，分到了田地的农民满怀喜悦的心情支援红军，更有三千好男儿加入扩红的滚滚洪流，铸就了“九军十八师”“将军之乡”的美称。位于镇中心的“光荣亭”三个大字超越时空熠熠生辉。在1955年授衔时，由于才溪有9个军级干部、18个师级干部，于是又有了以“九军十八师”为主的“将军之乡”的美誉。现有省级文物保护单位才溪乡调查纪念馆。
长汀：红军的故乡
长汀是中央苏区的核心部分，二万五千里长征的出发地，在这里建立了第一个省级苏维埃政权――福建省苏维埃政府，第一所中央红色医务学校，第一个红军被服厂、斗笠厂、印刷厂。老一辈无产阶级革命家对这片土地充满深情，曾深切地说：“在长汀的意外战果，是革命发展的转折点。”同志也说：“长汀和才溪果然是中国革命的转折点。”
龙岩是共和国的摇篮：古田会址，彪炳青史；才溪乡调查，辉d千秋。中国共产党人在这里留下了一个个惊天动地、震古铄今的伟大创举。中央苏区的半壁江山、思想的重要发祥地、二万五千里长征的出发地…….金砂革命遗址、邓子恢纪念馆、刘亚楼故居......一处处的革命旧址，都牵动着人们神圣的情怀和对于革命恒久的记忆。
福建旅游展团获最佳组织奖和最佳展台奖
11月13日，2016中国国际旅游交易会在上海新国际博览中心圆满落幕。此次旅交会上，福建旅游展团精心组织，受到了旅游业界和公众的肯定与好评。经过参展商推荐和组委会评选，福建旅游展团荣获组委会颁发的最佳组织奖和最佳展台奖。展会期间，“清新福建”旅游展馆形象清新，惠女风情和南少林拳等特色表演引人观看，博饼互动热闹非凡，品茗茶席香气满溢，充分展现了福建“8T1M”丰富的旅游资源和多元的文化内涵，进一步提升了“清新福建”品牌的知名度和影响力。
第二届“海丝”智慧旅游高峰论坛召开
11月13日下午，在第二届“海上丝绸之路”（福州）国际旅游节启动后，配套活动“智慧旅游高峰论坛”旋即举行。来自国内外“海上丝绸之路”沿线城市旅游机构代表以及旅游业等相关领域的专家、学者共聚一堂，探讨“科技，如何让旅游更智慧”。嘉宾们还就打造“海上丝绸之路”旅游品牌形象，共同建设21世纪海上丝绸之路的旅游经济带等话题热烈互动，探讨通过互联网升级转型给旅游产业注入新鲜活力，搭建联接中外的智慧旅游平台。睿智的观点，精彩的碰撞让与会者大呼过瘾，为论坛画上了浓墨重彩的一笔。
福建一市五县上榜第二批“国家全域旅游示范区”创建名单
日前，国家旅游局公布了全国238家第二批“国家全域旅游示范区”创建名单。其中，福建省厦门市、永泰县、德化县、尤溪县、建宁县、武平县等一市五县上榜。今年，国家旅游局决定开展“国家全域旅游示范区”创建工作，推动旅游业由“景区旅游”向“全域旅游”发展模式转变，构建新型旅游发展格局。我省依托生态资源优势，加快推进福建省旅游业供给侧结构性改革，着力建设资源优化、区域联动、产业融合、机制协调、环境优良、全民参与的全域生态旅游省，打响“清新福建”金字招牌，助力全省生态文明试验区建设，为建设机制活、产业优、百姓富、生态美的新福建作出应有贡献。
好运旅行团“赤溪公益行”活动助力福建旅游发展
11月14日，由福建省旅游局指导，宁德市旅游局、大业传媒集团、东南卫视主办的“好运旅行团赤溪公益行”活动，在“中国扶贫第一村”――宁德市赤溪村隆重举行。幕式上，苏永青副巡视员代表省旅游局致辞，他说，赤溪村是在宁德工作期间抓扶贫开发的第一块“试验田”、第一个受益村。随后，大业传媒集团总裁苏忠为“中国扶贫第一村”赤溪村捐赠了畲族文化园并组织旅游营销专家培训赤溪专场。好运旅行团的七位明星嘉宾郑嘉颖、田亮、温兆伦、孙越、左大健、刘维、张之航为当地儿童赠予福袋写下祝福语，并在赤溪村种下了祝愿树。
“厦门全域推广联盟”成立大会召开
11月14日，“厦门全域推广联盟”成立大会在厦门宾馆召开。目前已有50家单位成为“厦门全域推广联盟”的首批成员，这是一场大规模、深层次的厦门全域跨界融合盛会。成立“厦门全域推广联盟”旨在推动我市旅游+相关行业的融合发展，将推动我市各行业和各单位能真正落实宣传资源整合，达到信息大整合，产业大融合，形成宣传合力，实现共赢。“厦门全域推广联盟”的工作思路是将本着“资源整合、信息共享、合力推广、互惠共赢”的原则，吸纳我市各部门、协会、企业、园区、媒体等单位入盟，整合各自的宣传资源和平台，共同宣传营销，形成宣传合力，扩大厦门知名度和影响力。
