一、研究背景
关于红色旅游发展这个课题的研究，近年来学术界进行了有益的探索，取得了一定的成绩。其中学术界对于红色旅游发展研究的较多。具体地说，红色旅游发展的研究主要体现在以下几个方面：
第一，红色旅游基础理论的研究。主要集中在三个方面：（1）红色旅游的功能。（2）红色旅游的发展动因。（3）红色旅游历史阶段的考察。第二，红色旅游的宏观研究。主要有三个方面：（1）红色资源的概念研究。（2）红色旅游的规划与开发。（3）红色旅游存在的问题。
坐落于大别山下的黄冈市有着丰富的红色革命资源，是我国重要的红色革命圣地。丰厚的革命历史资源决定了其重要的红色旅游地位，然而丰富的红色旅游资源并没有带来黄冈市红色旅游业的大发展。究其原因，在体验经济时代背景下，旅游者的消费观念有了新的变化，人们不再局限于传统的观光游览、休闲度假和旅游购物等旅游活动，更多的开始以获得某种独特体验为追求，而且希望可以根据自己的愿望设计和安排旅游活动，更加强调参与性，这就提高了旅游活动开发与设计的要求，将会使旅游的体验性越来越强。
本文试图利用ASEB栅格分析方法对黄冈市红色旅游发展中存在的问题进行分析，并提出合理的和具有可操作性的建议和对策。
二、ASEB栅格分析法
ASEB栅格分析法是把游客体验纳入分析体系的一种新型的以消费者为导向的管理手段，是专门针对体验型消费引发的问题而设计的，是对传统SWOT分析方法的改进。ASEB栅格分析法将SWOT（Strength，Weakness，Opportunities，Threats，即优势、劣势、机遇与威胁）分析与曼宁―哈斯―德弗莱―布朗需求层次分析法（表1）以栅格或矩阵的形式结合起来为旅游研究提供更加有效、更加以消费者为导向的分析法。ASEB栅格分析法在分析过程中将曼宁―哈斯―德弗莱―布朗需求层次与SWOT分析中的不同要素相互对应结合，按顺序从SA（对活动的优势评估）到TB（对利益的威胁评估）对行列交叉所组成的16个单元逐次进行研究（表2）。从消费者的角度对活动、环境、体验与利益的优势、劣势、机遇与威胁4个方面的分析与评估，由此评估游客的体验满意度，并向消费者提供有针对性的体验需求。
三、黄冈市红色旅游资源概况
（一）黄冈市红色旅游资源现状
黄冈是中共早期建党活动的重要驻地和鄂豫皖革命根据地的中心，爆发了著名的黄麻起义，建立了革命政权，是当时鄂豫皖革命根据地的重要组成部分；抗日战争时期李先念领导的新四军五师转战大江南北，新四军中原突围在此发生；解放战争时期，刘邓大军千里跃进大别山，揭开了解放战争由守到攻的序幕。黄冈还铸就了“紧跟党走、不屈不挠、艰苦奋斗、无私奉献”的老区精神，留下了以红安七里坪、红安烈士陵园、麻城烈士陵园、刘邓大军高堂铺战斗指挥所为代表的一大批珍贵的革命遗址和遗迹，红安有“全国将军第一县”、麻城乘马岗镇有“全国将军第一乡”的美称。在2005年确立的100个“红色旅游经典景区”中，黄冈就有麻城市烈士陵园、红安县黄麻起义和鄂豫皖苏区革命烈士陵园、英山县英山革命烈士陵园、罗田县胜利烈士陵园入选，黄冈也被列为国家12大红色旅游区之一，而武汉―麻城―红安―新县―信阳是国家推荐的30条红色旅游精品线路之一。此外，还有大批省市级红色旅游资源。可见，黄冈市的红色旅游资源无论从数量上还是在类型上都极其丰富，在全国颇具影响力，黄冈市是一个名副其实的红色旅游大市。
（二）黄冈红色旅游资源的特点
1、红色旅游资源内涵丰富多彩
黄冈市红色旅游资源具有以革命遗迹、旧址、纪念建筑、名人故居为主体，以红色歌谣、革命文献、革命事迹、红军标语等为辅的立体资源存在结构，内涵极其丰富。
2、资源品牌响亮
以千里跃进大别山、将军故乡为历史背景形成的黄冈市红色旅游资源品牌，品牌响亮。首先，对千里跃进大别山的革命历史，人们早已耳熟能详。其次，黄冈市区是我国著名的将军县集中区域。我国十二大将军县该区就有2处，分别是湖北红安、湖北麻城。红色的土地诞生了2位中华人民共和国国家主席、500多名中国人民将军。湖北红安被元帅题词概括为“两百个将军，同一个故乡”，这在中国绝无仅有。
3、革命事迹可歌可泣
在广大的鄂豫皖革命根据地，当革命处于高潮时，老区人民积极拥军参军，出现了父送子、妻送夫、兄送弟、姐携妹去参加红军的动人情景。当革命处于低潮时，老区人民的革命信念毫不动摇。他们前赴后继、百折不挠。以红安为例，为了革命的胜利，14万红安儿女奉献了生命，登记在册有名姓的烈士就有22552名。许世友，这位新中国最具传奇色彩的将军，7次参加敢死队，12次负伤，从战士变成将军，让人一听到他的名字便心生向往。
4、红色歌谣传唱不息
为了宣传革命精神，鼓舞革命斗志，坚定必胜信念，推动革命进程，大别山地区在大革命时期、土地革命时期、抗日战争时期和解放战争时期先后改编或创作了几百首红色歌谣。“诉苦歌”、“发动歌”、“妇女歌”、“暴动歌”、“苏区歌”就是其中的代表作，“八月桂花遍地开”等优秀曲目至今仍传唱不息。
5、红色旅游资源伴生资源丰富
大别山地区有良好的生态环境、淳朴的乡土人情、鲜明的地域特色及民族情调，人文遗迹与自然环境完美的结合是大别山红色旅游资源的另一大特色。如天堂寨、我国古代四大发明之一活字印刷术发明人毕升、医圣李时珍、地质科学巨人李四光、爱国诗人闻一多等灿若繁星的历史名人巨匠。此外还有历史上的乡风民俗红军鞋、芒鞋、红安绣花鞋垫等都是宝贵的文化资源。
四、黄冈市红色旅游的ASEB综合分析
通过对黄冈市红色旅游资源现状的分析，以及对黄冈市红色旅游资源类型和特点的总结，经综合讨论后形成ASEB分析结论（表3）如下：
