关键词：高职院校；经济学基础；活动型作业；应用能力
“经济学基础”课程是高职院校国际经济与贸易专业的基础课程。随着我国市场经济改革不断深入，对掌握经济学知识的管理者和劳动者的需求日益增加，经济学教学也因此繁荣[1]。然而。“经济学基础”内容庞杂而抽象，知识点多且综合性强，课程教学采用传统的教学模式，以“教师、教材、课堂、考试”为中心，强调理论学习多于实践，忽略学生主体的主动性和创造性，导致教学效果差。宁波职业技术学院国际经济与贸易专业“经济学基础”课程积极进行教学改革实践，以期更好地培养高职学生运用经济学分析经济问题的能力。
一、“经济学基础”课程教学改革思路
1.结合学情设计教学内容高职学生知识接受能力相对较弱，课程内容设置不宜太难，有必要通过设计其能力范围内的活动、项目等，实施“成功教育”，增强自信心。此外，高职院校国际经济与贸易专业以女生居多，学生整体性格相对内向，可结合学生的实际生活，设计教学内容时，组织相关活动，从而引发学生的学习兴趣。如采用学生餐厅、校园旁的奶茶店等作为教学案例，可降低学习难度，引发学生的学习兴趣，提高学生学习“经济学基础”课程的主动性和积极性。
2.培养学生阅读与分析国内外经济新闻的习惯国际经济与贸易学生职业专业能力主要包括对国际经济贸易形势的分析与判断能力、外经贸英语的应用能力、商务函电处理与写作能力、贸易业务流程操作能力等[2]。“经济学基础”课程是培养学生对国际经济形势的分析与判断能力，因而除了传授基本的经济学原理以外，还应引导学生养成阅读与分析国内外经济新闻的习惯。学生整理每周的国内外经济新闻热点，通过网络课程讨论区共享，从而形成较好的经济新闻阅读氛围，培养学生阅读与分析经济新闻的习惯。
3.确立“动静结合”能力培养模式对国际经济与贸易专业学生而言，除了经济分析能力，经济调研等实践能力对于学生的专业发展尤为重要。根据学科知识特点，将实践性较强的章节（如消费者行为、企业生产要素等）设计成项目或活动载体，组织学生走出课堂开展调研活动等，加大实践教学的课时，形成“动静结合”能力培养模式。
二、“经济学基础”课程教学改革实践
1.“一主多辅”的教学内容宁波职业技术学院国际经济与贸易专业“经济学基础”课程使用的是杨洁《经济学基础》教材，涵盖了最基本的经济学原理，内容简明，叙述清晰有条理，循序渐进的教材内容安排符合高职学生的学习习惯。其不足在于对前沿的经济学领域的问题涉及较少，提供的案例不多，不易培养学生的经济学分析能力。相较而言，从国外引进的经济学相关教材，多采用案例的方式，引导学生主动分析。然而，大部分案例基于西方发达国家的经济体制编写，很多案例并不适用我国社会主义市场经济体制下经济学教学。因此，应设计“一主多辅”的教学内容。将杨洁版、方欣主编的《经济学基础》作为主要教材，方便学生系统学习基于中国国情的经济学知识，同时引入国内外最新的经济热点问题，培养学生的分析能力。另外，节选一些国外经济学教材作为补充读物，使学生的经济学知识与国际接轨。同时还可利用国外的经济新闻媒体，如《经济学人》（TheEconomists）《华尔街日报》（WallStreetJournal）等，接轨国际经济时事，培养学生养成关心、分析经济新闻的习惯；鉴于高职学生的英语基础薄弱，还可推荐中译版的经济新闻网站。
2.基于翻转课堂模式的多元教学方法“经济学基础”课程内容较为抽象，采用“满堂灌”的传统教学方法导致教学质量不高，学生提不起学习兴趣，阻碍了学生实践能力的培养，与高职教育的导向相违背[3]。翻转课堂教学模式颠覆了传统的学习模式，通过导入案例、选择项目载体、利用微课视频等，由学生在课前自主获取教学内容，将课堂变成师生交流、共同探讨的场所。（1）导入案例。案例教学法的实质是以学生为教学活动的主体，教师通过案例引导学生观察、思考、分析并最终做出决策的主动学习过程。案例教学法与翻转课堂教学模式的要求吻合：学生提前熟悉案例，引导学生在课前自主学习，具备一定知识储量后再在课堂上与教师共同探讨案例，学习相关知识点。如在讲授《弹性需求理论》章节时，教师要求学生提前自主查阅资料预先了解弹性系数和弹性需求理论等相关知识，将“谷贱伤农”的案例以文本的形式分发给学生，引导学生思考为什么谷物丰收反而导致卖不出好价格；在讲授《效用论》章节时导入“三个和尚”案例；在讲授《均衡价格理论》章节时导入“情人节的玫瑰”案例，等等。（2）选择项目载体。项目教学法以实际项目为载体和依托，通过学生的实践与分析获得相关知识，再通过课堂学习由教师总结和梳理项目实践中所学的知识。