为忠实践行“八八战略、奋力打造“重要窗口，全面提高旅游品质，努力满足人民群众对美好生活的向往，我市决定在2023—2025年全面启动旅游业“微改造、精提升五年行动，争创全省旅游业“微改造、精提升示范市，现制定本方案。
一、总体要求
（一）指导思想。坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的五中全会、省委十四届八次全会和市委七届九次全会精神，以“体验更精致、景观更精美、设施更精良、服务更精心、运营更精细为方向，按照“全域覆盖、点面结合、统筹推进、以人为本的原则，聚焦聚力做好旅游业“微改造的“绣花功夫，推动衢州旅游业高品质提升、高质量发展，全力提高群众的体验感、幸福感和获得感，助力四省边际中心城市建设。
（二）工作目标。到2025年，全市完成1000个“微改造示范点改造提升，其中A级旅游景区60个、旅游度假区4个、景区城6个、景区镇（美丽城镇、旅游风情小镇）50个、景区村（艺术村）800个，星级酒店（饭店）20个、等级民宿50个，文化场馆10个，高质量打造10张省级文旅金名片，新创成部级旅游度假区1个、5A级景区1个，4A级景区5个，省级旅游度假区2个，创建省高等级民宿（白金宿、金宿、银宿）100个左右，培育民宿集聚村、民宿综合体若干个；全市旅游业总收入达到750亿元，旅游产业增加值占GDP比重力争达9%，游客满意度达95%以上，所有县（市、区）创成省级全域旅游示范县，争取高质量建成省级全域旅游示范市，争创全省旅游业“微改造、精提升示范市。
二、主要任务
坚持从挖掘文化内涵和提升游客微观感受入手，突出软件硬件结合、内部外部结合、线上线下结合，重点推进“衢州有礼诗画风光带、“联盟大道沿线及周边的A级旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇（旅游风情小镇、美丽城镇）、景区村（艺术村）、星级酒店（饭店）、等级民宿、文化场馆的“微改造、精提升，切实提升衢州市旅游业品质。
（一）景观更“精美。
1．保持环境原色底本。开展旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村环境整治行动，保持绿水青山原色，开展屋边、路边、山边、水边绿化、洁化、美化，让游客“席地而坐“悦心而游。加强美丽河湖建设，推进“幸福河湖示范县建设，提升信安湖部级水利风景区品质，城乡基本覆盖15分钟亲水圈，主要江河从源头到河口贯通能漫步、可骑行的滨水绿道。（责任单位：市资源规划局、市综合执法局、市住建局、市农业农村局、市生态环境局、市水利局、市交通运输局、市文旅局，首位为牵头单位；18项任务各县〔市、区〕政府均为责任单位，以下不再重复列出）
2．提升建筑整体风貌。改善旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村规划区范围及周边建筑整体风貌。倡导优化存量用地、存量用房，避免大拆大建，实施老建筑改造修缮，优化沿街立面，延续原有街巷肌理，形成与周边景观、当地文化和谐相融的建筑风貌。设计建设一批符合文化传承、功能优先、融合环境、环保节能的建筑物。（责任单位：市住建局、市资源规划局、市农业农村局、市文旅局）
3．打造美丽特色林相。实施“增花添彩工程，结合森林城镇、美丽乡村、“一村万树等工作，对旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村规划区范围及周边开展植树造林、林相改造，梳理绿化层次，优化树种搭配，丰富植被色彩，打造通景公路、河岸两侧等美丽生态廊道，形成“四季有花开，处处有色彩的美景。对名山公园、地质公园、世界遗产等特殊景区，深入研究景区林相特征和植被种类，充分挖掘景区自身“特色，结合森林古道、森林氧吧、森林人家、古树名木主题公园建设，打造具有衢州特色的生态旅游景观。（责任单位：市资源规划局、市住建局、市生态环境局、市农业农村局、市文旅局）
（二）设施更“精良。