五、黄冈市红色旅游发展存在的突出问题
（一）红色旅游处于初级阶段，品牌形象比较混乱，缺乏品牌意识
黄冈市现有红色旅游景点基本上都处于开发的初级阶段，以简单的陈列展览为主，缺乏主动的宣传促销和品牌意识，各红色景区在形象定位上也比较混乱，全市缺乏统一的形象识别。黄冈具有众多的红色旅游资源，充分具备了在市场上打造品牌的旅游产品，并形成品牌效应的潜力，但目前各景区开发处于初级阶段，多属于事业单位，缺乏市场要素的介入，尚无旅游品牌意识。
（二）游客的体验性和参与度不够
旅游活动项目较为单调，活动内容不够丰富，尤其是红色旅游资源表现方式不够生动活泼，游客参与性不强，无法形成多方位的视觉、听觉和嗅觉的刺激。多为被动、走马观花式的，少数体验内容杂乱且雷同。
（三）景点分散割裂，没有形成体系规模
黄冈市幅员广阔，其红色景点在湖北主要散布黄冈地区的各个县市，如红安、麻城、团风、英山、罗田、浠水，特点是：数量比较多，但缺乏整合，各景点规模小，分布较分散，地理位置多是偏远山区，这样的分布，使红色旅游产业难以形成规模效应，规模不经济成为黄冈市红色旅游产业发展的一个劣势。
（四）内涵拓展不丰
黄冈市红色旅游景点普遍存在这一问题：只是简单地表现历史事件和人物，未对形象进行深化加工，过于单调，内涵拓展不丰，缺乏市场吸引力。同时红色旅游当然以红为主，但却不能以红为唯一，而应因势利导，因地制宜，兼及其他，拓宽内涵。有些红色景区除了红色旅游资源外，还有其他旅游资源，如绿色湿地，儒家书院，佛道寺观。黄冈市旅游景点甚多，被载入国家文物事业管理局主编的《中国名胜词典》即有23处。
六、基于ASEB栅格分析法的黄冈市红色旅游开发与保护对策
红色旅游是在国家政策的大力支持下，以特殊的历史遗迹和文物等旅游资源为依托发展起来的，有利的政治因素和红色资源的不可替代性使红色旅游在近几年的发展呈现出红火的态势。但是红色旅游产品必竟是一种特殊的观光型产品，它的客源市场相对较狭小，大多数旅游者是不会优先选择纯粹以红色产品为吸引的旅游目的地的。
（一）提炼黄冈红色旅游主题，进行红色品牌形象定位
主题文化是景区建设的核心和灵魂。只有赋予景区深厚的文化内涵，才能从根本上吸引游客深度参与，引起游客的体验共鸣。要塑造黄冈鲜明个性的红色旅游形象，确定黄冈红色旅游主题。旅游地品牌形象设定，主要是根据旅游地的旅游资源、特色及市场定位构筑旅游品牌的总体理念。特色旅游品牌形象定位应以革命传统教育为基调，以红军、大别山和革命名人为主要线索。尤其是红军和革命名人具有很强的市场感染力和号召力，因此，总体形象口号定位为“红色黄冈，名人故里”作为黄冈红色旅游的主打品牌。
（二）增加情景体验活动，重视特色旅游体验产品的开发
体验是指游客接受新鲜事物能力强，态度积极，与当地居民进行零距离的接触，深刻体验旅游地的特色、文化和生活方式。营造特色体验氛围，开发特色体验产品，是吸引并留住游客、增加重游率的保证。体验式旅游强调要设计一台舞台剧，其中“游客是演员、景区是剧场、员工是导演”，通过一系列主题活动，适时引导游客参与其中，三者齐力打造快乐体验秀。红色旅游在于体验革命历史活动，学习革命精神，接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。建议可以开展以下体验活动：（1）模拟革命场景和历史画面。如乘马会馆周围可以模拟会议场景，设置开会议程和人员，以供游客参与其中，体会重大历史时刻。（2）讲解红色历史故事，演绎经典历史情节。首先要增加讲解的生动性和趣味性，编一些顺口溜方便游客记忆；重要的是可以导演一些小型历史情景剧，让游客参与到重大历史故事的演绎当中，达到“身临其境”的效果。
（三）研发生产特色精美的旅游纪念品
旅游纪念品是美好回忆的载体，是对愉悦的旅游经历的纪念。故所开发的旅游纪念品应是黄冈市红色旅游高度浓缩，是景区提高知名度和持续发展的重要组成部分。目前旅游纪念品多是纪念章等，品种单一雷同，手工粗糙，缺乏新意。各个红色景区的管理人员应该从景区的历史背景角度来挖掘该红色旅游景区与其他旅游景区不一样的地方也就是自身独有的历史文化特色，从而开发出独具一格的旅游纪念品。
（四）隆重包装，拓展内涵，组合多种旅游产品
除了进一步包装好已经具有较高知名度的红色旅游景点，如红安、麻城等，还要注意开发那些旅游价值较高但有长期没有得到重视的红色旅游景点，如团风县贾庙、杜皮等，以延长产品链。拓展内涵，把“红色”和“古色”（古代历史遗迹）、“绿色”（自然景观）有机地结合起来，以红带古，以红带绿，以古促红，以绿促红，兼及其他文化旅游，拓展旅游资源，延长旅游时间，提高旅游内涵，从而拉长旅游产业链，提高当地旅游产业收入。产品组合，红色旅游产品具有很强的兼容性，可以和多种形式的旅游产品相结合。一是“红红组合”，就是相邻的革命老区或主题相关的红色旅游目的地组合在一起，例如麻城市可以将市区的烈士陵园和将军之乡乘马岗镇的红色旅游资源组合在一起。二是“红绿”组合，即红色旅游与生态旅游组合，例如罗田县可以将罗田县胜利烈士陵园和天堂寨旅游组合在一起。三是“红古”组合，即红色旅游与历史文化旅游以及古迹古遗址旅游组合。产品组合可以实现捆绑经营，共享客源市场；可以满足游客多样化的旅游需求；可以延长产品链，延长游客停留时间，增加游客消费。
（五）完善相关配套服务设施