在具体教学实践中，项目的选择直接影响教学的成效。一个好的项目载体应能覆盖一个或多个知识点，通过实践应用的形式使学生获得相应知识，且项目载体应具有一定时效性。如“经济学基础”课程中《消费者行为》《企业生产要素》《政府宏观调控》三个章节都选择社会热点关注的“保障性住房经济分析”项目载体，引导学生从消费者、房地产商、政府等多重视角分析保障性住房如何影响消费者的需求、房地产商的行为，以及政府如何通过保障性住房调节房地产市场。（3）利用微课视频。微课以其形象生动、简明直观的特性，成为实施翻转课堂教学模式的有效手段。教师通过录屏软件、PPT转化视频的功能或直接视频拍摄等，录制10～15分钟左右的微课视频。这类微课视频，一方面可确保教师完整地讲清楚一个知识点；另一方面在较短的时间内，学生的注意力保持度较高[4]。教师将制作完成的微课视频上传至BB，Moodle等网络课程平台，方便学生预先以较为直观的方式了解知识点，也可以作为学生课后复习与巩固的学习材料，从空间和时间上延伸课堂教学。
3.课后作业“经济学基础”课程课后作业形式较为单一，多为完成一定的练习题，再由教师批改。然而，经济学本身并不是教条，其结论性的基本原理固然重要，但更重要的是形成思路与过程[5]。因此，该课程的课后作业既应包括原理与知识点的练习，也应着重培养学生采用适当的经济研究方法收集数据，进行经济分析的应用能力。（1）布置活动型作业。实践才能出真知，教师以调研活动为载体，引导学生通过观察、问卷、访谈等形式收集数据，再对所收集的数据进行分析，最后，得出结论。如讲授《生产者行为》章节中，生产要素的投入如何影响生产时，由学生自由分组，3～5为人一个小组，通过观察、问卷、访谈等形式分析咖啡店、小餐馆等经营现状，改变生产要素的配比使其利润最大化。学生通过此类活动型作业，自主研究和分析，最后在课堂上展现活动成果，可以进一步培养学生运用经济学进行分析的能力。（2）教师及时反馈课后作业。无论是书面练习还是活动型作业，教师对学生作业的反馈都是一种非常好的师生互动交流。一方面及时检验学生的作业情况，有助于教师了解学生的学习情况，调整教学进度。另一方面学生的作业能得到教师的及时指正，学生对课程的学习更加充满信心。
4.考核方式过程性考核与期末考核相结合。过程性考核结合课后的书面练习和活动型作业成果，课堂考勤进行考核；期末考核采取“考教分离”的形式，由任课的老师抽签出卷，确保考核严格按照课程标准和教学大纲，确保公正公平；同时以加分制的形式加入对学生学习态度的考核，结合课上踊跃参与度和课下网络课程平台使用情况进行考核。“经济学基础”课程考核指标见表1。
5.教学改革成效在宁波职业技术学院2015级、2016级国际经济与贸易专业学生中进行“经济学基础”课程教学改革实践，改革取得一定成效。（1）提升了学生学习的主动性和运用经济学知识分析经济问题的能力。通过大量活动型作业的实践和网络课程平台的使用，学生对经济热点讨论激烈，养成了用经济学知识分析经济问题的习惯。在活动型作业中，学生能通过各种活动收集相关数据，进行经济分析，最后形成调研分析报告；在网络课程平台上，学生不仅能对教师的经济热点各抒己见，不少学生还能举一反三，联想到类似的经济新闻，学生课后学时较教学改革前略有增长。（2）教学成绩总体提高，成绩分布更加合理。2015级、2016级学生期末平均成绩较教学改革前提高2.7%。从成绩分布看，增长幅度最大的为良好（80～90分），不及格学生人数明显减少，更加符合正态分布；从题型看，单选题得分率相差不大，但主观题得分率提高，这也说明学生对开放性经济问题的分析能力有所提升。高职“经济学基础”课程改革要注意激发学生的主观能动性，实践活动载体的选择，应承载一个或多个具有相关性的知识点，教学方法的选用应协同教学资源与教学环节，只有这样，才能调动学生学校的积极性，从而提高教学效果。
参考文献：
[1]赵栋强.“西方经济学”教改中存在的问题探讨[J].中国电力教育，2011（22）：86-87.
[2]黄林.市场需求导向的国际经济与贸易专业学生能力培养[J].职业技术教育，2012（8）:9-11.
[3]申益美.基于“任务驱动、项目导向”的高职《经济学基础》课程教学改革设计[J].当代职业教育，2011（7）：42-44.
[4]胡铁生,周晓清.高校微课建设的现状分析与发展对策研究[J].现代教育技术,2014（2）:5-13.