4．加强旅游安全监管。加强旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村、酒店、民宿的平安建设，提升网格化管理水平，切实加强平安旅游教育引导，增强游客安全感。强化旅游安全检查，文旅部门要联合公安、应急、市场监管等部门，定期对A级旅游景区、度假区、景区城、景区镇、景区村、酒店、民宿内接待、娱乐、体育设施开展安全检查，重点关注“吃、住、行、游、购、娱等环节的安全。针对玻璃栈道、索道滑道、蹦极滑翔等新业态，因地制宜制定安全管理办法，实现安全监管全覆盖。（责任单位：市应急局、市市场监管局、市公安局、市文旅局、市住建局、市农业农村局、市商务局、市体育局、市水利局、市气象局）
5．提升住宿接待品质。提升旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村内住宿接待场所品质，落实住宿设施设备达到国家标准。持续开展全市域民宿品牌打造工作，鼓励民宿、饭店等接待场所丰富当地风土人情体验，做好主题特色提炼提升。（责任单位：市文旅局、市商务局、市住建局、市农业农村局、市市场监管局）
6．打造便捷旅游交通。加强小火车、接驳车、穿梭车、缆车等交通载具管理，鼓励推广新能源交通工具，提高旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村、民宿、酒店之间的通达性。新增补充一批旅游交通标志标识，加快便民驿站、休憩设施的建设提升。新建、改建一批“智慧化、立体式、地下式、生态式停车场，根据实时客流量，智慧引导旅游停车。（责任单位：市交通运输局、市发改委、市住建局、市农业农村局、市文旅局）
7．鼓励低碳生态旅游。鼓励游客绿色出游自带洗漱用品，旅游接待场所不主动提供一次性洗漱用品。垃圾分类做到全覆盖，垃圾日清日净日洁；推进生活污水治理全覆盖和标准化运维管理。加快提升旅游厕所，旅游重要节点实现A级旅游厕所全覆盖，提升A级旅游厕所800座。（责任单位：市发改委、市文旅局、市商务局、市农业农村局、市生态环境局、市住建局）
8．规范导览标识标牌。加强旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村、民宿、酒店、文化场馆公共图形信息符号的标准化、智慧化应用，合理配备智能导航、夜间指引等多重功能，设置图文、二维码导览、声音等多种系统解说设施，实施文旅场景有声体验改造，打造景观协调、智能精准、文化鲜明、辨识清晰的标识标牌系统。（责任单位：市文旅局、市住建局、市农业农村局、市市场监管局、市商务局）
（三）体验更“精致。
9．植入地方特色文化。完成“文化基因解码工程，强化文化元素的挖掘、转化和植入，开展非遗传承和民俗活动，推动文化基因植入旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村、民宿、酒店。推动门户形象改造提升，凸显“两子文化，植入耕读文化、针灸文化、商帮文化、宋诗文化等衢州优秀传统文化。以历史文化为脉络，高水平推进千年古城（古镇、古村）振兴，按照“应保尽保、能保则保的原则，完成古街、古桥、古居、古井、古树、古道、古庙、古塔等“古字号的保护和修缮。推动工艺美术进乡村，培育一批手艺村、美术村、音乐村。开展“网红打卡点评比活动，全市累计打造精致节点100处。（责任单位：市文旅局、市发改委、市住建局、市农业农村局）
10．丰富游客综合体验。旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村、民宿、酒店要结合文旅、农旅、体旅、水旅等主题，推进名景、名菜、名品、名戏、名数“五名工程，植入餐饮、住宿、购物、娱乐等“小业态，打造更多品质化、多样化的消费“小场景。开设“诗画浙江·百县千碗体验店40家，支持提升信安湖夜游、开化芹江夜游、“南孔书屋24小时书店等夜游产品品质，4A级及以上旅游景区和省级及以上旅游度假区主题演艺节目实现常态化运营，打造一批高品质乡村旅游、红色旅游、体育旅游线路。（责任单位：市文旅局、市住建局、市农业农村局、市商务局、市体育局）