主要是依法打击景区乱收费的行为，更新红色旅游景点陈列方式；提高景区管理人员整体素质，可以在当地高校黄冈师范学院设立旅游专业，引进或培养一批高素质的专门化人才，以提高管理水平和服务水平；出台相关法规条例，加强对红色旅游资源保护；注意开发具有特色的旅游商品；同时还要提高景区的接待能力。
七、结论
关键词：韶山；旅游产业；融资
中图分类号：F592.99文献标志码：A文章编号：1671--7740(2010)02--0067--02
韶山红色旅游资源有效利用率低，红色旅游品牌效应与其对韶山经济发展的贡献不匹配。资金不足是韶山红色旅游产业发展的瓶颈。本文从分析韶山红色旅游产业的现状出发，重点分析融资必要性，探讨将社会化投入和多元化融资作为韶山红色旅游产业深层次开发的重要融资途径。
一、韶山红色旅游产业发展现状
韶山是一代伟人主席的故乡，作为全国革命传统教育和爱国主义教育基地的地位早在20世纪60年代就已确立，并且很好地发挥了革命传统教育和爱国主义教育的功能。2004年，中共中央决定在韶山开展全国爱国主义教育示范基地一号工程建设，到2008年底，韶山一号工程基本完成，总投资近10亿元。经过多年的发展，韶山的红色旅游产业规模逐渐扩大，旅游经济已成为全市国民经济的重要组成部分。2008年旅游总收入达6.6亿元，2009年旅游总收入达7.6亿元。目前韶山红色旅游已经具备了跨越式发展的基础和条件。但是，还有许多因素造成了韶山红色旅游产业的开发程度和产出水平与其品牌地位极不相称，最主要的原因是红色旅游产业的开发资金不足。资金短缺，投入不足，已经成为制约韶山红色旅游产业发展的瓶颈。
二、韶山红色旅游产业发展的融资必要性
(一)韶山红色旅游产业存在的问题
1旅游企业规模小，配套服务发展不齐。资金投入不足使得韶山旅游企业的经营规模普遍偏小，目前还没有能够带动韶山红色旅游产业链的龙头企业。旅游服务设施配套程度低，景区内停车场容量小，又不具备景区内只允许环保车辆通行(让旅游车停靠在景区外)的条件，这样导致旺季时节旅游接待能力明显不足，难以应对武广高铁开通后韶山旅游业的高速发展形势。
2红色旅游资源有效利用率低。韶山是以同志故居为依托，由革命纪念地发展起来的旅游目的地，由于其政治地位独特，长期以来，在保护与开发上没有找到最佳平衡点，导致韶山虽然经过几十年的发展，依然还是以观光接待为主，休闲参与性项目匮乏。据统计，来韶山参观的游客大约有80％以上只参观故居、广场和纪念馆(遗物馆)这些免费景点，从而导致韶山旅游资源的有效利用率低，韶山近几年游客总量快速增长，但旅游业经济效益发展并不快。
3筹资渠道单一。韶山红色旅游产业投资过分依靠国家财政投入，旅游企业融资过分依靠银行贷款。地方财政困难，旅游投入严重不足，造成旅游景区资源开发不到位，缺乏深度和内涵。旅游市场开发力度不够，致使旅游景点的潜力没有充分发挥。韶山红色旅游产业与资本市场还没有较好融合，没有形成由自身资本运作产生的良性循环和自主发展。
韶山红色旅游产业发展的融资渠道过于单一，有待进一步完善。一是利用资本市场筹措红色旅游产业开发资金的步伐还没有实质性的迈出。目前，韶山市还没有一家上市公司，债券资金也没有真正用于红色旅游产业项目。二是缺乏先进的融资工具，当前在国内外较为先进的融资方式在韶山还未得到有效利用。三是韶山作为伟人故里，由于政治和市场成熟度的原因，产权交易还不发达。
(二)开发和完善红色旅游资源势在必行
韶山要在保护核心景区的基础上，按照伟人文化、历史文化、生态文化相结合的思路，大力开发和完善红色旅游资源。韶山红色旅游要在主打“红色”品牌同时，力推复合型精品旅游，逐步形成红色主题、多色内容的红色旅游新理念。韶山红色旅游产业要通过不断创新，改变单一的旧址观光、馆舍展览形式，形成融瞻仰、教育、休闲、体验、会展等多种形式的复合型旅游产品，从而进一步丰富红色旅游产品内涵，促进韶山红色旅游产业大发展。
1需大力开发和完善的红色旅游资源。韶山滴水洞景区人文景观与自然景观交相辉映，在保护滴水洞一号楼的同时，可适度开发龙头山，把龙头山与虎歇坪巧妙联系起来，并将小道(外婆路)纳入滴水洞景区范围内，将滑油潭开发成绿色休闲体验基地。
开发以黑石寨狩猎生态区为主的休闲、娱乐、观光型农家乐生态旅游，同时加快银河景区、狮子山景区的观光农业旅游开发建设。在保护与开发上，要切实做到从战略高度来高起点规划、高水平建设。
韶山游客服务中心位于韶山高速公路与南环线风光带连接处，该中心推出印象城主打项目，拥有旅游接待中心、红色记忆步行街、红歌红舞广场、红色婚庆礼仪广场等主题服务区。这些项目还必须加大资金投入，打造一流的服务品牌，提高行业知名度，增加旅游吸引力。
2开发和完善红旅游资源的资金压力。资金不足，开发和完善旅游资源显然是一句空话。没有资金，就没能力开发。开发方案科学、高水准，但因资金不足，有可能实施不到位，这就是变相的破坏。
高标准、深层次的韶山红色旅游产业开发需要新观念、新机制来运作，更需要强大的资金作后盾。
三、韶山红色旅游产业发展的融资渠道
1政策融资。旅游项目管理单位要积极争取政府相关部门和金融机构对融资工作的支持，要用好用足现有政策。旅游企业要结合自身实际，从旅游重点项目、景区资源整合、对外整体形象宣传等方面，争取享受政府已经出台的补助奖励政策。《国务院关于加快发展旅游业的意见》(国发[2009]41号)明确了加大金融支持旅游业的相关政策，旅游单位要进一步密切与银行的联系，金融机构也要主动调查了解旅游企业资金需求，研究出台支持旅游企业融资的有关优惠政策，落实支持旅游企业发展的方案与措施。