一、中国吸引外国直接投资趋势
从上世纪七十年代末与上世纪八十年代初以来，中国一直重视吸引外国直接投资。总的来看，中国吸引外国直接投资在上世纪九十年代前半期出现快速增长势头，并在上世纪九十年代中期达到很大规模，此后直到现在一直保持了相对稳定的增长趋势，并成为世界经济中吸引万国直接投资的一个巨大磁力场。2004年流入国内的外国直接投资总额超过600亿美元，在全世界名列前茅。
流入中国的外国直接投资在未来很可能将继续保持在高位水平上，但进一步提高增长速度的可能性已经不大。同时，如果外资流入继续保持在近几年已经达到的高水平上，国内市场(包括无形的股权资本市场和有形的证券市场)都需要有相当的相应发展。否则，外资流入总量还有下降的可能(因为开办新厂的外资将不可避免地会部分转移到世界其他地区)。
近年来，进入中国的外国直接投资在结构上表现出一定的多样化趋势。
一是来源国(母国)的多样化。到2004年底，世界上总计有180多个国家或地区在中国进行直接投资，也就是说，几乎所有经济体在中国都有直接投资。亚洲经济体是主要来源国，它们占了在华外商直接投资总额的三分之一以上,其中又以东亚经济体为主(占亚洲份额的70％以上)。此外,全部对华外商投资中的15％左右来自欧美工业化经济体。
二是外商投资企业数量多。到2004年底，在中国运营的外商投资企业约为24万家，在华总投资额累计超过13,000亿美元。制造业内外商投资企业有17万家。在《财富》杂志报告的世界500强公司中，约有400多家在华设有分支企业机构。
三是投资领域日益多样化。外商投资企业在中国的投资领域过去主要集中于轻制造业和酒店业，现在已向其他各个领域扩散，其中既包括一些以前对外国企业限制较严的行业，如房地产、燃气及水的生产和供应业、农林牧渔业等；也包括一些新兴产业，如信息传输、计算机服务和软件业、租赁和商务服务业等。
四是投资方式多样化。目前在华外商投资企业主要包括五种形式：合资经营企业、合作经营企业、外资企业、外商投资股份制企业和合作开发。这些类型主要依据现行政策划分标准，实际上的组织形式或经营方式比这要复杂多样得多。
五是在地理分布上也出现一定程度的多样化趋势。在华外商直接投资中的85％左右分布在东部沿海地区，中西部合计不到15％。在一些产业领域中，部分外商企业增加了在中西部的直接投资，开始积极利用中西部地区的特殊经济优势。
二、外国在华直接投资的两大动向
1．独资型外商投资增多。过去对外商投资企业的分类是中外合资经营企业、中外合作经营企业和外商独资经营企业三种。这三种类型的相对关系有一定的阶段性。在上世纪七十年代末到上世纪八十年代中期，外商投资企业以中外合作经营企业为主。无论从项目数、合同外资金额还是实际利用外资金额来看，中外合资经营企业的规模都超过合资经营企业和独资企业。从上世纪八十年代中期到上世纪九十年代中期，中外合资经营企业是外商投资企业的主要形式。到1997年，外商独资企业开始在项目数和合同利用金额上超过了合资企业和合作企业。到2000年，独资企业在实际利用外资额指标上也超过了合资企业或合作企业，成为在华外商投资企业的主要形式。
从一些中外合资或合作企业的实际经历来看，一些外商企业感觉到非独资企业形式难以充分反映它们的愿望和利益要求，或者说贯彻它们在华经营事业的意图。同一个企业中的中外双方在管理理念和经营目标上可能存在冲突或不一致。因此，一些外资企业在一段时间后提出组建独资企业的要求。这种情形在中国国内以及在其他许多国家中都是常见的。还有一些国外企业，尤其是一些大型跨国公司，往往高度看重母公司对子公司的控制力以及对所有权优势(包括技术、管理能力和商誉)的保护。他们在通常情况下不情愿采取与当地企业合资的方式，而宁可采取设立独资子公司或者收购当地企业的方式。
2．跨国并购大量增加。外商企业在国内市场上进行跨国并购可能最早出现上世纪九十年代初。近年来，尤其是中国成为世界贸易组织正式成员国的最近两三年中，外商企业在国内市场上的跨国并购行为逐步增多，单笔并购规模显著增大，并购对象也延伸到若干大型企业，所涉及行业不再限于过去的轻制造业。一些设备制造企业、工业材料制造企业(包括钢铁和建筑材料等)和金融机构等,都成为外商投资者控股或参股的对象。外商投资者也不再限于同行业的竞争者。一些综合性金融机构和专业化投资基金等都加入到跨国并购国内企业的过程中。
在国内市场上新近出现的这种跨国并购行为，在一些人士看来似乎很“意外”。如果仔细地从国内经济发展及中外经济关系发展的角度去考察，其实不应该感到什么意外或不可理解。外商企业增加对国内企业并购出现在中国经济连续多年持续高速增长以及中国已正式成为世界贸易组织成员国并将很快结束“五年过渡期”的大背景下。外资并购现象大量增多的背后有若干重要的经济因素。