11．营造主客共享空间。旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村的开发建设要充分考虑当地居民生活生产，加强当地特色的展示，适度适当适时举办灯光秀设计、夜间活动，避免对周边居民造成影响。丰富休憩、互动、购物等功能，让当地居民和游客同看一场戏、同赏一处景、同游一个馆。推动美丽城镇建成区建成景区镇，样板城镇建成3A级以上景区镇。推动博物馆、展览馆、美术馆、剧院等公共文化场馆进行景区化改造，积极打造一批4A级以上文博场馆类景区。（责任单位：市文旅局、市住建局、市农业农村局）
12．保障特殊群体权益。旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村、民宿、酒店、文化场馆要加强卫生间、进出口、重要通道、电梯等关键节点的人性化改造，加强符合标准的无障碍设施建设，配备适应老年人、残障人士、母婴、少年儿童需要的方便安全的辅具设备，旅游场所的无障碍设施、母婴设施、适老化设施覆盖率达100%，推动第三卫生间改造。（责任单位：市文旅局、市住建局、市农业农村局、市民政局、市卫健委、市残联）
（四）服务更“精心。
13．提升服务专业技能。着力提高旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村、民宿、酒店、文化场馆服务人员技能，提升游客的满意度。开展服务人员专业化培训，推广“一片洁净待宾客、一张笑脸迎宾客、一杯清茶敬宾客、一则故事暖宾客、一桌好菜宴宾客、一份安心慰宾客、一份好礼赠宾客、一个挥手送宾客的“八个一模式，推动服务人员的语言表达、服务态度、业务素质等全方位提升。（责任单位：市文旅局、市人社局、市住建局、市农业农村局、市商务局）
14．推广“衢州有礼服务。在旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村、民宿、酒店、文化场馆开展“衢州有礼专项行动，推广衢州有礼“八个一。加强特色化、个性化服务，推动各管理主体设立“优胜劣汰制度，培育一批大众喜爱、热心热情的优秀旅游服务人员。规范旅游景区质量跟踪、旅游投诉处理、游客回访等机制，实现投诉率逐年下降，满意率达95%以上。（责任单位：市文旅局、市人力社保局、市住建局、市农业农村局、市商务局）
15．提高讲解服务水准。加快提升旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村、文化场馆讲解员服务水准。衢州市讲解员服务规范，推动讲解员服务标准化建设，开办全市旅游讲解员培训班，每年培训各类讲解员500人次，每年推出10位“衢州有礼金牌讲解员。（责任单位：市文旅局、市人力社保局、市住建局、市农业农村局）
（五）运营更“精细。
16．推动智慧旅游建设。开展智慧景区创建，加强旅游景区、旅游度假区、景区城、景区镇、景区村、文化场馆旅游接待能力最大承载量测算，3A级及以上旅游景区实现“预约、限流、错峰全覆盖，持续推进长三角社保卡“一卡通在A级景区的应用。推出电子游览地图和电子导航，加强交通大数据与旅游出行数据的共享与整合，在旅游场所新建一批数字信息终端设备，实现旅游场所免费WiFi、智能导游、电子讲解、在线预订、信息推送、人流预警等功能全覆盖。（责任单位：市文旅局、市营商办、市交通运输局、市住建局、市农业农村局、市大数据局）
17．提升运营管理水平。发挥市场主体的主观能动性，探索旅游景区、景区镇、景区村专业化、连锁化运营，引进国内外知名旅游品牌、专业团队，组建“旅游运营智库，培育5个景区专业运营团队。提升景区镇、景区村运营水平，打造5个专业强、服务优的乡村旅游运营团队。打造民宿集聚村运营团队若干个。（责任单位：市文旅局、市住建局、市农业农村局、市商务局）
18．加强专业人才培育。充分发挥职业院校旅游专业和高等学校旅游学科作用，加快各类旅游专业人才培养。实施专业培训计划，提高旅游景区、旅游度假区、景区镇、景区村、酒店、民宿等管理人员、专业技术人员的综合能力，每年安排各类高质量培训不少于2000人次，培育“乡村旅游带头人100位。（责任单位：市人力社保局、市教育局、市文旅局、市住建局、市农业农村局）