2招商融资。韶山红色旅游产业发展要营造良好氛围，增强宣传意识、市场意识和服务意识，为投资者办实事，解决实际困难，使投资者进得来，留得住，有发展。一是要做好项目储备等待投资。把一些成熟项目与景区环境整治项目捆绑，进行详细的投资分析论证，确保项目投资收益，让景区环境整治纳入市场化运作。比如，可将景区内环保电瓶车、停车场和周边纪念品商店进行重新组合招商，成立新的营运主体。这样既可保证各项目原有主体的收益不断增长，又可促进景区内外环境更加规范和谐。二是要以宣传吸引投资。把旅游招商工作与促销工作紧密结合起来，旅游促销既要宣传旅游产品，又要推介韶山形象，既要推介资源，又要宣传政策，通过借势造市，尽可能地拓宽招商渠道。三是要以品质吸引投资。根据韶山市旅游资源的特色，通过打造全国红色旅游第一品牌进一步吸引投资。四是要以利益吸引投资。旅游招商工作要关注投资主体的利益点，在政策许可的范围内，让利经营，吸引投资者，加快招商项目落地生根。
3上市融资。资本市场的发展为企业提供了一种快捷融资渠道。通过证券的流通使优质企业实现对劣质企业的兼并，规模小的企业合并成大企业、大集团，促进资产流动与重组，最终实现优化资产使用结构和提高产出效率的目的。因此，为适应市场经济的要求，韶山红色旅游产业的发展也应抓住这一契机，进入资本市场融资。利用资本市场融资已是我国旅游业的一个重要发展趋势，2004年8月，丽江玉龙旅游股份有限公司挂牌上市，截至2006年末在股票市场上直接融资1.6亿元，为丽江旅游业及云南旅游业走向资本市场奠定了基础。2009年底港中旅登封嵩山少林文化旅游有限公司正式挂牌成立，公司将在三年内融资8亿元～10亿元开发景区基础设施建设和文化旅游产业项目，增强嵩山风景名胜区核心竞争力。
4BOT模式。BOT(Build-Operate-Transfer)模式是公共基础设施建设与民营资本的特殊结台方式。该模式是对一个项目投融资建设、经营回报、无偿转让的经济活动全过程典型特性的简要概括。具体而言，即建设―运营―转让，通过合同约定，承建者自带资金建设项目，承建者在合同约定期限内经营该项目，在特许期满后承建者将该项目的产权和经营权无偿转让给委托人。韶山应推出适应旅游产业结构调整，产品升级换代的可持续发展旅游项目，吸引国内大企业的BOT模式投资。旅游景区可出让开发经营权，使资源与资本有机组合，让资源发挥出最大效益。
5产权置换。加快旅游企业建立现代企业制度改革步伐，韶山应积极探索旅游企业产权改革路子，选择某些景点进行所有权和经营权分离的改革试点，鼓励和支持民营企业兴办旅游企业或参与国有旅游企事业单位改制。国家提出将旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。发展旅游业已成为国家战略，旅游业具有良好发展前景。在这一背景下某些传统产业的上市公司有可能调整经营方向和投资方向，寻找在旅游业发展的机会，不具有上市条件而又拥有优质旅游项目的韶山旅游企业单位就可选择与上市公司进行资产置换以实现借壳上市。
四、结论与建议
1论。韶山红色旅游产业已经有了初步的发展，但总的来说资源利用率低，总体实力不强。韶山红色旅游品牌效应与其对韶山经济发展的贡献不匹配。韶山的旅游企业还没有形成一家在省内外有影响的旅游投资集团，内部自我积累能力相对来说还十分有限。
开发韶山红色旅游的资金渠道单一。政府难以在短时间内拿出大量资金投入红色旅游产业开发，银行贷款额度有限。资金不足是韶山红色旅游产业发展的瓶颈。我们必须将社会化投入和多元化融资作为韶山红色旅游产业深层次开发的重要融资途径。
2建议。进一步出台红色旅游产业发展扶持政策，建立招商中介机构，多渠道招商，变政府主导型的招商引资为市场主导型的招商引资。
关键词：红色旅游；SWOT分析；对策
中图分类号：F59文献标识码：A
红色旅游是以革命圣地和纪念地为主要旅游吸引物的旅游活动，百色是我国革命老区之一，红色旅游资源非常丰富。本文通过SWOT分析，得出红色旅游既具有优势(S)和机会(O)，也存在劣势(W)和威胁(T)，指出百色市旅游开发的优势、劣势、面临的机会和潜在的威胁，扬长避短，选择适合百色市市情的旅游开发战略，整合百色市的旅游资源，推动百色市旅游业的发展。
一、百色市发展红色旅游SWOT分析
(一)优势分析
1、旅游资源丰富。百色市位于广西西部，包括右江区和田阳、田东、靖西、德保、乐业、隆林等12个县(区)，总面积3.63万平方公里，总人口392万人(2009年)。作为革命老区，百色有着丰富的红色旅游资源，其内涵丰富，价值较高。著名的景区、景点有：红七军军部旧址(即粤东会馆)、百色起义烈士纪念碑、百色起义纪念馆、田东县右江苏维埃政府旧址、红七军和红八军会师旧址等众多爱国主义文化遗产。此外，以百色起义纪念馆、百色起义烈士陵园、红七军军部旧址、田东县红军码头、右江工农民主政府旧址、乐业县红七军和红八军会师地旧址等红色旅游景点为主的红色旅游精品线路：“南宁－崇左－靖西－百色线”纳入30条全国红色旅游精品线路之一。红七军军部旧址、乐业县红七军和红八军会师地旧址被列为全国重点红色旅游经典景区。其中，百色起义纪念馆、红七军军部旧址、百色起义纪念碑等被评为“全国爱国主义教育示范基地”。目前，以百色地区为中心的“左右江红色旅游区”已正式列为全国12个重点红色旅游区之一。革命圣地的魅力越发凸显，大大提高了百色红色旅游知名度。