在一些相对成熟的产业内(例如重制造业和银行业等)，外资进入可分为“市场进入”和“并购进入”两种方式。前者是外资企业在已有国内企业之外自行建立一套生产或经营体系，与国内现有企业展开“头撞头”的竞争。在这种竞争过程中，外资必然要进行大量固定资本投入。如果外资企业竞争成功，那意味着竞争对手的早期固定投资浪费了，外资企业无法分享这些早期固定投资的任何好处；如果外资企业竞争不成功，外资企业自己的固定投资也必然浪费了，外商投资者将遭受巨大资本损失。两种情形对战略性投资者来说显然都是不合算的结果。最好的情况，就是通过并购“节省”一笔巨额固定资本投入，利用国内企业现有固定资源进行整合，尽可能达到经济上理想的产出效益。也就是说，在面临高额固定成本的条件下，“并购进入”是经济上优于“市场进入”的一种方式。
总的来看，未来，随着中国经济持续发展及与外部世界经济联系的进一步密切，外资企业在国内企业股权市场上的并购肯定会大量增加。另一方面，一些国内企业和国内金融投资机构在海外市场上的并购行为也同样会大量增加。跨国并购的增加是各国经济和国际经济发展过程中必然出现的趋势。各国企业在一个更高更广阔的舞台上展开竞争。整个国民经济和世界经济仍将是竞争性的。认为“外资控制国内经济”或“中资控制世界经济”这两种看法都缺少依据。
三、政策调整
随着国内经济环境的变化和外资进入国内市场步伐加快，有关外商投资和外资企业活动的一系列政策待遇问题近来被大量提出。在一些问题上，有的意见看上去分歧很大。被提出来的问题包括税收待遇、土地使用转让待遇、行业开放标准、外资并购管理、环境保护与技术标准、劳工条件和工会组织建设等等。这些具体问题的性质在很大程度上互不相同，很难有某个统一的尺度去界定，实际上需要根据具体问题有针对性地进行探讨和改进政策措施。
第一，中外外资政策的“战略互动性”。一方面中国经济形势和政策调整自然成为国际社会高度关注的焦点，另一方面中国经济发展也更加依赖于一个自由贸易和便利资本流动的稳定国际经济环境。后一个方面意味着，中国产品和中国企业在国际市场上的扩张和继续发展对世界其他国家的经济政策及其调整也提出了新需要和新要求。外国政策针对中国产品或中国企业形成的任何贸易保护主义措施和限制进入的政策都不符合中国经济利益。而如何推动世界范围内的国际经济政策调整继续朝着自由贸易和便利资本流动的方向发展，在日益增大的程度上要依赖于中国国内经济政策如何调整。如果我们在自己的市场上歧视进口产品或外资企业，那么，我们也难以指望别人在他们的市场上不歧视中国产品或中国企业。
第二，协调平衡地考虑处理“非国民待遇”与“超国民待遇”问题。对外资企业或外商投资的“非国民待遇”表现为各种限制进入措施，而对它们的“超国民待遇”则表现为各种优惠性政策措施。目前，两类政策在经济生活中都存在。更重要的是，追根溯源地看，对外资企业的“超国民待遇”最早形成于外资企业在许多方面受到各种有形和无形“非国民待遇”的时代背景下。如果在引进外资的早期，没有显著程度的“超国民待遇”措施，那么，引进外资的政策目标当时便很难实现。同样的道理，在国内经济环境已经逐步改善的背景下，外资企业或外商投资活动受到的各种有形或无形“非国民待遇”已经渐渐减少时，继续给予它们“超国民待遇”就不再那么必要了。这应当被认为是能够体现科学发展观或科学分析方法的思路。
第三，反垄断原则应当成为对待外资行业进入的首要原则，尤其是在涉及外资并购行为时。前面已经指出，外资在国内市场并购行为的增多实际上反映了国内经济发展进入到一个新阶段，并从总体上有助于国内经济结构调整和经济效率提高。但是，外资企业与国内企业一样都天然有着通过并购走向行业垄断的倾向，而且在一些具体行业中这种倾向有可能演变为现实或接近现实的局面。因此，赋有维护市场经济公平有序竞争使命的政府应当坚持反垄断原则，在审视内外企业并购行为时，以垄断倾向和现实可能性作为评判标准。这种实践已在世界上绝大多数工业化国家流行，中国经济政策发展的方向也应当如此。因为这才是最符合国民经济利益和政策公正性的实践，也符合世界贸易组织所倡导的“国民待遇”精神。
【关键词】混合所有制经济内涵发展对策
一、混合所有制经济的内涵