三、进度安排
（一）筹备发动阶段（2023年6月底前）。成立“微改造、精提升行动专题小组，召开动员部署会，制定并“微改造、精提升五年行动实施方案。
（二）试点摸索阶段（2023年6月—8月）。开展2023年试点摸排工作，形成试点名单。原则上从“衢州有礼诗画风光带、“联盟大道沿线及周边的景区、度假区、景区镇、景区村、民宿、酒店等选取70个左右单位作为市级试点，制定试点“微改造项目清单、问题清单，形成试点经验、发挥“头雁效应。
（三）全面启动阶段（2023年6月—12月）。开展2023年示范点摸排工作，选取300个左右单位作为示范点，制定示范点“微改造项目清单、问题清单，全面开展“微改造、精提升行动，12月底前完成年度目标任务。
（四）加快推进阶段（2023—2024年）。形成全面发动、政府先动、政企联动、政策驱动的浓厚氛围，2023年完成“微改造任务50%，2023年完成“微改造任务70%；2024年基本完成“微改造任务。
（五）扫尾收官阶段（2025年）。对少数进度落后的示范点进行攻坚，对新发现的问题进行迭代升级，确保改造提升任务全面完成。
四、保障措施
（一）加强各级组织领导。将“微改造、精提升行动列入全市旅游专班的重要工作，设立专项工作小组，负责“微改造、精提升日常工作。各部门按照职责和分工，做好“微改造、精提升各项任务推进。各县（市、区）要依据本行动计划，制定相应实施方案或行动计划，确保形成推进合力。
（二）建立协同共建机制。把旅游业“微改造、精提升工作与“衢州有礼诗画风光带、“联盟花园、美丽城镇建设、千年古城复兴等工作有机结合，做到信息共享、资源集成、成果叠加。邀请业内专家、教授成立专家指导团，相关市级部门组建服务团，为各建设主体和基层政府提供专业技术和政策等支持，各县（市、区）参照组建。统筹大文旅专项资金，鼓励社会各类资本积极参与“微改造、精提升行动。
（三）畅通问题解决渠道。培育专业监督员和旅游志愿者，强化对各地旅游服务水平的日常督促和监管。建立线上线下旅游负面舆情系统，畅通游客投诉、监督员反馈、志愿者发现、第三方机构监测四个渠道，梳理旅游场所不合适、不合理、不合情、不合景的“微节点，进行分析、汇总、立项，理清“微改造、精提升问题清单，逐一整改销号。
（四）落实项目管理推进。建立全市“微改造、精提升项目数据库，明确“微改造、精提升项目名称、具体内容、投资额度、完成时间和责任单位。健全“清单建立—反馈会商—指导推进—综合评估工作闭环体系，及时掌握进度、加强推进力度、严格评估硬度，确保“微改造、精提升项目快落地、快见效。
（五）实施专项激励奖励。鼓励示范点开展A级旅游景区、省级旅游度假区、风情小镇、景区城（镇、村）、美丽城镇、休闲乡村、美丽乡村精品村、未来社区、优秀历史文化村落、等级民宿、星级饭店等品牌创建，对达到创建标准要求的，予以优先推荐。研究点状供地政策，保障新业态项目用地。统筹省诗路文化带建设资金用于支持“微改造、精提升工作。
（六）实行督查评价考核。将“微改造、精提升工作纳入年度综合考核内容，适时开展明查暗访和督查督办，全方位考评各县（市、区）的进展成效，并作为年度评价考核的重要依据。建立“赛马“晾晒制度，定期通报进度，鞭策后进，推广一批先进案例做法。
附件：1．衢州市旅游业“微改造、精提升五年行动示范点分解表
2．2023年衢州市“微改造、精提升试点、示范点名单
附件1
衢州市旅游业“微改造、精提升五年行动示范点分解表
单位：个
县（市、区）
2023年
2023年
2023年
2024年
2025年
合计
柯城区
52
30
30
30
8
150
衢江区
49
30
30
30
11
150
龙游县
45
30
30
30
15
150
江山市
52
40
40
40
28
200
常山县
49
30
30
30
11
150
开化县
60
40
40
40
20
200
合计
307
200
200
200
93
1000
附件2
2023年衢州市“微改造、精提升试点、示范点名单（77个、307个）
单位：个
类别
柯城区（52）
衢江区（49）
龙游县（45）
江山市（52）
常山县（49）
开化县（60）
旅游景区