2、区位优势明显，交通便利。百色市是广西壮族自治区最大的市，西部与云南相接，北部与贵州毗邻，东与首府南宁紧连，南与越南接壤，边境线长达365公里，是滇、黔、桂三省中心城市，是我国大西南通往太平洋地区出海通道的“黄金走廊”，在“大西南+东盟”的区域范围内具有“承东启西，连通南北”的重要地位。全市各县(区)均通二级公路；作为中国一东盟自由贸易区的桥头堡，靖西、那坡边境县交通便利，沿边三级公路全线贯通；南宁至昆明高速公路已局部运行；南昆铁路复线建设已列入国家交通部计划，届时将大大提高运输能力；水运通过右江河道从百色城可直航南宁通往广州以至港澳地区；随着百色军民两用机场的建成通航，百色航空、铁路、公路、水路现代化交通立体网络正式形成，为输入大批量国内外游客提供极大的便利。
(二)劣势分析
1、旅游产品单一，资源利用率低。百色红色景点目前提供的产品基本上只是用简单的文字图片展示和橱窗式的文物陈列，大多是以纪念碑、纪念塔、塑像、展览等为主，走到哪里，看到的都是这样的外在表现形式。对革命先辈们留下的大量精神财富，没有很好地去挖掘、去领悟，没有用更加生活化的语言，更加专业化的方式将革命精神以生活的形式、旅游的形态表达出来，而且景点未连成线、组成片，一些景点知名度不够高，一些地方可进入性较差，与吃、住、行、游、购、娱相配套的旅游基础设施还不完善，水电、通讯、卫生和解决突发事件的支撑能力还不够。百色市能够成为旅游景点的主要单体红色旅游资源多达53处，然而这些红色旅游资源分布非常分散，部分景点知名度不高，整合力度差。红色旅游资源的利用率非常低，已开发的只是其中的一少部分，大部分资源闲置，不能产生经济效益，影响了百色市红色旅游的发展。
2、资金匮乏，制约广西红色旅游发展。百色是一个革命老区，经济基础差，能投入到旅游业中的资金非常有限。由于资金的缺乏，导致了景区红色旅游基础设施建设滞后，开发利用不足，建设档次较低，主要表现为景区(点)的路面等级低，建筑布局零乱，给排水系统、通讯设施、环卫设施均落后，革命遗址、遗迹缺乏有效的保护和修缮，毁坏严重，部分重要的遗址、遗存正在消失，陈列馆陈旧破烂等一系列问题。资金的短缺成为制约广西红色旅游发展的重要因素之一。
3、旅游人才缺乏，旅游从业人员素质不高。发展旅游业，不但要重视“硬件”建设，也要重视“软件”开发。随着红色旅游的发展，百色的旅游就业人数不断增加。但各类旅游从业人员总体学历水平、文化素质和业务素质偏低，特别是管理人员、导游人员和服务人员的素质有待提高。在百色旅游行业的从业人员中，受过正规旅游业务培训的人员比例低，翻译、导游、中高级管理人员尤为缺乏，服务人员文化素质低、态度生硬、外语及普通话水平低。
(三)机会分析
1、国家政策的支持，鼓励发展红色旅游。各红色旅游景点现已成为宣传思想工作和精神文明建设的爱国主义教育基地，从中央到地方高度重视和大力支持发展红色旅游。2004年12月份中共中央办公厅、国务院办公厅联合下发了中办发[2004]35号文件，印发了((2004～2010年全国红色旅游发展规划纲要》，纲要就发展红色旅游的总体思路、总体布局和主要措施做出了明确规定。2005年广西颁布了《2005～2010年广西壮族自治区红色旅游发展规划纲要》，该纲要就如何充分利用广西丰富的红色旅游资源提出了具体发展规划：建设一个红色旅游中心、建设两条红色旅游精品线路、建设三大红色旅游主题、建设五大红色旅游区。2005年12月份国家公布的《全国红色旅游精品线路名录》和《全国红色旅游经典景区名录》，广西有两条线路被列入其中：(1)南宁－崇左－靖西－百色线；(2)贵阳－凯里－镇远－黎平－通道－桂林线。
2、旅游事业发展势态良好及多元化的旅游需求。随着全国旅游事业的发展，旅游者的旅游需求越来越趋于个性化、多元化。特色旅游和专项旅游受到旅游者的青睐，自助游、自驾游成为主要的出游方式，生态旅游、怀旧旅游大受欢迎，国内革命传统教育的加强，老一辈人回忆当年革命的足迹，青年人也对红色革命传统十分敬仰，参加红色旅游的队伍日益壮大。截至2008年底，广西红色旅游共接待游客2，100万人次，红色旅游综合收入达40亿元，吸纳直接就业人数近6，000人。红色旅游发展前景广阔，也为百色旅游发展带来了机遇。
3、“泛珠三角”区域合作及中国一东盟博览会召开带来的机遇。“泛珠三角”区域合作、中国一东盟自由贸易区的建立，特别是从2004年起每年在南宁召开的中国一东盟博览会，不仅加强了广西与“泛珠三角’，苴他省市、东盟各国之间在经贸、旅
游、文化等方面的交流与合作，还使旅游基础设施得到很大程度的完善，生态环境也得到相应的保护，极大地提高了广西旅游景区的知名度，吸引了国内外大量游客，这也为百色红色旅游的发展提供了前所未有的机遇。
(四)威胁分析。由于百色红色旅游革命景点开发模式和产品单一，内容相似，存在被其他地方红色旅游所替代的威胁。近年来，江西的瑞金和井冈山、陕西的延安、贵州的遵义、河北的西柏坡等地方红色旅游发展很快，知名度提高，抢占了红色旅游市场的先机。从广西境内来看，桂北、桂南、桂东等地也都纷纷推出自己的红色旅游线路，近邻省市和地区也在打造红色旅游地景点，并且进行了大量的开发和宣传推介，有的地区本身就是重要的客源集聚地，这些地区的红色旅游资源的持续发展，则势必在旅游市场中与百色形成竞争态势，分流百色的客源。
二、百色市发展红色旅游的对策
