关键词:新产品概念概念测试
加强新产品开发是企业应对市场竞争,保证企业生存与发展的重要竞争策略。新产品开发的过程一般可以分为产品构思与定位、新产品概念、样品试制、工程设计与制造等阶段。产品构思是企业对顾客需求进行调查研究后产生的,而新产品概念测试则是决定新产品能否真正满足顾客需求的关键环节。新产品概念的测试越可靠,对下一阶段新产品开发的指导意义越大。新产品概念测试结果的可靠性在很大程度上取决于测试方法的科学性。为此,本文在新产品概念的形成、内容的基础上,着重探讨了新产品概念的测试方法,以期将顾客需求能够真正地反映到新产品之中。
一、新产品概念的形成
产品概念是企业从消费者的角度对产品构思进行的详尽描述,也就是将新产品构思具体化,描述出产品的性能、具体用途、形状、优点、外形、价格、名称、提供给消费者的利益等,让消费者能一目了然地识别出新产品的特征。也就是说,新产品概念是在新产品实际生产之前,企业想要注入顾客脑中关于新产品的一种主观意念。通常一个完整的新产品概念由四部分组成:(1)消费者观点,从消费者角度提出的有关问题。(2)利益点,说明产品能为消费者提供哪些好处。(3)支持点,解释产品是怎样解决消费者观点中所提出的问题的。(4)总结,将上述三点的精髓用概括的语言表达出来。
新产品概念形成的过程亦即把粗略的产品构思转化为详细的产品概念。任何一种产品构思都可转化为几种产品概念。产品定位中的利益—特点分析是形成产品概念的最好来源。产品定位中将产品特性分为产品利益和产品特点。显然产品利益就是产品概念中的利益点,而产品特点就是支持点。产品概念包含的内容比产品定位更广,通常包含四方面的内容:(1)“它做什么”,即它提供什么利益给消费者;(2)“它是什么”,即保证产品利益得以实现的产品特点;(3)“它为谁服务”,即产品的目标顾客;(4)“它对于消费者意味着什么”,即产品的个性、形象等。
二、新产品概念测试的类型
新产品概念形成以后就必须在一大群消费者中进行测试。新产品概念的测试主要是了解消费者对新产品概念的反应,受测试者是消费者,而不是新产品开发团队的人员。进行概念测试的目的在于:从多个新产品概念中选出最有希望成功的新产品概念,以减少新产品失败的可能性;对新产品的市场前景有一个初步认识,为新产品的市场预测奠定基础;找出对这一新产品概念感兴趣的消费者,针对目标消费者的具体特点进行改进;为下一步的新产品开发工作指明方向。
进行新产品概念测试的首要困难在于,如何将新产品开发人员心中的新产品概念有效地传递给被测试的消费者,因为对新产品概念的描述毕竟不能代替新产品实体,不同的消费者对同一新产品概念的描述可能会想象出不同的新产品实体,这将会影响新产品概念测试的可信度。对于某些新产品概念,用简短的文字或图片便能让消费者对新产品概念有深刻的了解,但有些新产品概念需要更具体和形象的阐述,才能让消费者正确理解企业所希望的新产品概念。产品概念测试通常分为三类:
1.概念筛选测试。
在新产品概念阶段,对该产品可能会提出很多个概念。筛选测试就是根据消费者对各个产品概念的态度,从众多的概念中,筛选出几个有潜力的、值得进一步详细研究的产品概念。
2.概念吸引力测试。
COLUMBIA超凡保暖系统创世而生
户外活动科技先驱Columbia以科技制衣，挑战保暖极限，震撼推出革命性保暖科技――Omni-Heat超凡保暖系统。其专利银色热能反射圆点可高效反射身体热能，减低热量流失，配合轻薄透气中层，将过多热能迅速排走，以前所未有的轻盈，达至突破性的恒温保暖效果，扭转御寒衣物厚重的传统，令保暖不再与厚重画上等号，而变身成为冬季时髦造型的风向针。
超凡保暖代表作
关键词：轻身、透气、衡温
Columbia被誉为是户外产品创新者，在质量与价值方面享有非常良好的声誉。创造出舒适、保护极佳、功能性强、式样新颖及物有所价值的创新产品是品牌不变的方针。正是在这些基本原则的推动力下，Columbia推出了无数经典系列：这其中就包括划时代的“三合一系统”(InterchangeSystem)。于1982年问世的这件赋有创新理念的夹克，旋即成为户外市场的先驱。“三合一系统”产品畅销不衰，品牌因此将这设计理念应用到滑雪服，并命名为Bugaboo，随后更创下了滑雪服的历史畅销佳绩。
这个冬季，想穿出性格又抵挡寒气?FirStDecentParka超凡保暖外套，以Omni-Heat超凡保暖系统开启未来御寒概念!薄薄一层的银色热能反射圆点可高效反射身体热能，减低热量的流失，配合微细圆点之间的黑色透气物料，将过多热能迅速排走，达至最舒适恒温状态，扭转御寒衣物厚重的传统。前所未有的轻薄、却带来突破性的恒温透气效果。不再畏惧冬日的瑟瑟寒风，让风度与温度同存!