桃源七里、沟溪休闲农业、九华妙源、花田荷塘、荆溪围棋谷
天脊龙门、药王山、悦龙湾、隐柿东坪、红色千里岗、楼山后、紫微星谷
龙游石窟、龙游民居苑、姑蔑城生态文化园、龙天红木小镇
江郎山—廿八都旅游区、仙霞关景区、浮盖山景区、大陈古村景区、秀美耕读景区、月满新塘景区、桃园洪福景区、祈福圣地太阳山景区
黄塘景区、三衢石林景区、梅树底景区
金溪桃韵、霞山古村、七彩长虹、根宫佛国、玉屏公园、花牵谷、龙门景区、御玺贡茶园、根宫佛国文化旅游区
旅游度假区
灵鹫山旅游度假区（在创）
铜山源旅游度假区（在创）
龙游石窟旅游度假区
江郎山省级旅游度假区（在创）
钱江源省级旅游度假区（省级）
景区城
柯城区（在创）
衢江区（在创）
龙游县（在创）
江山市（在创）
常山县（在创）
开化县（在创）
景区镇
（美丽城镇、旅游风情小镇）
七里乡、航埠镇、石室乡、沟溪乡、九华乡
黄坛口乡、莲花镇、太真乡、杜泽镇、湖南镇、上方镇、峡川镇、后溪镇、樟潭街道、高家镇
溪口镇、沐尘乡、詹家镇、小南海镇、湖镇镇、龙洲街道、东华街道
廿八都镇、大陈乡、清湖街道、保安乡、贺村镇、峡口镇、石门镇、碗窑乡、上余镇、张村乡
东案乡、新昌乡、何家乡、白石镇、球川镇、青石镇、辉埠镇、招贤镇
杨林镇、齐溪镇、马金镇、音坑乡、大溪边乡、池淮镇、桐村镇、中村乡、华埠镇、芹阳办事处
景区村
（艺术村）
余东村、石室村、麻蓬村、三官岭村、七里三村、桃源村、上门村、治岭村、妙源村、茶铺村、弈园村、新姜村、沙湾村、沟溪村、洞头村、余西村、五十都村、斗目垅村、北二村、墩头村、严村村、航埠村、白云村、坎底村、上蒋村、荷塘村、万田村、上铺村、近山村
盈川村、西山下村、贺邵溪村、上宇村、西坑村、湖南村、泉井边村、浮东村、孟姜村、郑家龙头村、西庄村、黄坛口村、红岩村、滨江村、枫树底村、松旺村、洪家村、黄甲楼村、航墩村、王家山村、白坞口村、希望新村、岩头村、社后蓬村
塔石村、真武山下村；青塘坞村；官潭村、后田铺村；茶圩里村、汀塘圩村、周红坂村、团石村；文林村、曹垄村、地圩村、溪底杜村；席家村、荷村村；灵下村、溪口村、石角村；官村村、上杨村；；浦山村、山后村；贺田村、新槽村；康源村、沐尘村；毛连里村、长生桥村
保安村、林丰村、枫石村、南坞村、清漾村、西山村、达蓬村、永兴坞村、耕读村、清湖三村、清湖一村、府前村、达河村、何家山村、大夫第村、早田坂村、大陈村、李坪村、埠头村、毛村山头村、勤俭村、上王村、洪福村、太阳山村
曹会关村、后弄村、濛桥村、路里坑村、江源村、水南村、砚瓦山村、达塘村、郭塘村、黄塘村、西源村、泰安村、金源村、高埂村、纱帽山村、江家村、山溪边村、桥亭村、马车村、长风村、樊家村、徐村村、渣濑湾村、狮东村、天安村、浦塘村、周塘村、钱塘村、梅树底村、田蓬村、聚宝村
金星村、龙门村、下淤村、里秧田村、桃溪村、上安村、东坑口村、姚家村、姚家源村、禾丰村、黄石村、下溪村、密赛村、谭头村、禄源村、张村村、树范村、川南新村、霞光村、虹光村、芹源村、唐头村、古田村、真子坑村、库坑村、北源村、丰盈坦村、柴家村、仁宗坑村、高田坑村
酒店（饭店）
衢州饭店
国金滨江雷迪森维嘉酒店
金峰国贸大酒店
东方文华饭店
丽枫大酒店
常山东方酒店
醉根山房
开化新东方大酒店
民宿
七月上民宿、妙艺原舍、结庐秘境、渡云庐、桥溪别院、云谷雅舍、云里俱源
铺里·九宫格、月明仓屋、畲韵西坑、铺里·鹊巢、雨印茶坪
渔悦·熙园民宿、罗家乡竹尖上的树屋
和睦大院民宿、山田花舍民宿、仙霞驿民宿、西坡·江山民宿、戏水民宿
彤弓山居、自在梅林、村上酒舍，黄冈一号，老油坊
汉唐香府、三缘堂、大源头艺术村落、金凤凰·梧桐苑、晴山·别院、深渡客栈、左岸和源
文化场馆
立春文化展示馆、中国（余东）乡村美术馆、柯城区非遗展示馆、柯城区图书馆
龙游县博物馆
江山市博物馆
注：打为试点
抄送：市委各部门，市人大常委会、市政协办公室，衢州军分区，市监委，市法院，市检察院，巨化集团公司，各群众团体。
【关键词】江夏区；乡村旅游；现状；发展策略
一、引言