混合所有之经济是我国改革发展的一种新型的经济形态，是在我国经济改革发展中探索形成的。目前在我国混合所有制经济没有明确的内涵，在《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》中指出，基本经济的重要形式是混合所有制经济，深化企业改革、积极完善基本经济制度的要求就是大力发展混合所有制经济，混合所有制有下面几种含义。
（1）广义的混合所有制经济是社会上几种不同的所有制形式，经过相互联系、有机的结合所形成的新型的所有制形式。混合所有制经济是公有经济与非公有经济，多种产权交叉持股形成的“混合经济”，混合所有制经济强调非公有、集体、国有资本不同产权主体多元投资，相互联系相互融合而形成的新经济形式和新的产权配置结构，这种新型经济产权基础公有制经济和非公有制经济相融合相统一的混合所有制经济，不是单一公有、也不是单一私有。
（2）狭义的混合所有制经济是不同出资人投资共同建立、有不同所有制经济联合组建的一种企业形式。混合所有制是基本经济制度、公有制经济制度的重要实现形式，是政府调控和市场机制相结合的经济体制，在我国改革开发以来努力发展国有制经济的有效实现形式，为混合所有制的形成发展创造了条件。我国经济形式的基本格局形式是，以公有制经济为主体，多种经济所有制共同发展。多种所有制共同发展的重要组织形式就是混合所有制经济。
（3）作为一种特殊的股份制经济，不是所有的股份制经济体制都是混合所有制经济，但是混合所有制经济一定是股份制经济，国有企业互相投资成立的不属于混合所有制经济，民营资本合伙经营的也不属于混合所有制经济体制，只有公有资本与非公有资本互相投资的股份制才属于混合所有制经济。
二、混合所有制经济的发展对策
（一）产业链重组
通过产业链重组国有企业可以与上游产业、下游产业进行很好的整合，在国有企业的业务、产品上予以互补，通过产业链重组发挥协同效应，有利于提高企业整体盈利水平。随着市场经济的竞争越来越激烈，随着科学技术的更新换代，新的结构链在发展中诞生，逐渐取缔传统的产业链和传统的价值链。假如一些国有企业没有跟上发展的步伐，没有进行产业调整、没有参与产业变革，不愿接受现实，必然会逐渐被快速发展的社会淘汰。产业自动的发展过程是产业链的重组的一部分，企业主动参与的过程也是产业链的重组重要的一部分。
（二）改制上市
整体、分拆、分立、联合改制的不同的形式根据公司不同上市的规模和不同上市方式来划分。对公司进行股份制改革，随后公开发行股票公司上市，这是国有企业改制上市的主要方式。公司上市的过程中，公司的运作和管理必须得到严格的规范，原来不规范的、不合格的必须整治。企业从长远的角度健康发展必须有完善的企业管理制度为基础。在上市成功后，为了解决国有企业发展所需的资金问题，企业可以从资本市场进行融资来实现这一目的，获得长期的、稳定的融资渠道来推动企业的持续发展，形成企业良性的资金循环。从另一个方面说，上市需要企业从原来的封闭模式迈向更开放的模式，公司将接受社会公众其中包括企业竞争对手的关注与质疑，不仅仅是以前的企业内部的监督管理。改革上市就是通过吸引社会的资本，进而实现规范化治理。
（三）创新融资渠道
我国中国人民银行、科技部等部门通知：大力拓宽适合科技发展创新规律的多元化融资渠道。随后中国证监会颁布，规定非上市公司可以非公开的发行优先股，上市公司可发行优先股。国有企业可以引入更多其它资本通过发行优先股。当前我国随着融资渠道的多元化，国有企业也可以随着不断创新的融资渠道，发展混合所有制通过更多途径，进一步实现企业股权多元化。
（四）资本并购
国有企业发展到“瓶颈”时期，到一定规模时会出现发展的平台阶段，在这个阶段时候就需要引进技术、管理、产品等外部资源，来实现企业新的突破和新的提升。企业通过资本并购的对策可以实现这一发展目标。国有企业通过资本并购，引入大量外来资本，企业管理与它们的优质资源融合到一起，推动实现有效的资源优化配置。如：京东方科技集团股份有限公司它作为中国知名的产品与解决方案、显示技术提供商，从一个不知名的亏损国有企业跃升为显示器领域的领先企业在短短的几年之内，在发展中起到至关重要的是企业的三次资本并购，为企业实现发展和壮大的战略起到了非常大的作用。企业掌握了对方生产能力，掌握了对方营销网络体系，掌握了对方技术研发能力，掌握了全球市场份额，掌握了对方研发成果在一次又一次的资本并购中，最终打造成世界级企业在“显示领域”当中。通过融入市场优质资本，实现了企业资源优化配置。
（五）全员持股