除了超强保暖特性外，又岂能少得了出色时髦的外形?Columbia打破传统保暖外套古板厚重的视觉概念，以抢眼的黄色菱格图案设计的FirstDecentParka外套于衣袖及衣边处特别配以灰色图案增加层次感，跳跃颜色穿插于经典图腾的经典时髦设计、极具时尚格调的同时亦具备了Columbia经典三合一系统及Omni-Tech户外天候防水透气功能，一衣三穿、全天候保护，成为划时代御寒科技典范!
娱乐防寒多媒体
关键词：娱乐、变形、便捷
不愿耳边充斥着冬日狂风的咆哮，只想有心爱的音乐声贴身相伴。想必你有过不知将IPod藏于何处的尴尬，ColumbiaOmni-Heat的御寒面料不仅升高你的体温，其体贴设计更暖人心房。特设的多媒体内袋可以容纳IPod或是任何一款便携型MP3播放器，令音乐随遇而安，为你提供源源不断的听觉享受。
寒气蔓延四周时，一杯热饮暖心间。不小心将饮品洒在衣服上?ColumbiaFirstDecentParka外套配备防水拉链，全缝线位密封。另具备可脱卸防风裙设计，防止冰雪渗入。即便是在大雪纷飞的时节，也不让冰雪妨碍你的行动。穿上FirstDecentParka外套，让你感觉外面的世界与内在世界全然不同的两个温度。
在Columbia品牌历史中，三合一夹克曾风靡一时：防水外层，保暖内胆可以与夹克一起穿或拆卸独立穿，实现一衣多穿的强大功能。而这种集功能性与趣味性一体的设计在全新ColumbiaFirstDecentParka重生，三合一系统，可按天气变化配内胆或单一穿着。一件衣服的三种面孔，随时随刻的变化，令人感受贴心顺意的人性化新世代户外服革命。
今天的BIRTV，既承载了10年广电数字化的概念，也记录了6年数字电视经历的风雨，无论技术的成熟度，还是市场的接纳度，应该说，都已登峰造极。于是，人们抱着更新的概念，觅求对后数字化时代的向往。而商家和厂家也同样不会放弃BIRTV精心打造的大舞台。然而，后数字化时代的广电应该做些什么?
2006可谓中国广电的标准年。3月1日，AVS-P2正式成为国家视频信源编码标准；4月3日，信息产业部公布了与数字电视相关的25项电子行业标准。尽管这些都是国家推荐性标准，却给市场留足了搏击的空间，就看哪些厂商率先在标准化的产业上捷足先登。
特别重要的是今年7月，广电标委会通过了CDMB-T为数字电视地面广播国家标准方案，从而使BIRTV成为载入广电发展史的一幕重彩。
再看高清，其概念的诞生至少也有10年了。不过现在的高清已不似当年可望不可及的阳春白雪了。从广播级到民用级，从HDTV到HDV，从2K到4K，更为模糊的应用级却在指标上存在着很大差异，对这些差异的认知就显得越来越重要了。
世界上任何一个国家从标清到高清都经历着一个渐进的过渡状态，即没有一蹴而就的数字化，也没有一蹴而就的高清。从应用角度出发，无数电子产品的生命周期已经表明，从来就不存在“一步到位”的实现，因为这个“位”永远是水涨船高，追“位”的结果不仅是到不了“位”，而且是耽误了“位”到的前程。既然是渐变，就有渐变的高／标清兼容状态。在高清系统长长的系列中，看入门前期要比看兼容的后期重要，而向前看的思维要比向后看更重要。
“整合”的概念登陆中国也有10年了，但被滥用的“整合”不能不令人产生狐疑，什么是整合?整合什么?从技术整合，到业务整合，到内容整合，再到数据整合，直到媒体整合，整合的内容如此之多，内涵如此之广，全然来自网络的融合，既是网络融合的必然结果，也是网络力量的必然产物。整合的实质是对基于不同网络技术的业务重组，以适应信息时代大融合的总趋势。在这样的前提下，必然加入融合的广电，特别是广电新媒体，就不能不去为整合而寻求必备的新概念。