在政府的宏观指导和国内旅游市场需求的推动下，我国的乡村旅游得到了快速发展，这不仅丰富了旅游产业的供给体系，而且还有力地促进了社会主义新农村建设，对进一步整合我国旅游资源，促进我国旅游产业全面发展有着十分重要的作用。乡村旅游起源于西方，在不同的国家有不同的含义。我国乡村旅游发展较晚，起步于20世纪80年代后期，发展于90年代中后期，乡村旅游的含义是指以乡村为背景，以农村自然景观环境、人文遗迹、民俗文化风情、农业生产、农家生活场景以及农村环境为旅游吸引物，为消费者提供观光、休闲、度假、体验、娱乐等需求的旅游活动。
二、江夏区乡村旅游的发展现状
1.发展模式呈多元化。江夏区历史悠久，地域广阔，素有“楚天首县”之美誉。该区地处江汉平原向鄂南丘陵过渡地段，境内有大小山体118座，大小湖泊136处，乡村旅游资源十分丰富，目前已形成以农家乐、田园农业、休闲度假、特色产业园区为代表的发展模式，如青龙山农家乐果园、鑫农湖休闲观光农业园、苗木花卉产业等。截止2011年底，江夏建成的农家乐、农业休闲景点就近150处，2011年接待游客达200万人次，发展模式的多元化很好地适应了消费者多样化的需求，乡村旅游产业的发展已成为促进江夏区农村发展、农民增收，为城市居民提供休闲娱乐的重要产业。交通畅达增强了乡村旅游景区可进入性，为江夏区乡村旅游的发展提供了良好的基础条件，这里不仅有京广铁路、京广高速铁路、武广高速铁路和107国道，还有京珠、沪蓉高速公路在此交汇，此外“武汉・中国光谷”规划区域大部分也在区境内，这种紧邻城市的区位优势为江夏区发展乡村旅游业在规模、深度和广度上带来契机。
2.农家乐旅游发展模式快速。农家乐旅游模式是新兴的旅游休闲形式，也是目前中国现阶段乡村旅游的基本形式，它是以农户家居和农、林、牧、渔及园艺等农村资源为载体，向城市现代人提供放松身心、愉悦精神的休闲旅游方式。2010年7月国务院出台的《贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见重点工作分工方案》中就指出要实施乡村旅游富民工程，开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动。江夏区物产人文资源丰富，经过十几年的发展，形成了一批各具特色的农家乐型乡村旅游项目，如梁子湖农家乐、吃里香农家乐、江南农家乐、锦苑农家休闲中心、青龙山农家乐果园等。梁子湖农家乐所在的梁子湖地区是湖北省第二大淡水湖，清新的水质和无污染的生态环境，成为城市居民享受田园风光，减轻工作和生活压力的理想去处，而青龙山农家乐果园则是以果品采摘为主的综合性观光农园，游客在这里可以采摘到各种时令的水果，体验农活。
3.合理开发旅游景区。在生态环境保护基础上，江夏区科学合理地进行规划与开发旅游景区。在2006年《江夏区旅游发展总体规划》中就确立了全区“一舰三湖三山”的旅游发展定位，其中“一舰”是指中山舰，“三湖”是指梁子湖、鲁湖和汤逊湖，“三山”是指龙虎山、青龙山和天子山。编制完成的总体规划对整合江夏区旅游资源，做好生态旅游和文化休闲旅游提供了政策保障，同年7月出台的《关于加快旅游业发展的意见》则更进一步明确了全区旅游产业的发展思路。为加快旅游业的发展步伐，江夏区还特别推出了“一日游”精品旅游线路，包含了代表江夏区特色的三大旅游区，即中山舰旅游区、龙泉山风景区、梁子湖风景区。精品旅游线路是将历史文化旅游、绿色旅游和乡村休闲旅游结合起来，充分展示了江夏区独特的文化内涵，有利于打造江夏区休闲旅游品牌。在挖掘区域特色方面，江夏区还连续举办了三届柑橘旅游文化节，这种寓农业生产于休闲旅游之中的乡村旅游，不仅促进了江夏区旅游业的发展，还大力宣传了江夏柑橘品牌，为当地农民带来可观的直接收入。
4.基础设施建设稳步推进。乡村旅游的发展离不开环境建设，为构筑便捷的旅游交通网络体系，江夏区政府加大资金投入力度，对道路进行了硬化、黑化和绿化改造工程，目前全区的公路密度位居省市前列。同时江夏区还按国家标准设置和完善了各景点的旅游景区道路指示牌，加快环山、环湖、环路、环景区的农家乐旅游景点建设。“造绿”工程和“清水入湖”等工程不仅提升了江夏区的整体形象，还增强了江夏区乡村旅游可持续发展能力，使江夏区的知名度和美誉度得到有效提升，2007年江夏区被授予全国首批“绿色小康县”的称号。持续开展的基础设施建设工程对推进江夏区城乡经济社会发展融合和旅游休闲产业又好又快地发展起到了十分重要的作用。