目前我国实现企业股权多元化的又一种新型方式就是全员持股。已经有很多企业陆续推行全员持股的方式，将每一位员工的自身利益与企业的生存、发展紧密的联系起来，激发每一位员工工作的积极性，激发每一位员工对企业的责任心，心甘情愿的爱护企业、关心企业。企业的股东和主人不仅仅是某个人，让所有员工成为企业的领导、成为企业的股东。目前在我国有很多大型的企业已经推行了全员持股制，每一位员工的工作积极性都被最大程度的调动，通过全员持股激励了企业的管理，大大增强了员工工作的积极性。
[关键词]经济型酒店;连锁经营模式;对策;运行
一、经济型酒店连锁经营模式的界定及优势
(一)经济型酒店连锁经营模式的界定及我国的模式分析。经济型酒店又称为有限服务酒店,其最大的特点是房价便宜,其服务模式为“b&b”(住宿+早餐)。对于国内外对经济型酒店的定义却不十分明确,经济型酒店连锁经营模式是指价格低廉,设施简洁、安全、干净和性价比高的一种酒店业态模式。经济型酒店连锁经营模式是经济型酒店运营的主要方式,是使酒店企业经营规模化、组织化、现代化的有效方式,即是经营同类酒店的若干个企业,在同一总部管理下,按照统一的经营方式进行共同的经营活动,以求得规模优势和共享规模效益的经营形式和组织形态。最早出现在上个世纪50年代的美国,如今在欧美国家已是相当成熟的酒店形式。经济型酒店有着巨大的市场潜力,具有低投入、高回报、周期短等突出的优点,“莫泰(motel)”、“如家快捷”、“锦江之星”作为国内经济型酒店的三支主要力量,其扩张速度惊人。同时,美国的“速8”、法国雅思集团的“宜必思”也相继进入国内。从沿海到内地,市场份额逐渐扩大,如今拥有强大网络平台支持的连锁酒店也日趋成熟,如七天连锁、城市便捷连锁、汉庭连锁等。但在其蓬勃发展的光环背后,还存在着许多不乐观因素。国有宾馆的改制,规范化的政策法规引导,服务软件的提升,管理模式的升级……,许多问题不容忽视。但不容置疑的是,经济型酒店必将由幼稚走向成熟,将在中国酒店市场上占据特殊的重要位置。我国经济型连锁酒店的发展目前还处于初级阶段,从经营模式看共分为直营店模式、特许经营模式、战略联盟模式、兼并收购模式,发展初期则以标准连锁的直营店模式,目前多采用特许经营模式,但从长远来看,将逐渐向兼顾战略联盟和兼并收购的模式发展。
1.直营店模式。直营连锁是资产所有者独自投资、直接管理的一种经营模式,一个企业最初的发展方式。我国经济型连锁酒店在进入一个区域时,往往采用标准连锁的直营店模式来塑造自己的形象,如锦江之星、如家快捷、宜必思等经济型连锁酒店最开始人市时均以直营店模式拓展市场。直营店模式最开始的投入较大,但却有利于统一的管理,可以积累稳定的资产,有利于酒店企业的形象塑造。
2.特许经营模式。特许经营是指特许权拥有者授予特许权经营者一种获得许可的特权以从事经营的行为。经济型连锁酒店的规模扩张需要走低成本战略,特许经营模式对于酒店总部而言,只需将规范化的管理方式、经营技术及经营理念通过受让或转让给加盟者,就可以实现规模扩张。对于加盟者而言,只需支付一定的加盟费用就可直接套用酒店成功的经验和技术,降低投资风险。目前,国内运作成熟的经济型酒店已经逐渐向特许经营模式转化。
3.战略联盟模式。我国经济型连锁酒店要改变规模小、市场竞争力不强的现状,需要集合两个或两个以上的酒店资源和优势,形成战略联盟经营模式。建立经济型连锁酒店战略联盟更有助于了解市场形式、风险共担、资金、经验、技术共享,有利于形成规模经济,降低运营成本。
4.兼并收购模式。兼并收购模式是另一种经济型酒店连锁经营模式,可以促进酒店发展,扩大经营规模,有效降低进入壁垒,并获得原有酒店企业的生产能力和各种资产、企业经验和市场份额。兼并收购模式主要适用于发展成熟、规模较大的经济型连锁酒店,目前国内并不常见,如家快捷这样的品牌连锁酒店曾采用过这种经营模式。
(二)经济型酒店连锁经营模式的优势分析
1.经济型酒店连锁经营模式以控制成本实现竞争优势。经济型酒店连锁经营模式的优势很明显,采取统一的采购系统、订房系统,批量采购,降低酒店的固定成本投入,具有一定的规模优势和资金优势,能够更好地控制成本,提升企业知名度,实现竞争优势,达到利润最大化目标。目前,我国有实力的经济型酒店都选择了连锁经营的发展模式,如锦江之星、如家快捷、莫泰。
2.经济型酒店连锁经营模式因设立网点众多而贴近目标市场。在旅游和商务集散地,经济型酒店的存在,使连锁经营模式在布局上具备绝对的优势,经济型酒店连锁经营的网点众多,统一标识、统一品牌和形象,可以更贴近目标市场,有利于了解宾客需求,制定针对性强的经营战略,最大限度地聚集顾客群。
3.经济型酒店连锁经营模式借助信息资源共享降低运营风险。我国经济型连锁经营酒店的一个重要优势是可以通过连锁酒店建设信息、资源共享系统,建立中央预定系统和免费的预定电话,各分营店之间可以共享客房数据库和客户信息档案,通过分析客户信息资源,全方位、多角度、多层次地了解客户需求,可以有效稳定客源,进一步降低连锁酒店的运营风险。