(一)多方面筹集资金，加强基础设施建设。通过多方集资，广泛动员社会各方面的力量，加大红色旅游开发的投入。首先，依据国家所确定的红色旅游项目建设重点扶持方向，积极争取国家政策性资金的支持；其次，百色市政府应制定相应的优惠政策，加大红色旅游项目的招商引资力度，鼓励政策性银行和商业银行对红色旅游项目提供开发性金融支持；引导各类企业、社会组织参与红色旅游的建设和经营，多形式筹集资金，加大旅游投入力度，加快旅游基础设施建设，完善景区旅游公路、步行游道及旅游景区停车、环保环卫、供水供电、安全等旅游配套设施。以旅游业发展带动旅游相关产业发展，达到“吃、住、行、游、购、娱’等三产业要素的最佳整合，逐步优化提升区位条件，打破制约本地红色旅游发展的瓶颈，完善旅游产业发展体系，推动旅游经济协调持续发展。
(二)整合红色旅游资源。通过优化组合，形成红色旅游带，囊括足够数量的红色旅游景观。做到“以红色旅游为主轴”，与周边其他类型的景区联合发展，科学规划设置多样的线路组合，丰富游览内容，扩充游览路线的可选择性，努力增加游客的停留时间，根据季节不同向市场推出不同的应时线路组合。形成“红”、“绿”旅游的“多色组合”，打造出多条像“小平足迹之旅”这样的精品旅游线路来。以红色旅游为核心竞争力，辐射、带动民族风情、绿色生态旅游，优势互补，克服单一性，丰富红色旅游的内涵，增强对游客的吸引力，提高旅游资源的利用率，提高旅游业的整体经济效益。
主要以“红岩联线”含红岩革命纪念馆、革命纪念馆等10多个纪念馆和景点）江津聂荣臻元帅陈列馆、开县元帅纪念馆、县赵世炎烈士故居和潼南杨闇公杨尚昆故居等为主的两帅两馆两老”为主。年12月，红色旅游资源丰富。中共中央办公厅、国务院办公厅下发了2010年全国红色旅游发展规划纲要》对全国红色旅游开展进行了科学规划和部署。随后，和市委宣传部、市发改委、市文化局等部门拟定了市贯彻实施〈2010年全国红色旅游发展规范纲要〉意见》市委办公厅、市政府办公厅以“渝委办（62号”对“意见”下发了贯彻落实通知，确定了市“一地、六区、十线”全市红色旅游总体发展布局。一地”指围绕“川陕渝红色旅游区”建设，以“红岩精神”为核心，以“两馆、两帅、两老”为重点，全力塑造“红色旅游目的地”整体形象；六区”建设以渝中区为中心的中共南方局革命遗址”以沙坪坝区为中心的革命烈士纪念馆”以江津区为中心的聂荣臻元帅陈列馆”以开县为中心的元帅纪念馆”以县为中心的赵世炎烈士故居”和以潼南县为中心的杨闇公杨尚昆故居”6大内涵丰富、品牌突出、特色鲜明的全国“红色旅游经典景区”十线”围绕上述6大红色旅游经典景区及结合、和等最佳到达点的城市特点，组合“绿色”古色”旅游资源，推出的十条红色旅游线路，即：主城红岩联线游、江津聂荣臻元帅故乡游、开县元帅故乡游、红色之旅、潼南红色之旅、南岸抗战文化游、沙坪坝—北培红色文化游、城口红色之旅、小平故里跨区游和红色联线跨区游。
一、市红色旅游发展情况
一）年580万元，旅游接待稳步增长。市红色旅游接待人次分年度为：年500万元。年620万元，年680万元，每年平均约呈10%比例增长，特别是2008年，市红色旅游发展依托山水都市旅游，重点依托“红岩联线”红色旅游品牌，精心打造特色鲜明、主题突出的红色旅游精品，全市全年共接待游客775万人次，同比增长19.2％。从去年3月开始许多红色旅游景区实行门票免费后，旅游接待更是增长迅速，如红岩联线凡是黄金周期间一般都要接待游客8万人次左右。红色旅游已经发展成为我市旅游的一个重要业态，
二）除潼南杨闇公杨尚昆故居外（不属国家红色旅游经典景区）市的另5个全国红色经典旅游景区积极争取了中央资金以及市级部门的各种资金及其计划7331万元。其中：中央资金5150万元，旅游投入逐年增加。从年开始。市发改委补助资金886万元，市财政补助资金886万元，市旅游结构调整资金142万元，区县或业主自筹267万元；潼南杨闇公杨尚昆故居虽没纳入全国红色旅游经典景区，但也从年开始就大力申请各种资金共计投入1865万元加强景区建设，有力地促进了市红色旅游的发展。目前，全市6个红色旅游经典景区中，已有国家4A级景区3个，即红岩革命纪念馆、革命纪念馆和江津聂荣臻元帅纪念馆，3A级景区1个即潼南杨闇公杨尚昆故居，2A级景区1个即县赵世炎烈士故居。
三）不断丰富服务内容和服务形式，全面提升和打造红色旅游品牌。最具影响力、特色最鲜明的红色旅游品牌是红岩联线”红岩联线注重结合游客需求。努力提升景区“软实力”和硬件水平，特别是免费开放后，景区在游客量出现井喷的情况下更是加强管理，提高服务质量，树立了红岩品牌的良好形象。江津聂荣臻陈列馆抓规范管理，从馆领导至各科室都制订了一套较为完善的制度和措施，力树窗口形象。开县元帅纪念馆弘扬刘帅精神，开展主题教育活动，积极发挥爱国主义教育示范基地的作用。县赵世炎故居完善服务功能，利用国家专项资金以及地方财政拨款，本着修旧如旧的原则，对故居进行维修，更好地为游客服务。潼南杨闇公杨尚昆故居以去年是杨闇公烈士诞辰110周年和杨尚昆主席逝世10周年纪念为契机，开展了爱国注意教育和革命传统教育等形式多样的主题活动。
四）注重发挥自身优势，加大红色旅游的宣传力度。红岩联线作为部级4A景区、全国100个爱国主义教育基地之一。对内对外积极开展宣传促销活动，特别是红岩精神巡展足迹已遍布全国除港、澳、台地区外的31个省市、自治区，209座城市成功举办200余次，参观观众达5600余万人。红岩魂》形象报告展演曾并先后获评“十件大事”十大演出盛事”及第八届全国精神文明建设“五个一”工程奖。红岩魂中国魂民族魂》专题报告会也已在全国完成报告900余场，观众达100多万人次，被盛誉为“精神文明的使者”