三、江夏区乡村旅游的发展策略
1.深化对乡村旅游地位和作用的认识。乡村旅游是我国旅游业的重要组成部分，是促进旅游业发展的重要支撑，然而当前中国乡村旅游的发展还处于起步阶段，发展过程中还存在不少值得注意的问题。江夏区旅游基础设施和服务水平虽得到不断提升，但在挖掘旅游资源潜力，打造乡村旅游品牌上还需创新思路。首先要充分认识到发展乡村旅游对拉动城镇居民消费、促进农民就业和增加农民收入的重要作用。其次政府要继续加大主导和支持力度，在现已成型的乡村旅游基础上，制订出中长期的发展规划，立足地方资源全盘考虑，对旅游资源的保护开发进行统筹规划。最后乡村旅游产品开发策划要突出特色，要能充分发挥江夏区乡村风土民情、自然生态和农业特色产业优势。
2.打造一批乡村旅游精品。品牌是乡村旅游的无形资源，在市场日趋成熟的今天，现代旅游产业的竞争同样也是品牌的竞争。江夏区乡村旅游精品的打造可从以下几个方面着手，一要完善江夏区乡村旅游产品体系，打造出更多主题突出、特色鲜明的项目，来满足游客的好奇心和新鲜感。二是在整体规划布局上要认真研究，加强乡村旅游品牌的打造和包装，提高全区“一舰三湖三山”的影响力。三要加强部门协作和区域联合，注重规范化管理。四要加强和社区居民之间的交流，消除社区居民的不信任感，这是打造江夏区乡村旅游精品的前提条件。乡村旅游组织经营活动会对当地社区公众带来一些消极影响，如何在社区中传播良好形象，来谋求更好地宣传促销是旅游经营者必须要认真思考的问题。
3.拓宽融资渠道。江夏区目前投融资方式还比较单一，为调动发展乡村旅游的积极性，促进乡村旅游的深化发展，区政府要加强统筹协调和引导扶持，加大对财政资金的投入，保障乡村旅游建设的需要。要积极引导大型旅游企业参与开发和经营，推动重点乡村旅游项目的集中招商，吸引和鼓励更多的民间资本参与乡村旅游开发。要改变观念，积极引进先进的管理模式，不断创新旅游投融资体制，鼓励支持农民和各类经济实体参与乡村旅游开发建设，发挥社会资金在乡村旅游发展中的作用。比如加大对小型微型企业的金融支持，支持涉农担保资金为农家乐等乡村旅游提供担保，促使资源优势转化为经济优势。要积极借鉴国内外发展乡村旅游的新观念、新思路、新机制，逐步提升江夏区乡村旅游的层次和水平，提高效益。
4.加强乡村旅游人才的培养和储备。旅游人才的培养和储备是加快乡村旅游发展的关键，江夏区乡村旅游的发展要依据实际情况做好乡村旅游人力资源开发和管理工作，坚持以人为本，加强对乡村旅游发展带头人、经营户和服务者的培训，通过业务知识和技能的培训，逐步提升旅游从业队伍的整体素质，规范接待服务水平，提高江夏区乡村旅游整体的接待能力。分级分类做好人才培训工作，邀请专家做好对旅游企业中高级管理人员和导游人员的培训工作，不断提高从业人员的思想认识，切实把发展乡村旅游的工作落到实处。持续做好人才选、用、育、留工作，积极引进旅游经营管理和营销策划人才，不断完善旅游人力资源管理体系。一支高素质、相对稳定的人才队伍，是乡村旅游可持续发展的有力保障。
5.增强游客的参与性和体验性。江夏区交通便捷，紧邻武汉经济开发区和东湖新技术开发区的区位优势有利于江夏区乡村旅游在档次、品牌和产品上的升级。北京、南京、扬州等智慧旅游试点城市就十分注重乡村旅游智慧建设，乡村旅游电子商务采购和乡村旅游资讯等平台得到了快速发展。因此江夏区乡村旅游的升级发展，还要进一步突出游客的参与性和体验感，引用一些多媒体技术来展示江夏区田园风光和农产品加工制作场景，由此激发游客对乡村旅游的兴趣。继续优化资讯网站建设，引入一些智能化服务设施，增强服务信息，丰富游客的体验方式。这种将科学性、生产性和商业性相融合的发展思路，不仅是适应乡村旅游智慧化发展的趋势，同时也是江夏区乡村旅游可持续发展的必然要求。
参考文献
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[2]夏林根.乡村旅游概论[M].东方出版中心.2007（6）
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