二、我国经济型酒店连锁经营模式的运行分析
(一)特许经营模式的运行。经济型连锁酒店在采用特许经营模式时,正确选择特许经营的方式是关键。目前,我国经济型连锁酒店最常用的特许经营模式是特许转让,特许方提供品牌、生产及经营中必须遵循的方法和准则以及产品、技术方面的培训,确保业务有效运行。经济型连锁酒店特许经营实施的第一阶段是品牌推广,要求连锁酒店拥有较高的知名度,自己的经营特色、经营理念及特殊经营技能,通过DM单、网站、媒体等渠道扩大酒店的宣传,吸引加盟者;第二阶段是加盟者资质的审核,酒店总部在接到加盟者申请后,还应委派饭店管理专家对加盟者资质进行检察和考核,重点考察从业经验、资本金及经营理念与酒店是否一致,并严格按照有关章程经总部审批后方可考虑吸纳;第三阶段是履行加盟义务,应进行店面选址、统一装修、管理技术传授、人员培训等工作,统一品牌,统一标识,并对加盟者深入传授统一的服务理念,形成以品牌和网络为主要纽带的联盟;第四阶段是建立一整套信息管理系统,信息系统中包括物流配送体系,良好的预定、采购集团培训体系,真正实现连续的规模经营,同时还应建立客户管理系统,真正形成品牌共享、客源共享、利益共享的合作模式。
(二)战略联盟模式的运行。我国经济型酒店战略联盟的实施需要根据实际情况选择适合的联盟方式,根据治理结构的不同建立战略联盟,可以进行股权联盟和非股权联盟,股权联盟最常见的做法是建立新实体或者通过股权投资和相互持股的方式共同经营。非股权联盟是一种合作联盟,联盟方只保持合作关系,不需要建立法律实体;根据在价值链环节上的不同位置建立战略联盟,可以进行竞争对手联盟和顾客伙伴联盟。经济型酒店之间既是竞争关系,又是合作关系,开展竞争对手联盟运作模式可以加强酒店之间联合,扬长避短,提高市场竞争力,获得更多的市场份额。顾客伙伴联盟是以全方位、立体式的一条龙服务要素来组织服务流程,将“服务营销”的内涵延伸到每个环节,向顾客提供超值的个性化服务。
(三)兼并和收购模式的运行。兼并和收购模式是我国经济型酒店实现集团化发展后的趋势,经济型连锁酒店开始时都是单一品牌、单一细分市场的企业,形成规模发展后,对其他经济型酒店进行兼并和收购可以提高核心竞争力。经济型连锁酒店集团多采取横向并购和纵向并购与联合两种运作方式。横向并购是在经济型酒集团之间实现跨地区、跨所有制或同地区酒店之间的并购,提高市场集中度,实现规模经济,并为酒店的所有者退出行业提供了一个机制。纵向并购与联合是经济型酒店与提供互补产品的企业,如旅行社、旅游交通企业、旅游商业企业、旅游景点等之间的并购与联合,这种模式直接关系上、下游企业结成联盟,形成纵向生产服务的一体化,有利于相互沟通与融合,获得共享和互补效应。
三、我国经济型酒店连锁经营模式运行的制约因素
(一)奈块分割的传统管理体制限制经济型酒店连锁经营模式运行。目前,条块分割的传统管理体制对经济型酒店连锁经营模式的运行非常不利,经济型酒店在连锁经营的过程中往往重形式而轻实质,即只注重店名、装修、标识上的统一,而在管理体制上仍沿袭单店操作模式,各店顾各店,无法实现信息资源和客户需要信息方面的共享。正是这种传统管理体制的制约,使许多经济型酒店连锁经营有名无实,无法得到充足的市场份额,严重制约了我国经济型酒店连锁经营模式的规范、有效运行。
(二)企业管理制度不规范制约经济型酒店连锁经营模式高效运行。规范的企业管理制度是经济型连锁酒店规范化运作,增强自身实力,获得市场竞争优势的重要因素。目前,我国许多经济型连锁酒店仍属于国有企业或大型民营企业,缺乏规范的企业管理制度,产权不分、权责不明,管理随意性等现象时有发生,使得总店、分店之间关系复杂,组织结构混乱,管理层分工不明,在一定程度上影响经济型酒店连锁经营模式运行的有效性。
(三)自身实力不强的企业现状阻碍经济型酒店连锁经营模式高速运行。目前,我国经济型酒店发展还处于起步阶段,经济型酒店连锁经营模式的出现在一定程度上缓解了资金不足、分店扩张缓慢的局面,但无法解决实际困难,一些连锁酒店自身实力不强的现状短期内很难根本改变。
(四)专业化管理人才缺乏的现实制约经济型酒店连锁经营模式长期运行。随着市场经济的发展,经济型酒店连锁经营模式应势而生,经济型酒店人员配置非常精简,组织结构层次少,要求员工技能多样,一人多岗、一职全能的要求让许多服务人员摸不到头绪。我国经济型连锁酒店专业人才的缺乏是制约其经营的直接因素,既懂连锁经营又懂酒店运作的专业管理人才非常稀缺,一些连锁经营者由于缺乏专业的管理方法,且不注重经济型酒店的发展特点和顾客群定位,无法达到连锁经营的真正目的。