五）进一步深化红色旅游的区域合作。借6月1921日举办“西旅会”东风，加强与周边红色旅游区域合作。继续加强了与、、“三省市四城市”红色旅游联席会议成员单位合作力度。成功举办了第5届“三省市四城市”红色旅游联席会议，考察推出了潼南杨尚昆—邓小平伟人故里”新的红色旅游线路，拓展了红色旅游市场。
二、市红色旅游目前还存在问题
但仍存在资金投入不足，虽然的红色旅游持续、快速发展。旅游接待设施不足，市场拓展不够，发展不平衡等问题，特别是去年各红色旅游景区实行门票免票以来，随着游客量的大增，尤其是节假日期间，带来的诸多问题，如接待能力不足，工作人员缺乏，景区外部环境欠佳，设施相对落后等。
三、促进市红色旅游持续快速健康发展.增添措施。
一）提高对发展红色旅游重要意义的认识。认真领会中央和市委、市政府领导近来对发展红色旅游的批示精神，加强领导。进一步提高对发展红色旅游重要意义的认识，把发展红色旅游提高到一项关系巩固党的执政地位的政治工程，弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德教育、建设社会主义先进文化的文化工程，促进革命老区经济社会发展、提高群众生活水平的经济工程的高度去重视、去工作。
[关键词]红色旅游；井冈山；发展对策
一、引言
2005年2月22日正式颁布实施的一个关于红色旅游的发展规划表明，在未来几年里，我国将兴起发展“红色旅游”热潮，党和政府决心将众多的革命根据地开发成为一个个红色旅游景区，以大力弘扬和培育伟大民族精神，不断增强民族凝聚力，并推动革命老区在市场经济大潮中实现经济社会的协调发展。我国红色旅游资源极为丰富，如何充分利用当前旅游形势，进一步挖掘其资源潜力，已成为我国建设旅游产业需要深入研究的一个重要课题。因此本文通过对井冈山红色旅游发展现状的分析，总结其存在的问题，并在此基础上提出可持续发展的对策，以期有利于我国红色旅游业的开发。
二、井冈山红色旅游开发状况
1接待人数与旅游收入逐年增加
经过几十年的努力，井冈山旅游业已取得了一定的成绩。“八・五”期间共接待国内外旅游者近90万人次，其中海外旅游者0.6万人次，旅游业总收入达1亿元以上，创汇百万元以上。到2003年，井冈山市共接待国内外游客121万人次，实现旅游收入6.6亿元。2004年1-10月，游客人数已超150万人次，实现旅游收入7.6亿元，同比增长53.5％、65.2％。到了2008年，井冈山共接待游客370PZA次，实现旅游收入26亿元，同比分别增长20.8％、34.6％，其中接待入境游客万人次，创汇1515万美元，同比分别增长18.5％、22.3％。2010年接待游客453.61万人次，实现旅游收入33.24亿元，与2005年相比，分别增长108％和194.1％。
2基础设施建设逐渐完善
从住宿条件来看，井冈山全市共有各类宾馆130多家，床位万余张。其中四星级宾馆6家，三星级11家，二星级7家，观光、休闲、度假、健身、娱乐等配套服务设施一应俱全。
从交通基础建设来看，集航空、铁路、高速公路于一体的立体式交通网络已形成。泰井高速公路是国内首条通往旅游景区的高速公路，2003年10月动工，2005年3月建成通车，投资18.1亿元，线路全长82.6公里(含23公里连接线)，宽24.5米；京九铁路从井冈山脚下穿越；吉井铁路直至井冈山新城区，是吉(安)衡(阳)铁路的东段，将成为京九线与京广线的5L--东西连接线，全长80.3公里；已开通井冈山至北京、九江、南昌、深圳、上海等省市的列车。
如今，井冈山市境内公路总里程959.6公里。从井冈山出发，驱车到南昌由过去的近7个小时缩短为现在的3个小时，驱车到深圳只需6个小时，大大地拉近了井冈山与全国各地之间的“距离”。目前，已形成以赣粤高速、泰井高速、319国道为主框架、京九铁路、吉井铁路为主干道，井冈山机场为主航道的立体交通网络。
3景区红色旅游资源开发状况
井冈山红色旅游资源非常丰富，至今仍保存较好的革命旧址有29处，其中列为国家重点文物保护单位的10处，主要有黄洋界保卫战胜利纪念碑、井冈山革命历史博物馆、井冈山烈士陵园、八面山和红马石哨口遗址、红军医院、井冈山碑林、井冈山会师纪念碑等；列入省、市级文物保护单位的18处；原市政府所在地茨坪是当年井冈山革命根据地的中心区域和党、政、军领导机关及后方单位所在地，因而也是红色资源最集中的地方，陈列开放的7处革命旧址均被列入国家重点文物保护单位，井冈山革命博物馆是江西重点博物馆之一，是爱国主义教育基地一号工程，馆藏文物5800多件。
近年来，井冈山市以全国爱国主义教育示范基地建设为契机，先后对行洲红军标语群、步云山练兵场、会师纪念馆、会师广场进行大规模修建，在黄洋界哨口实施“情景再现”工程，再现当年“山下旌旗在望，山头鼓角相闻”的战斗场景，把黄洋界景区塑造成游客体验井冈山革命斗争、接受传统教育的红色体验景区。除此之外，大量保留的红军标语、革命诗词、革命歌舞等是井冈山红色旅游资源的有机组成部分。井冈山红色资源具有历史文化价值高、数量多、革命文化沉淀深厚、主题鲜明、分布集中和开发维护好等特点，是进行爱国主义教育和革命传统教育的重要载体，是红色旅游开发的主要对象。
三、井冈山红色旅游发展面对的机遇和挑战
1井冈山红色旅游发展的机遇
(1)国内的旅游业蓬勃发展，红色旅游也得以快速发展。
随着人们生活水平的迅速提高和精神文化需求的日益增长，旅游业以其发展前景好、产业带动性强、投资回报率高，被誉为当代世界永不衰败的“朝阳产业”。而革命圣地有红色的文化底蕴，从而成为人民的首选之地。