四、经济型酒店连锁经营模式运行的理论依据分析
【关键词】FTA发展，经济，发展差异，优缺点
一、中国的FTA发展战略推进方式
中国在对FTA的建立方式上先简单后难一步一个脚印稳定的方式进行推进的，在战略的实施上并非是一步到位，而是建立起多个发展的阶段一步一步来实施，在选择上优先与关系近难度小的一些国家先建立FTA，随着发展与推进之后再与阻碍多的国家建立FTA。从目前我国签署的FTA来看，在各国与各经济体制中我国与发展中国家签订的要远多于与发达国家之间的签订数量，其中与西方发达国家所签订的都是小的经济体没有大的发达的经济体；并且中国与之签订的归家主要是以亚洲国家为主但是总的来看发展的态势是面向全球范围努力。
二、韩国的FTA发展战略
1.发展目标
从亚洲金融危机后，韩国的经济发展迅速，制定了以对外经济贸易发展的政策降低成本，引进外资开放本国市场并且拓展海外经济市场。努力将本国的自由贸易推向达到发达国家的水平，那么在具体的实施上韩国努力强化在保护资源能源的稳定积极促进自由贸易的前提下加强国际出口竞争压力改善本国的经济体制并促进与其他国家经济上的发展合作争取提升其经济在国际上的影响力，那么在此目标的背景下积极建立良好的经济外交提升本国范围内的中小企业的竞争力挖掘出口增长的新引擎等方面做出努力。总的来说韩国的FTA目标建立的已经很清晰明确。
2.发展战略
战略推进方式
韩国在FTA的发展上取双管齐下的推进方式，在短时间内分别与多个国家进行谈判并建立FTA。总体趋势与发展的空间上来看，韩国在南北合作或者是在北北合作上保持共同的发展。韩国的FTA发展表现形式如下表三：
三、中n的FTA发展比较
1.战略目的的不同
首先在战略目的上来看，中国与其他国家建立的FTA都是在其他国家承认中国的市场经济地位为前提背景下才建立的其主要目的是为了巩固并提升其大国的地位。FTA组织是一个一体化的形式其参与的成员国都可以在在经济贸易上带来良好的经济效益，同时FTA组织还可以通过经济的发展及影响力维护促进政治的发展对改变各成员国之间的外交关系起到很好的维系作用形成互信、互利、供应的政治经济局面。中国历来都是以维护世界和平为己任并进行不断的努力作以改变越发复杂多变的国际环境，并且中国最近一些年的发展迅猛现在正处于经济发展的关键时期同时在全球经济一体化的背景下也拥有着良好的发展机遇，而通过FTA组织发展形势可以进一步促进中国经济的发展提供更加好的发展机遇在政治、文化上得以提升提升影响力和大国的形象。
对于韩国，是经济小国，战略上较比中国更加倾向拓展国际市场从发达国家学习经验，引进先进的制度形式从而才能对韩国经济的快速发展起到推进作用，在FTA的推进上面只有与各国多边建立合作形式才能对资源、能源的开发利用得到保障。
2.战略实施的不同
在战略实施上中国中国的布局方式采用先简单后难的形式一步一步进行推进，而韩国在这上面的发展则采取在最短的时间内多方面的促进形式，根据韩国政府在2003年时所提出的“FTA路线图”还有在2009年是韩国政府推出的《2009年韩国外交白皮书》当中都可以看出韩国的发展目标是建立一个在全球范围内的FTA网络体系以此来对韩国的经济发展作促进，那么这种发展目标的布施就让韩国在FTA发展中以欧美国家、发展中国家的大型经济体、还有资源比较丰富的一些大国同步进行推进促成。
然而，再FTA的战略实施上面中国政府还没有制定出明确的发展文件形式，但是中国在整体的趋势上都实先与周边国家和与中国关系较相近的国家先建立良好的FTA组织慢慢像世界范围内推进。
3.战略方向的不同
那么从战略的发展方向上来看，韩国和中国一个作为发达国家而一个作为发展中国家，在选择的对象上面韩国主要从注重能否对国家经济起到增长方面来进行合作，而对于中国来说其选择的对象都是建立在能否在合作背景下以承认中国的市场地位的前提下进行合作，针对目前中国发展建立的一些FTA的合作对象来看都是这样的形式。
同时，针对韩国和中国在选择实施对象方面也有着很大的差异。韩国在选择上优先所考虑对象是以发达国家为背景下拥有先进的制度模式和生产能力的大型的经济体，这样可以学习其先进的制度模式有利于提高在国际上的竞争力和扩大在国际上的影响力，但是对于中国来说目前还没有与西方一些发达国家建立是因为中国所要求的是在承认其经济地位才能建立的模式下，而一些发达国家或者是经济组织并未。
参考文献：