(2)国家和地方对井冈山红色旅游的大力支持。
随着红色旅游蓬勃发展，从中央到地方都对井冈山红色旅游高度重视和大力支持。江西省制订了《江西省红色旅游发展纲要》和《爱国主义教育基地建设和保护规划》。对井冈山多处重要的革命旧址进行了修缮复原，投巨资新建井冈山革命博物馆，实现省会南昌到井冈山道路高速化，并对红色旅游城市和景区的旅游星级饭店，实行水电优惠价格，旅游汽车客运附加费等优惠减收。
(3)井冈山是知名度最高的红色旅游景区(点)之一，其发展同时受到政府和各旅游相关部门的大力支持。
井冈山作为中国革命根据地的摇篮，有着丰富的红色旅游资源，井冈山市应充分发挥这些“红色资源”的优势，发展“红色旅游”。近年来，井冈山推出一系列的“红色旅游”产品，在大江南北引起了旅游者的强烈反响。广东、北京、上海等地的游客纷至沓来，海外游人也慕名前来观赏游览。
2井冈山红色旅游发展的挑战
近年来，中国旅游业特别是“红色旅游”、“都市旅游”、“工业旅游”都在迅速的发展。这不仅给井冈山带来了机遇，还带来了挑战。
(1)来自同质旅游产品的挑战。江西是一个革命老区，有许多红色旅游资源。如南昌――军旗升起的地方，瑞金――共和国摇篮，安源――中国工人运动发祥地等等。这给井冈山带来了巨大的竞争。
(2)来自异质旅游产品的挑战。近年来，各种形式的旅游产品层出不穷，虽然红色旅游在整个旅游市场占据的份额不断增大，但是，与其他异质旅游形式相比，红色旅游所占市场份额依然不容乐观，生态游、休闲游、文化游、出国观光游依然是整个旅游市场的主导。
(3)来自资本市场竞争的挑战。资源的开发与利用离不开资金的投入，而作为企业，投资一个项目一般以追求利润、回避风险为主要目的，在投资之初必定会再三考虑景区的各类情况，并尽可能地预见未来的投资回报。而红色旅游景区为了自身的发展，也希望有更多的资金和先进的技术能为其利用，井
冈山景区与其他红色旅游景区一样，都尽可能地展现出自身的优势以吸引外来投资，这就产生了不同地方相同资源、相同地方不同资源对外来投资的竞争。井冈山红色旅游在这方面还面临较大的困难。
(4)来自自身管理水平的挑战。在井冈山上，宾馆的档次较低，服务水准不高，没有跟上旅游业的发展。井冈山需要搞好饭店内部住、吃、购、娱的配套建设，进一步提高饭店的接待服务质量。而提高服务质量的关键是人才，还需要井冈山景区不断地去挖掘和培养。
3井冈山红色旅游资源的可持续发展对策
(1)充分把“红”和“绿”相结合
井冈山有丰富的革命人文景观和优美的自然风光，这也是精华所在。我们可以用六个字来概括井冈山的旅游资源：历史红，山林好。“红”、“绿”相映是井冈山最大的优势所在，确定它的性质为革命胜地与自然景观融合的革命纪念地型风景名胜区。―方面，井冈山作为革命根据地的形象早已深入人心，这也决定它的旅游项目带有革命教育意义；另一方面，井冈山的自然景观美不胜收，植被覆盖率超过80％，并保留了大片次原始森林带，野生动植物种类繁多，溪瀑跌宕等有利于开发度假、科考等高层次专题旅游的项目。
(2)开发体验型的旅游项目
井冈山要改善和提高纪念地展馆档次，改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，使表现手段更加科学化、现代化，如可采用声光电结合的半景画、全景画等。要注意历史与现实的结合，除了组织对实物、遗址的参观外，也可以安排定时的有关历史的影视、歌舞专场；可适当开发或增加参与性的旅游项目，如策划当年革命者工作、战斗、生活、劳动的场景，来吸引旅游者参与和体验；还可以提高导游的讲解能力，丰富解说内容，寓教于乐，使旅游者获得更多的收获。并且使井冈山红色旅游产品更具有活力。
(3)发展横向联合，加强区域合作
井冈山要在地域界限上转变旅游点或集中的局限可以以井冈山为中心，邻近县市为依托，连点成线，连线成片，内通8大景区，外连周边地区的大旅游格局。与吉安、万安、赣州合作，设计和开发宋代名胜古迹精华游；与永新、宁冈共推井冈山斗争成功之路、革命历史教育游；与湖南炎陵合作，推广井冈山、炎陵、衡山线路，并借助一年一度的炎帝陵祭祀活动在炎陵举行旅游促销活动，从而在发展布局上，以红色旅游和观光教育型旅游为主，并开发以度假、休闲、娱乐、民俗、风情等为辅的多功能旅游的新局面，进一步巩固提高井冈山在全国红色旅游产品中的地位。
(4)突出树立井冈山旅游业的整体形象，加大促销力度
井冈山旅游经济要实现可持续发展，在深化旅游产品、加快配套基础设施建设的同时，狠抓旅游市场促销工作。一是要根据不同客源市场的不同特点，有针对性地开展促销工作。对广东、上海、湖南等主要客源省市，主要以不断推销适销对路的新产品取胜，如野营、度假、垂钓、健身、休闲等适应周末旅游需求的项目，灵活运用各种促销手段。对北京、河北、湖北等地新辟的客源市场，必须抓住整体形象宣传这一主题，树立全新的井冈山旅游形象。对港澳台地区及其他海外游客，不断提高接待服务水平，争取客源稳步增长，并逐步延长游客停留时间。二是要重视企业在旅游市场开发中的作用。旅游企业是市场开发和产品销售的主体和骨干，加强市场开发，扩大市场销售，必须密切与企业的关系，调动企业的积极性。要有组织、有计划地引导旅游企业有层次、有针对性地开展宣传促销活动，形成有效的促销体制。三是要突出主题，积极组织好有关促销宣传活动。要组织有关各方进行研究，尽快把今后几年“主题形象宣传”的具体方案拿出来，为树立全新的井冈山旅游形象，扩大宣传发挥重要作用。